Eden Park Positionnement

de la culture Maori. Ils ont un positionnement moins haut de gamme par rapport à certains de leurs concurrents comme Eden Park ou Serge Blanco. 3°) Le marché A) Description Le marché sur lequel se base la marque Otago est celui du prêt à porter masculin sportswear rugby. Le leader sur le marché est la marque française Eden Park, le challenger étant quant à lui la marque 15 Serge Blanco, Otago se situe comme un suiveur à 3 cause de son positionnement de marque de rugby maoris et de

.............4 UN ESSOUFFLEMENT APPARENT................................................................................................8 LE CONTENU DES NOUVEAUX CONCEPTS COMMERCIAUX ..................................................10 3.1 Le positionnement marketing ............................................................................................10 3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.2.4 3.2.5 3.2.6 4. L’axe Prix/Différenciation............................................

F. Mesnel). La concurrence se fait de plus en plus rude et les acteurs de ce marché se font de plus en plus nombreux. Parmi eux on distingue Sergio Blanco, pionnière dans le secteur du rugbywear ou encore I.Harinordoquy… Eden Park, étant une marque avec un positionnement haut de gamme et d’inspiration rugby, est également un des concurrents direct de la marque RUCKFIELD. Présentation de l’entreprise RUCKFIELD est une marque du groupe NORPROTEX. NORPROTEX, ayant un chiffre d’affaires de

Chemises, Costumes, Pantalons, Tee-shirts, Vestes... Marques commercialisées: Annexe 1 Politique d'approvisionnement: Travail en collection showroom, par téléphone avec les grossistes Positionnement des prix: Haut de gamme, de 11.50 (chaussette Achile) à 795 euros (manteau cuir Blanco) Politique de communication: Bouche à oreille - vitrine Type de clientèle: Catégorie socioprofessionnelle aisée

plan détaillé Introduction: L'Origine de la fonction marketing I) Définitions et concept clé du marketing A) Définitions et Utilité du marketing -Evolution de la définition -Utilité du marketing B) Les concept clé -Gamme -Positionnement II) Simplitex: Intégration de la fonction marketing A) Analyse du cas - Les concurrents -L'entreprise B) Proposition marketing -Paleta Estrella -Blue Esthete et Blanc Brun III) Spartan: Du marketing classique au marketing de l'offre

magasin C] Plan de marchéage 1) Politique des produits Tableau d’assortiment : Notre point de vente est spécialisé dans le textile pour homme différente marque son commercialisés, tels que : Lacoste, Pierre Cardin, Eden Park, Oxbow, Kaporal, Airness , Aréna, staff denim . FAMILLES PRIX Chemises Pantalons Manches courtes De 10 euros à 150 euros Classique (tergal) De 25 euros à 139 euros Manche longue De 20 euros à 189 euros Coton De 35 euros à 149

chemise 130. •Eden Park Marque française principalement axée sur le rugby. Elle a été lancée par 5 rugbymen français en 1987. A la base, la marque était principalement orientée vers les sportifs avec son logo au papillon rose évocateur d’un peu de fantaisie dans un univers d’habitude typiquement masculin. Eden Park couvre une large gamme de produits : vêtements de sports, chaussures, mais aussi plus récemment vêtements habillés : chemises, polos, pantalons, vestes de ville. Eden Park a aussi lancé

l’Unité Commercial * Positionnement ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIAL DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU * Position concurrentielle * Avantages concurrentiels 1 ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE SUR SON MARCHE * PRESENTATION DE L’UNITE COMMERCIAL Smart est une boutique multimarques de vêtements haut-de-gamme pour homme. C’est aussi une boutique qui fait partie d’un réseau de plusieurs enseignes tels que Hartford, Pal Zileri, Napapiji, Eden Park… Sa structure est fonctionnelle

monde entier, à travers 50 boutiques exclusives et environ 500 magasins multimarques. EDEN PARK : I Côté rugby et s’appelle Eden Park, du nom du stade de la ville d’Auckland en Nouvelle Zélande, où évolue la fameuse équipe des All Blacks. Le petit noeud rose est aujourd’hui distribué dans plus de 200 points de vente et est devenu fournisseur officiel de l’équipe de France de rugby. À l’origine d’Eden Park, cinq rugbymen internationaux qui évoluent dans le club français de rugby à XV du Racing

L’assortiment : Les marques proposées : la marque Springfield en elle-même. L’agencement de l’unité commerciale : Cf Annexe. Les spécificités de l’offre : En quantité, de qualité. : Offre duo, trois jeans pour deux, trois pour deux, deux pour un… Le positionnement : La qualité, clients contents. La mise en valeur de l’offre : Nos produits phare bien placés devant afin d’être vu un maximum. L’avant du magasin est plus sollicité que l’arrière, et la dernière saison est toujours mise en avant. Organisation