Enquete Intermarché

Distribution L’analyse de l’environnement économique du Point de Vente : le marché Mes clients / consommateurs ? • Crise financière ? • Pouvoir d’achat ? • Comportements d’achat (Credoc…etc) • Modes • Marques appréciées, plébiscitées… • Attentes…(enquêtes, études…) Ex :  L’évolution des goûts, des styles, des technologies…  ex : la téléphonie mobile… L’analyse de l’environnement économique du Point de Vente : le marché Mes clients / consommateurs ?  Les séniors…  La nature / l’écologie

distributeur est le plus souvent, quant à elle, confiée à un industriel soustraitant, à une PME, voire à un producteur de marques nationales. Dans certains cas, la fabrication du produit est réalisée par le distributeur lui-même. Par exemple, l’enseigne Intermarché possède son propre site de fabrication et produit elle-même certains de ses produits. L’avantage est de permettre à l’enseigne de contrôler de près sa production. Malgré tout, cela reste rare. Un produit pour lequel le nom de l’enseigne n’apparaît

distributeur est le plus souvent, quant à elle, confiée à un industriel soustraitant, à une PME, voire à un producteur de marques nationales. Dans certains cas, la fabrication du produit est réalisée par le distributeur lui-même. Par exemple, l’enseigne Intermarché possède son propre site de fabrication et produit elle-même certains de ses produits. L’avantage est de permettre à l’enseigne de contrôler de près sa production. Malgré tout, cela reste rare. Un produit pour lequel le nom de l’enseigne n’apparaît

distributeur est le plus souvent, quant à elle, confiée à un industriel soustraitant, à une PME, voire à un producteur de marques nationales. Dans certains cas, la fabrication du produit est réalisée par le distributeur lui-même. Par exemple, l’enseigne Intermarché possède son propre site de fabrication et produit elle-même certains de ses produits. L’avantage est de permettre à l’enseigne de contrôler de près sa production. Malgré tout, cela reste rare. Un produit pour lequel le nom de l’enseigne n’apparaît

l = ∏∏ Pnj n =1 j =1 N J y nj . En général, l’on maximise plutôt la fonction L=ln( l ), à savoir (4) L = ∑∑ ynj ln Pnj n =1 j =1 N J La collecte des données Dans le cadre de cette recherche, nous avons effectué une enquête auprès de cent personnes, responsables des achats de leur ménage. Ces personnes ont été interceptées et interrogées sur le parking de cinq points de vente d’enseignes différentes dans la région de Namur en Belgique francophone, à savoir Aldi (discounter)

…………… p64 Crédit Agricole……………………………………………………… p65 2. La perception des salariés………………………………………………. p66 Easydis groupe Casino……………………………………………… p66 Chloé, groupe Richemont…………………………………………… p67 Intermarché, groupement des Mousquetaires……………………….. p68 3. La perception des managers……………………………………………… p68 Intermarché, groupement des Mousquetaires……………………….. p68 Chloé, groupe Richemont…………………………………………….. p69 Easydis groupe Casino………………………………………………. p70 4. La perception des médecins du travail…………………………………

en 1990 on dénombre 6.380  agasins en France. Beaucoup d'enseignes ont disparu ? Le cimetière des marques de supermarchés est plein de succursalistes. C'est que les enseignes étaient d'abord régionales. Goulet-Turpin dans l'Est, Leclerc et Intermarché dans l'Ouest, Casino dans la région stéphanoise. Il y avait au plus fort du format de supermarché une cinquantaine d'acteurs régionaux. A partir de 1970, de premiers rapprochements se sont opérés. Les concentrations ont continué jusqu'en 1990 et

produits similaires au même niveau de prix. -Indirects : Les concurrents indirects sont « Carrefour Market » à Mainvilliers situé dans un périmètre de moins de 200 mètres ; LIDL situé à Mainvilliers dans un périmètre de 2km ainsi que l’enseigne « Intermarché » à Mainvilliers également dans un périmètre de 1,5km. Ces enseignes commercialisent des produits substituables répondant au même besoin, à des niveaux de prix et de qualité différents. Politique Économique Social Technologique Environnementale

|15,02 | |Carrefour |Primaire |2000 |500 places |14 | |Intermarché (Lalevade) |Secondaire |1930 |450 places |13 | |Intermarché (Vallon Pt d’Arc) |Tertiaire |980 |370 places |11,30 | m-Performance du point de vente (Cf. Annexe)

800 en GRP. C’est le média qui offre le plus de contacts et le moindre coût au 1000. Le teasing : pub qui dure une seconde («la semaine prochaine, j’ôte le bas… ») Rémanence mémorielle de l’affichage : ce qui va nous rester en mémoire  Enquête 6 mois après la campagne  75% des personnes qui ont vu la campagne, s’en souviennent 6 mois après  Logo : gros impact C’est avec la presse locale que l’affichage est LE MOYEN DE CAMPAGNE LOCALE Exemple de passage sur TF1 en 1998 : nombre