Environnement Politique Grande Distribution

de 6 personnes ci-dessous nommées qui mèneront l’audit marketing pour le compte du cabinet CRAC & CO:  . II. Analyse Préliminaire L’analyse préliminaire de notre étude consistera en une compréhension des activités à travers l’examen de la politique marketing. Cette phase présente une grille des points à vérifier et une grille d’analyse de la stratégie. GRILLE DES POINTS A VERIFIER Les 5 questions de l’analyse Eléments de réponse et Points à vérifier Quels sont les produits ? - Meubles

marché est constitué par l’ensemble des clients potentiels et actuels d’un secteur donné. 3. Approche opérationnelle 2. LE MICRO ENVIRONNEMENT L’UC rencontre au cours de sa vie différents partenaires et concurrents pour procéder à des échanges et transactions commerciales. Le micro-environnement comprend tous les acteurs qui contribuent à la fabrication et à la vente des produits. 1. Le marché amont (marché des inputs) Représente la filière en

La connaissance de son environnement permet de mieux lʹanalyser afin de prendre les décisions concrètes. Ainsi, comme toute entreprise, VIGNES NEGRES évolue dans un environnement interne et un environnement externe. SECTION I : CREATION ET EVOLUTION A- Création Créée en Août 2006 sous la forme dʹune société à responsabilité limitée(SARL) au capital de 5.000.000 Fcfa, VIGNES NEGRES est une entreprise spécialisée dans la l’importation et la distribution des vins et champagnes

/¶HQWUHSULVH HW VRQ HQYLURQQHPHQW FRQFXUUHQWLHO ,QWURGXFWLRQ  Pour pouvoir prendre des décisions pertinentes, l’entreprise, en tant que système ouvert, doit tenir compte de son environnement ce qui inclus un certain nombre de composants qui ne se limitent pas à ses partenaires économiques (clients, fournisseurs…). D’une manière étendue, on définit l’environnement d’une entreprise comme étant « l’ensemble des éléments extérieurs à l’entreprise en relation avec ses activités ».   /HV GLIIpUHQWV

indirecte avec le marché et l’entreprise * Le macro-environnement comporte 6 dimensions appelé modèle PESTEL * On étudie le macro-environnement pour identifier les tendances en cours afin de bénéficier d’un avantage concurrentiel 1) Environnement démographique * Taille * Répartition par âge * Structure familiale * Distribution géographique * Niveau d’éducation * Composition ethnique et religieuse 2) Environnement économique * Croissance du pouvoir d’achat

jusqu’au moment où elle entre en contact avec l’ennemi. Il n’y a pas une seule stratégie possible (des dizaines de possibilités) mais toutes tiennent compte de l’environnement général. RAPPEL: l’environnement de l’entreprise Le macro-environnement: le modèle PESTEL Ce sont des variables générales à l’ensemble d’une économie donnée. Elles offrent des opportunités ou des menaces. Elles correspondent à des changement majeurs, en matière sociale, économique, règlementaire ou technologique,

I - Analyse externe A - Macro - Environnement Économique : - marché stable mais légèrement en déclin Social : - tendance à diminuer la consommation de sucre - la traditionnelle tartine est remplacée par des céréales Démographique : - confiture consommée à tout age. B – Demande - taux de pénétration de 98% en France - budget moyen annuel : 12€ (environ 6 pots) - 6,6 achat en moyenne par an. - dépense moyenne par acte d'achat de 1,8€ 4 types de consommateurs:

comme un processus comprenant 4 fonctions : la planification ; l’organisation ; la direction et le contrôle. LE CONCEPT DE GESTION SITUATIONNELLE : il repose sur l’idée que toute activité de gestion nécessite un comportement particulier soumis à un grand nombre de facteurs. LE CONCEPT DE GESTION DANS UN SYSTEME OUVERT : il évoque l’existence de nombreux éléments inter-reliés. Les organisations fonctionnent toutes à l’intérieur d’un système ouvert, car elles subissent l’influence de force extérieures

à alimenter le résau de distribution dans les 172 pays qu elle alimente Kia motors compte aujourd'hui plus de 47 000 employé de par le monde et un chiffre d'affaire annuel de près de 39 milliards de dollar c'est l'un des principal sponsor de plusieurs évenements tel que l'open d'Australie et est également partenaire officiel de la FIFA. Kia motors Algérie est née lors d'une restructuration de la CAREX en 1999 dont la mission principale fut la représentation et distribution du conssetionaire corée;

en événement: Obtention du «Prix de la Tradition» au SIAL, avec la présentation d’un nouveau produit: « Dessert de Pomme au Caramel et au Beurre ». Ce premier prix est une consécration pour Lucien Georgelin qui se retrouve au milieu des plus grands groupes agroalimentaires. C’est aussi le début d’une ascension fulgurante Référencement sous la marque Gault et Millau pour les confitures sous l’enseigne Monoprix Agrandissement de 2000m² 1996 / 1998 -Les années référencement : Auchan