Environnement économique De Nespresso

rketing Le marché Introduction Au sens strict économique, le marché est le lieu de confrontation entre l’offre et la demande. Du côté de l’offre ( Le marché caractérise l’ensemble des tendances d’évolutions d’un produit ou service ainsi que l’importance de la structure & les données chiffrées des ventes de ce même produit ou service. Du côté de la demande ( Le marché est l’ensemble des différents publics (consommateurs actuels ou potentiels, entreprises, institutions

entreprises s’en passent … tout en gagnant des parts de marchés dans leur secteur. Deux raisons principales nous permettent d’affirmer que le Marketing Direct est indispensable à toutes les entreprises : ← La 1ère raison est tout simplement économique : le marketing de masse est couteux. Il est basé sur l’utilisation de média grand public chers : télévision, radio, presse, affichage … qui ne permettent pas une sélection très précise de la cible. Enfin pour pérenniser son avenir, une entreprise

[STarbucks coffee ] | | Sommaire Introduction 1 I. Principes du marketing expérientiel 2 1. Définition 2 2. Les principes du marketing expérientiel 2 3. Les objectifs et difficultés du marketing expérientiel 3 II. Environnement et stratégie globale de Starbucks 5 1. Diagnostic Interne/ Externe 5 2. Marketing Mix : 4 P 10 III. Le marketing expérientiel chez Starbucks 11 1. Les produits 11 2. Les boutiques 12 3. Les consommateurs 14

Anthropologie (approche structurelle et sociale > L. Strauss > impact culturel et social des sociétés) • Sociologie (action du groupe sur l’individu) Définition : Ensemble des actes des individus directement reliés à l’achat et à l’utilisation de biens économiques et de services, ceci englobant les processus de décisions qui précèdent et déterminent les actes. / Les actes par lequel l’individu élabore une réponse à un besoin. Ce processus combinera des phases cognitives (achat) et d’action (consommation)

secteurs ouverts à l'international, les marchés sont complètement ouverts. N'est pas un phénomène naturel, mais qui a été voulu au niveau politique et économique Certains acteurs et faits historiques, expliquent l'ouverture du monde telle que nous la vivons aujourd'hui : ex: -création de la communauté européenne = volonté politique basée sur des fonds économiques. Volonté politique : Stabiliser les rapports, éviter les conflits. Volonté éco : permettre un développement plus important des pays participants

Grace à la crise économique il y a eu une réduction de 1,2% entre les années 2007 et 2008 où les annonceurs ont donc réduit significativement leurs investissements. Cette situation continue à affecter les investissements actuels. Donc les investissements en communications hors média pendant le 2009 ont été moins qu’en 2008. D’après ca on peut dire que pour l’année 2010 la demande publicitaire, par rapport aux volumes, ne doit pas changer positivement dans cet environnement peu dynamique. Selon

diversification des points de vente par exemple les théâtres ou les cinémas. • Services : qu'est-ce qui accroît ou maintient la valeur d’un bien ? L’un des choix le plus diversifié au monde de cafés fait que ces produits sont uniques. Forces économiques de Starbucks 2. Les cinq forces de Porter Il est intéressant d’analyser par ailleurs les 5 forces de Porter appliqués aux coffee shop. • Barrière à l’entrée Tout d’abord, la première barrière à l’entrée est la réputation. En effet

succès. Un diagnostic interne pour évaluer la compétitivité de l’entreprise et définir ses avantages concurrentiels. II- Analyse externe Est-ce que le marché est attractif ? Opportunités Environnement Demande Concurrence           Menaces Politico légal Economique Social Technologique Ecologie Les clients Leur consommation Directe Substitut Entrants potentiels A partir de cette analyse, on pourra déterminer les Facteurs Clés de Succès nécessaires

réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés. Trois périodes importantes : Années | 50/60 | 70/80 | 90/21ème siècle | Le contexte | Sociétés de consommation | Guerre économique | Consommateur client | Type de marketing | Marketing de masse | Marketing guerrier | Marketing relationnel | Préoccupation majeure | Exercer une forte pression publicitaire | Positionner et différencier l’offre | Fidéliser le client | Politique

et les supports de communication. Au niveau du produit, le son peut jouer un rôle dans son appréciation et l’émotion qu’il suscite. Au niveau du point de vente, l’ambiance sonore créée influence l’acte d’achat en mettant le consommateur dans un environnement spécifique qu’il est censé apprécier. Le son joue sur l’inconscient du consommateur et se révèle être d’une forte influence sur ce dernier. Pour preuve, les jingles de chaque marque sont inconsciemment et très facilement mémorisés par les consommateurs