Essilor Concurrence

Cas Essilor : Analyse sectorielle des 5 forces de Porter 1- Rivalité entre concurrents : * Faible nombre de concurrents sur le marché de l’optique ophtalmique (-) * Essilor est le numéro 1 incontesté du marché, pas de réel équilibre entre concurrents (-) * Croissance rapide du secteur de l’optique, soutenue par des tendances favorables (-) * Essilor est en avance grâce à ses innovations technologiques (-) * Implantation de Hoya (n°3 mondial du verre ophtalmique) en Europe (+)

« Cas ESSILOR » PMO 2 1.a Analyse du macro-environnement : Ce graphique démontre l'influence que peuvent exercer les facteurs macro environnementaux (d'ordres politique, économique, social, technologique, environnemental et légal) sur une organisation. |Avantages |Incovénients | |Marché en croissance (augmentation de la population mondiale) |Baisse du pouvoir d'achat

CAS « ESSILOR » Diagnostic externe Macro FRANCE | Opportunités | Menaces | P | Organismes publics qui favorisent les contrôles réguliers de la vue. | Possibilité de : désengagement de la sécurité sociale | É | Remboursement des mutuelles dans certains pays. Évolution du niveau de vie. (Donc du pouvoir d'achat). | Certains pays ne bénéficies pas de mutuelles. Baise du pouvoir d'achat. | S | 65% de la population mondiale on

chargé de recherche au CNRS. Cette étude traite ainsi de l’analyse économique mais surtout concurrentielle du secteur de l’optique en France. Elle permet de démontrer, statistiques à l’appui, que ce secteur est nettement dominé par des géants tel que Essilor pour la production de verre. Elle révèle notamment que des barrières importantes, par la domination de certains fournisseurs, ne permettent pas l’entrée de nouveaux acteurs dans ce secteur. Ainsi, elle prouve que l’ouverture du marché de l’optique

l’Âge) et de son Tour de France. La marque s’associe également au Mécénat Chirurgie Cardiaque. 2008-2009 : une collaboration pérenne avec Essilor Lissac renoue avec sa tradition d’innovation et s’appuie sur son partenaire historique et légitime Essilor pour développer sa communication. 2010 : le retour des campagnes TV Toujours en partenariat avec Essilor, Lissac s’affiche en télévision avec des campagnes de 10 mois sur les chaînes du groupe France Télévisions. 2011 : le sur-mesure design

174 746 181 801 179 423 167 619 160 639 167 816 166 733 2- Localisation du magasin et concurrence Le magasin OPTIQUE JOURDAN se situe au 9, rue Pastoureau dans le centre ville de Toulon. On trouve à proximité immédiate (moins de 5 minutes à pied) du magasin 6 cabinets d’ophtalmologie. On rencontre également tout près dix autres magasins d’optique toutes enseignes confondues, créant ainsi une forte concurrence. (CARTE RELIEF AVEC CONCURRENTS) 3- Les zones de chalandises II- L’environnement

 à  l’entrée   •  Réduire  les  coûts  ou  le  risque  de   développement  d’un  produit   •  Accélérer  l’entrée  sur  un  marché   •  Diversifier  ses  ac;vités   •  Réduire  la  concurrence   Fusions  et  acquisi;ons  :  risques  et   problèmes  poten;els     •  difficulté  d’intégra;on  (guerre  des  chefs,  conflit   de  culture  d’entreprise,  défense  acquis   historiques

Cette rue débouche sur la vaste place de la Comédie, très animée avec ses restaurants et ses terrasses et où aiment flâner à longueur d’année tant les montpelliérains que les étrangers. Le magasin Ses principaux concurrents 6 LA CONCURRENCE La concurrence est relativement importante dans une ville où un très grand nombre d’opticiens se sont implantés. Dans le centre ville, on ne compte, en effet, pas moins de seize magasins d’optique : • • • • • • • Optique Cristal Optique 2000 Optique Papini

minutes. D) La concurrence La Tour du Crieu ne compte qu’un seul opticien. Le concurrent le plus proche est situé dans la ville de Pamiers à environ 3 km, il s’agit de Krys. Les autres opticiens concurrents optique 2000, Générale d’optique, Europtic, Krys Glemarec Nathalie et Vince, Opticien Roux, Ariège optique, et Optique Marmorat sont situés au centre ville de Pamiers à 5 km de leur point de vente. Malgré toute cette concurrence, l’Optique de la Tour possède un avantage

France comme le reste de l’Europe connaît un vieillissement de sa population (on parle de « papy boom ») qui va s’accroitre dans le futur et qui est donc source de revenus pour le marché de l’optique pour des raisons évidentes de santé. Selon le site Essilor, dès 45 ans, une majorité des consommateurs deviennent presbytes ce qui est une source de croissance sur les marchés développés. De plus, s’ajoute un phénomène de mode à ce produit de grande consommation qu’est la lunette tant au niveau des lunettes