Etude De Cas De Evian

L’approche sectorielle : D’après Porter, la stratégie vise l’obtention d’une position rentable et durable au milieu de forces qui définissent le cadre concurrentiel du secteur. Voir schéma ci-contre L’approche par le benchmarketing : Etude systématique de la concurrence et de toute entreprise pouvant présenter un intérêt. Permet de se situer, de repérer ses différences, ses forces, ses faiblesses par rapport aux concurrents. Benchmarketing dans le domaine alimentaire : mélange de yaourt

correspondent aux personnes qui ne sont pas encore consommateurs, mais qui sont susceptibles de devenir dans un avenir proche - la demande potentielle : demande globale, plus les NCR - les NCA : ceux qui ne consomment jamais le produit. 2. Etude quantitative de la demande Objectif de la demande, d’évaluer la demande en volume et en valeur. 1-Le marché - marché en valeur : Dépenses totales des ménages pour un produit Budgets automobiles des ménages Les achats d’automobiles Les achats

publicitaires mises en place a) Des procédés efficaces La publicité, afin de nous toucher, utilise des procédés divers allant de la peur à l’humour en passant par l’identification de soi à autrui. - La persuasion et l’information Dans ce cas, le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un jugement mûrement réfléchi. Il agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments

[pic] Les touristes étrangers de 18 à 25 ans, montrant un certain goût pour la nouveauté, le dépaysement. [pic] Les Espagnols de 25 à 35 ans fréquentant les bars à ambiance. Ils possèdent déjà un certain revenu, suivent la mode. Selon une étude de l’Université de Madrid, ils correspondent au groupe de consommateur des « relationnels » et représente 26,5 % de la population. [pic] Les touristes étrangers de 25 à 35 ans, avec un certain niveau de revenus, qui leur permet de fréquenter hôtels

Notre définition du marketing * Sur quoi porte le marketing ? * Les raisons de l’adoption d’une démarche marketing * Les obstacles à l’adoption d’une démarche marketing * Le marketing du 21ème siècle * Le lancement d’un produit (étude de cas Kandoo) Chapitre 2 : le profil du consommateur actuel * Le consommateur * Les tendances * Le marketing relationnel Chapitre 3 : la place du marketing dans l’entreprise * Le département marketing (lien avec le cours de Management)

foyers est une information importante si, et seulement si, ces jeunes foyers rentrent dans la cible de l'enseigne (cible actuelle ou cible visée). Dans l'affirmative, cette information devient fondamentale pour adapter l'assortiment, alors que, dans le cas contraire, elle n’est pas pertinente. Ce point paraît tout à fait évident, mais il n'est pas certain que les professionnels corrigent ce biais systématiquement quand ils utilisent des données géographiques. 1 2 de magasins, bien sûr, mais

mieux notre étude sur le modèle du football portugais. Il détient une part importante dans la conception et l’articulation de ce rapport, de par les réponses à l’entretien qu’il nous a accordé en toute sympathie. Enfin merci à Euromed Management et tous les professeurs qui nous ont permis de parfaire notre expérience dans le monde du management et plus particulièrement dans l’environnement du sport professionnel, et de fait nous ont donné un cadre idéal pour la réalisation de cette étude.

1 MARKETING INTERNATIONAL Partiel = questions de cours (peut être QCM) + études de cas. Introduction générale Success stories française à l'international : airpac (20% à l'international), aerophile (66% à l'international), baliston ( 15millions d'euros dont 2/3 à l'international).... Pourquoi s’internationaliser ? Approche réactive : l’entreprise réagit à quelque chose, elle s'adapte : - Pression concurrentielle élevée : part de marché relative (PMR) , La meilleure façon

notre société répond toujours à nos attentes de confort, un manque se crée de lui-même lorsque les développements souhaités n’arrivent pas. La publicité-réponse s’inscrirait alors comme la promesse d’une évolution proche. Actuellement, ce serait le cas de la publicité pour les marques automobiles. Ces dernières ne peuvent pas, ou ne souhaitent pas, lancer dès maintenant une voiture écologique, alors la communication souligne les vertus environnementales des produits et repousse ainsi les limites des

établit des ponts entre les différentes disciplines du design : logotype, identité visuelle, design de produits, packaging, architecture commerciale, et donne une vision globale de ce secteur souvent morcelé. En laissant une place importante à des cas réellement vécus et en donnant la parole aux experts, les auteurs proposent des outils liés aux différents aspects du design et indiquent des méthodes de travail simples et efficaces. Le Designer est destiné aussi bien aux entreprises, aux institutions