Etude De Cas Kraft Foods

 -cours de «Marketing - Etude de cas ». Nespresso. 1. Introduction : Le café est un produit bien présent dans notre quotidien. Que ce soit pour se réveiller, pour un moment de convivialité ou encore comme digestif, les adeptes du café ne peuvent plus s‘en passer. De nos jours, deux personnes sur trois se réchauffent quotidiennement avec une bonne tasse de café. C’est pour cela que nous avons décidé d’analyser ce produit grâce au leader mondial : Nespresso. 2. Historique : Nespresso

 Etude de Cas : TC2 HARIBO Historique : HARIBO est créé en 1920 par Hans Riegel en Allemagne. Le premier bonbon en gomme gélifiés de la marque voit le jour en 1922. HARIBO commence son implantation à l’étranger à partir de 1935 et arrive en France seulement en 1967. HARIBO est aujourd’hui une institution dans le domaine de la confiserie. Marché / Secteur : Environnement Le marché de la confiserie est un marché oligopolistique

I.U.T. de La Roche sur Yon (G.E.A.) Claude GANGLOFF Marketing Les Cafés ALBERT Cas créé par Claude GANGLOFF IUT de La Roche sur Yon (département GEA) avec l’aimable autorisation des Cafés Albert - Novembre 2011 12 pages (4 pages de présentation et 8 pages d’annexes) 1ère question (2 points): Identifiez les marchés sur lesquels l’entreprise est présente et représentez les par un schéma. 2ème question (4 points): Etablissez le diagnostic mercatique externe en précisant les principales

indispensable. Celui-ci ne connaît pas la crise comme c’est l’alimentation de base des français. - Nutella est un Branduit, il monopolise le marché de la pâte à tartiner au chocolat. - Les principaux acteurs sur marché du chocolat sont Nestlé et Kraft Foods avec une part de marché de plus de 20% chacun. (Voir tableau de la répartition des parts de marché du chocolat) - Des concurrents indirects sont présents et concernent toutes les autres sortes de pâte à tartiner dérivées : la confiture, le beurre

de moindre envergure qui s'occupent de segments précis de marché. On peut citer comme concurrents étrangers : * La filiale Nestlé du groupe alimentaire Suisse qui commercialise dans les secteurs de la confiserie et du chocolat ; * Kraft Foods, qui produits les chewing-gums Hollywood, les malabars ou encor les pastilles Vichy ; * Le groupe britannique Cadbury Schweppes se place en troisième sur le marché français de la confiserie-chocolaterie ; * Solinest ( Ricola, Freddent)

niveau des marques Häagen-Dazs leader du marché devant Ben & Jerry’s. Autres concurrents notables : Kraft Foods, Mars, Nestlé. Les MDD n’ont pas encore proposé de produits en pot. MENACE/OPPORTUNITE MENACE  Positionnement des marques  Häagen-Dazs propose MENACE des produits premium, au packaging épuré avec une association de saveurs originales pour un public plutôt adulte Kraft Foods et Nestlé déclinent les produits à l’origine de leur succès sous forme de crèmes glacées (Toblerone

alimentation bio est mauvaise. Nous avons plutôt comme objectif de remplir notre devoir d'information, et de vous faire prendre conscience qu'il ne faut pas toujours croire ce que d'autres disent sans vérifier le fondement. Nous voulons simplement casser les mythes qui entourent ce type d'alimentation afin que chacun puisse juger de l'agriculture bio en fonction des faits (et non sur la base des préjugés). > Dix contre-vérités à débusquer 1) Ils sont toujours meilleurs pour l'environnement

Étude de cas • Bilan diagnostic Bilan : Interne ANNONCEUR Kraft Foods pour sa marque Côte d'Or Forces - Entreprise industrielle privée du secteur agroalimentaire à but lucratif d'envergure internationale - leader en France sur le marché du chocolat en tablettes - marque très ancienne, elle bénéficie d'une image de qualité et d'une bonne notoriété - identité visuelle très forte avec son éléphant Véritable innovation sur le segment du chocolat à pâtisser - marque, produit, , prix, distribution...

alimentaire, ainsi que les secteurs du papier, carton, plastique, voire métal. A/ 3.5 Le marché complémentaire : Le marché complémentaire représente tous les produits consommés avec le produits de référence. Dans le cas de la biscuiterie, les marché complémentaire comporte le lait, thé, café, chocolat en poudre, jus de fruits. La biscuiterie sucrée répond essentiellement à des besoins en matière de petit déjeuner et de goûter. Cependant,

imaginer que pour des biens substituables comme les biscuits, l’élasticité croisée prix est très forte car l’augmentation de l’un est vite perçue et entraîne un déversement des consommateurs d’un produit vers le/les produits concurrents. Selon une étude réalisée par la société Secodip provenant d’un échantillon représentatif de 1.762 personnes, les consommateurs de biscuits sont peu fidèles. Si l’on cherche à tester leur réaction face à une augmentation du prix d’un produit, le taux de fidélité est