Etude De Marche Hotel De Luxe

TABLE DES MATIERES INTRODUCTION Partie 1 I- Le secteur du luxe 1) Présentation : Le luxe en général. Son marché. Produits. Marques. 2) Paradoxes Paradoxes de la communication. Paradoxes de la demande. Paradoxes du prix. Paradoxe de la distribution. Paradoxe du produit. II- Les différentes stratégies marketing du luxe 1) Le marché intuitif La politique du produit de luxe inaccessible. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication

Définition d’un marché Ensemble de données chiffrées relatives à un produit ou un service. Ensemble de consommateurs cibles. Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Définition d’un marché Distinction marché réel, marché potentiel Non consommateurs absolus Non consommateurs relatifs Consommateurs actuels Marché Potentiel Marché réel Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)

qui puisse moduler ou ajuster l’offre et la demande en générant une rente maximale. Si la demande évoluait de façon linéaire le problème ne se poserait pas vu que l’entreprise investirait ou alors pratiquerait une politique des prix plus sélective. Etude de cas : Les congrès mondiaux, principalement médicaux, fournissent une illustration interessante à la fois des contraintes de volume, de maximisation du revenu et de la difficulté à anticiper les tendances. Les caractéristiques principales de ces

 Sommaire INTRODUCTION I- Evian face au marché A) Ses environnements B) Sa demande II- Ses moyens de communication A) Evian et le co-branding B) Evian communication on line C) Evian communication off line III-Mix marketing A) Positionnement B) Coherance strategique INTRODUCTION Le marché de l’eau est dominé par deux grandes entreprises : Danone et Nestlé. Mais elles regroupent elles-mêmes un grand nombre de marques différentes. Pour l’instant, Nestlé est la plus importante

Cas Nespresso 1. Analyse du marché Le marché du café en France - Un marché de 2 Mds€ - 94% de consommateurs - les habitudes de consommation changent - une tendance à la baisse Critères de segmentation Nespresso - Variables socioéconomiques (revenu) - Modes et lieux d’achats - Attitudes et comportements à l’égard du produit Le marché de la « dosette » Marché de la dosette : +126% en 2003 (+67,3 M€ de chiffre d’affaire) 2,3% du tonnage. Par rapport au café torréfié : -

Paris, nous traiterons en rapport avec chacun des trois romans, la destruction, puis la reconstruction et enfin l'opposition au niveau matériel et humain. SOMMAIRE Introduction • 1ère PARTIE. historique : l'œuvre du baron Haussmann • 2ème PARTIE. Etude à travers les romans : A. Destruction d'un Paris et d'une société B. Reconstruction d'un Paris et d'une société C. Opposition des niveaux matériels et sociaux • 3ème PARTIE. Annexe et bibliographie Conclusion 1ère PARTIE : L'œuvre du baron

..................................................................................................... 10 Marché support et générique.............................................................................................................. 11 Marché complémentaire ..................................................................................................................... 12 Marché substitut ..............................................................................................

volume des arrivées ; ‐ la diminution du marché métropolitain ; ‐ la substitution de marchés éloignés comme l’Europe ou l’Asie par des marchés plus proches et plus rémunérateurs : l’Océanie et l’Amérique (côte Ouest) ; ‐ un renforcement du positionnement sur le haut de gamme ; ‐ une diversification de l’offre, avec le développement d’un produit complémentaire de milieu de gamme, visant les marchés de long séjour ainsi que le marché domestique (hébergement en gîtes et résidences

Positionnement, besoins, désirs et attentes en hôtellerie L’ODIT dégage 6 axes clés dans les besoins/attentes des clients en hôtellerie, vous trouverez ci-après une présentation de ces axes avec des liens vers les sites des hôtels, des publicités… des choses bien connues (l’hôtel de glace, la vinothérapie près de Bordeaux), d’autres surprenantes (un bain de fleurs, une chambre avec un lit 6 places !…). Bonne lecture et n’hésitez pas à me faire partager vos impressions…. et vos documents !

Dossier 1 - Analyse du marché du bien-être et particulièrement du Spa (annexes 1 à 5) Vous travaillez au sein de I'agence de Monsieur Levaux et il vous charge de l'écriture d'une note structurée de trois pages environ comprenant dans sa rédaction : - l'étude de l'offre (les opérateurs, les produits et les prix...) ; l'étude de la demande (la clientèle, les attentes, les motivations et les freins.. .) ; de monsieur Levaux. - une conclusion sur les opportunités du marché du bien-être pour I'agence