Etude De Marche Optique

KOTLER Marketing Management Art de choisir des marchés ciblés et de développer une clientèle en communiquant de la valeur Le marketing ne crée pas de besoin mais propose un moyen de les satisfaire Les circuits marketing : de communication, distribution, services La concurrence : de marque, produit, besoin, générique Environnement marketing : Micro acteurs impliqués dans la production, la distribution et la promotion de l’offre Macro la démographie, économie, ressources naturelles, technologie

I) Présentation du marché de l’optique A) Les Produits B) Attractivité du business (taille, croissance, rentabilité) C) Facteurs clés de succès II) Etude des stratégies commerciales et positions concurrentielles A) Marketing Mix du secteur B) Marketing Mix d’Afflelou  C) Stratégies de développement d’Afflelou Conclusion: Succès et difficultés du marché de l’optique Introduction : L’entreprise        Dénomination : ALAIN AFFLELOU SA Activité principale : franchise de distribution optique 14.3% de part de marché par rapport au CA total du 

Etude de marché des opérateurs téléphoniques et fournisseurs d’accès internet FAI Introduction France Telecom est l’opérateur historique de la téléphonie fixe. Dès 2002, le dégroupage partiel puis total se met en place en France, c'est-à-dire que le particulier n’a plus besoin de passer par France Télécom et d’y souscrire un abonnement. Cela engendre la fin du monopôle de France Télécom et l’ouverture du marché à la concurrence. Ces dernières années il est apparu une nouvelle dynamique concurrentielle

la croissance des industries manufacturières, la crise économique de 1929, les premières études de marché en 1920 ainsi que la seconde guerre mondiale en 1939-1945. Durant cette époque, les entreprises visaient une optique de production c'est-à-dire qu'ils cherchaient une façon d'accroître la capacité de production. Le problème n'était pas de vendre les produits, mais plutôt de les fabriquer.  Optique de production -> Accroître la capacité de production  La deuxième phase est celle des 30 Glorieuses

CM1FONDAMENTAUX DU MARKETING ET COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURMots clés partie 1  : Démarche marketing, marché, analyse de marché, comportement du consommateur Qu’est-ce que le marketing ?Définitions :To market : mettre sur le marché, commercialiser Le marketing répond au besoin du consommateur de façon rentable (notion de valeur)Le marketing permet, à travers la commercialisation de biens et de services créant de la valeur pour le consommateur, de répondre aux besoins et désirs

* Tout le monde fait du marketing pour faire de l’argent mais aussi promouvoir des valeurs etc. * * La place du marketing dans l’entreprise évolue. * Optique production : chez certains PED aujourd’hui, surtout après guerre. * Optique vente : formation des commerciaux, peu de R&D et d’analyses du marché. * Optique marketing : profit basé que sur la satisfaction du consommateur. Ici, l’important est le taux de réachat et de fidélité. * * 1) Def : * * - Le marketing

ETUDE ET RECHERCHE COMMERCIALES Chapitre I : PANORAMA DES ETUDES EN MARKETING Pourquoi réaliser des enquêtes ? Analyse du marché Identification des insights consommateurs clés Test de nouvelles idées, de nouveaux concepts Test du mi produit : couleur, nom du produit, goût Test du prix Test du merchandising Pré-test de la campagne de lancement Post-tests de la campagne (Exemple d’essensis) Les études ne sont pas infaillibles, elles aident à comprendre mais ne disent pas ce qu’il

Rapport d’actions professionnelles appliquées Réalisée par : ACTION n°1: Effectuée au sein de l’entreprise « CENTAS » Sous le thème: Etude de la concurrence. Encadrant : Mme La première APA : Etude de la concurrence ² Remerciements Tout d’abord, Je tiens à remercier dans un premier temps, toute l’équipe pédagogique de lycée al khansaa et les intervenants professionnelles responsable de la formation BTS gestion PME-PMI, pour avoir

cour : [pic] « INTRODUCTION » • Concepts du Marketing : Le terme « Marketing » nous donne deux notions principales : 1. Notion du Marché (une vision limitée à la sphère marchande). 2. Notion d’Action Commerciale (une fonction sociale plus large fondée sur l’échange). 1. Le Marché : C’est toute situation d’échange entre l’offre et la demande. Dans le cas d’échange, il y a de la réciprocité, une idée de l’utilité, une valeur de pot et une certaine

omniprésente dans les informations, dans les préoccupations sociales (décision de la BCE sur les taux d’intérêts, l’économie face à la crise financière, la question des retraites). L’économie, et principalement les phénomènes macro-économiques et leur étude, sont devenus des enjeux politiques. C’est une partie de la science économique qui est présente partout (ex : centrale européenne qui rachète les dettes des pays). La macroéconomie c’est l’étude des agrégats, études des phénomènes de manière agrég