Etude Panel Nielsen

| A ce jour, environ 950 salariés travaillent dans la société, aujourd'hui composée de 3 sites : le siège, l'usine et l'entrepôt. Ferrero France est présent sur 5 marchés principaux avec des produits au positionnement très cib | Source Nielsen (juillet 2005) | Pâte à tartiner | Nutella | Goûters secs + Ultrafrais | Kinder sec Kinder Délice Kinder Ultrafrais Kinder Pingui Kinder Chocofresh Kinder Happy Time | Tablettes de chocolat | Kinder chocolat | Confiserie

 Il est  règlementé par la loi EVIN, les pub concernant l’alcool, le tabac et les médoc sur ordonnances  sont interdits.  C­ Les tarifs   Les   espaces   sont  commercialisés  par  région   Nielsen.  Il   s’agit  des  régions   utilisées  comme bases de relevés pour le panel de distributeur Nielsen. Chez Médiavision, un spot pub  de 30 secondes diffusé dans 2300 salles durant une semaine s’élève à 174 958€. 4 IV­   La radio   Elle connaît un succès très important en France. Il est possible de regrouper les radio en 

générale de GFK 6 I. Historique du groupe GfK 6 II. Secteur d’activité de l’entreprise 6 DEUXIEME PARTIE : Etudes théoriques des études de marché chez GfK 10 I. Deux secteurs différents d’études du marché 10 II. Définition des panels et la méthodologie panel distributeur 10 III. Processus du traitement des données 13 TROISIEME PARTIE : Aperçu et bilan du stage 15 I. Objectifs et Missions du stage 15 II. Environnement du stage 18 III. Réalisation des missions 20 A. L’exécution des missions

négo_marketing III.2 Le merchandising III.3 Traitement des données ( ECR) III.4 Le category management IV. Les quatre « p » du trade marketing : le trade mix marketing VI..1 Produit VI.2 Prix VI.3 Promotion VI.4 Place V. Etude de cas : UNILEVER Conclusion Traditionnellement, les relations entre fabricants et distributeurs sont considérées comme étant conflictuelles et reposent uniquement sur le référencement, les conditions d’achats, les prix, les quantités

d’une bonne étude préalable des tâches et des flux Quel distributeur va-t-on retenir ? Chapitre 2 : Définir la structure du circuit de distribution C’est une démarche que l’on met en œuvre lors du lancement du produit ou lorsque l’on veut faire le point sur la stratégie. Une telle démarche permet de structurer l’action commerciale et en particulier la prospection Méthodologie Ces 4 étapes sont à mettre en œuvre pour chaque segment de client ou chaque situation d’achat A) Etude préalable 

folders, catalogues, tombolas, échantillons, achat d’espace folders et display, matériel d’information, programme de stimulation... - 10% en réduction de prix - 7% en RP-S-M : sponsoring, mécénat, RP, événements -  2% en étude de marché : Le Belge ne croit pas trop aux études de marché Le % des dépenses varient selon les secteurs d’activité. Les techniques de promotion des ventes varient également de manière intersectorielle. Les dépenses de communication ne sont pas

ETUDE DE CAS : PriceMinister Introduction : PriceMinister exploite le site Internet d’achat et de vente en ligne PriceMinister.com. La société a été créée en 2000 par Pierre Kosciusko-Morizet, Pierre Krings, Justin Ziegler, Olivier Mathiot et Nathalie Gaveau et le site a été lancer en 2001. En janvier 2010 la société comptait plus de 200 salariés et devenait le premier e-commerçant français devant eBay en audience (panel Nielsen Mediametrie NetRatings). En juin de cette même année, le

l’hypothèse de travail d’un thème précis, cette démarche est essentielle pour développer le sens de la responsabilité, améliorer l’écoute et la bonne communication entre les membres du groupe et également de partager les idées et les connaissances. Cette étude va nous permettre de nous initier à l’expérimentation et à la compréhension des causes de ce comportement ainsi qu’interpeler les individus et les interroger sur le pourquoi de leurs comportements, c’est dans ce sens que nous avons choisi de se focaliser

poursuit son développement dans le monde, où la gamme est désormais leader dans plus d’une quinzaine de pays. Men eXPert numéro 1 en cHine 46 (1) Source : Etude interne L’Oréal Brésil 2010. (2) Source : Panel Nielsen, juillet à décembre 2010, part de marché valeur. (3) Source : Panel Nielsen mass market 2010. (4) Source : Etude interne réalisée auprès des hommes urbains de 20 à 24 ans des villes de Tier 1 & 2. GARNIER une marque accessible à la conquête des Nouveaux Marchés Garnier

Les sources privées elles, émanent de sociétés d’études spécialisées qui font monnayer leurs prestations. Certaines informations sont permanentes car fournies par des panels. Un panel est un échantillon constant, représentatif et dont les membres répondent à un même questionnaire à intervalle régulier. Il y a tout d’abord le panel de la SECODIP qui est un échantillon de 4000 ménagères qui remplit chaque semaine un questionnaire portant sur l’achat de certains produits au cours de la semaine écoulée