Etude Panel Nielsen

AGENCE DE L’EAU ARTOIS PICARDIE ***** ETUDE D OCUMENTAIRE LE MARCHE DES EAUX ***** EN DECEMBRE 1999 BOUTEILLE -2- SOMMAIRE CH A P I T R E I LE MARCHE 1I 2. CHAPITRE II 3 DEFINITION ET 4 SEGMENTATION 5 i-A STRUCTURE DU MARCHE 2.1 Les eaux plates 2.2 Les eaux gazeuses 2.3 Les eaux aromatisées 3. LES ACTEURS DU MARCHE 4, STRATEGIE 5. FOCUS SUR LA REGION NORD DES ACTEURS DU 7 12 17 19 25 MARCHE 27 LES TENDANCES 1. 29 LES EVOLUTIONS AMORCEES CES DERNIERES ANNEES 30

Ré-exploitation - Segmentation -Éditions limitées Ephémèrisation -Personnalisation -Evénementialisation Gestion de portefeuille Innovation incrémentale Innovation architecturale Innovation modulaire Gestion du linéaire Innovation radicale -Spaceman de Nielsen Marque Newsletter - Structuration gammemarque Logiciels de merchandising -Easy Merch -Armada visuelle -Aprime 2007 Ephémèrisation Ephémérisation Gestion du nombre, du rythme, de la fréquence Gestion tourbillonnaire Gestion en rafale Gestion

d’efficacité possible.   I. Les méthodes de recueil de l’information A. Les méthodes documentaires   Les méthodes documentaires consistent à rassembler les informations existantes sur le sujet à traiter. L’étude documentaire précède souvent une étude qualitative ou quantitative dont elle couvre une partie du champ de recherche. Elle permet ainsi de préciser les limites de l’étude ultérieur et d’en réduire les coûts, en apportant des réponses à des questions qu’il sera alors inutile de traiter

-objectifs. Lorsque la totalité du système de sous -objectifs est atteint alors l'objectif global et principal a toutes les chances de l'être aussi. Le choix entre plusieurs stratégies marketing se fait à la lueur de ces objectifs. Dans le cadre d'une étude de cas, chaque objectif sera précisé et quantifié à l’intérieur d’un système d’objectifs. 1.1. Objectifs sur la structure interne Objectif de modification de structure de l'entreprise (orientation client…) Objectif de chiffre d'affaires

documentaires et le SIM Partie 4 : les techniques d’études qualitatives Partie 5 : les techniques d’étude quantitatives Partie 6 : le rapport d’études Module : Partie Partie Partie Partie Partie Partie 1 2 3 4 5 6 : : : : : : Etudes de marché et Panel le marché & le acteurs le cadre de l’étude marketing les études documentaires et le SIM les techniques d’études qualitatives les techniques d’étude quantitatives le rapport d’études © cendrine Auguères 2 Partie 1 : le marché & le acteurs Partie

ses vecteurs de croissance, l'entreprise doit mettre en oeuvre sa stratégie marketing afin de réaliser ses politiques, c’est l’étude du couple produits/marché, du système d'information et du plan marketing, de l'achat en milieu professionnel, de l' étude des marchés industriels et professionnels, de la politique du produit, la politique de prix, de la politique de communication, la force de vente en milieu industriel, la politique de distribution des produits industriels, le diagnostic et le contrôle

envisageables (Cf Poly Etape 2) a. Inventaire des canaux envisageables Lister de manière la plus large possible les canaux où il n’est pas présent et qui pourraient distribuer ses produits. * Sources d’informations : Panel Nielsen, Panorama point de vente Un moyen efficace : étude des comportements des consommateurs * Les logiques d’achats : produits associés * Les types de magasins souvent fréquents * Leurs hobbies, leurs habitudes Ne rien exclure * Possibilités multiples de canaux

d’observation de la consommation : Les panels = échantillon permanent d’individus, de consommateurs, de ménages, de magasins représentatif d’un univers étudié, sur lequel sont enregistrées des données factuelles à intervalles réguliers WELLHOFF, MASSON • Surtout développés sur les marchés à forte concurrence. • Les panels consommateurs : information sur les achats des ménages selon différents critères (Sécodip, Sofrès, Nielsen). • Les panels distributeurs : information sur l’O et la

utilisé pour présenter des illustrations et la description du produit à vendre. Dépouillement : Extraction des informations significatives contenues dans les réponses à une enquête en vue d’en permettre le traitement et l’interprétation. Desk-research : Etude et création de solutions formelles, fonctionnelles et harmonieuses, pour des produits, des biens,… En ce qui Abécédaire du Marketing" " " " " " " " " " " " " " 7 méthodologie reconnue. (Anglais!: controlled circulation)

(3) Budget moyen mensuel consacré par un ménage français à l’achat de produits cosmétiques (1) Hors savons, dentifrices et rasoirs, 2008 estimations provisoires. Source : estimations L’Oréal en prix fabricant. (2) Source : Panel Distributeurs grande diffusion, Nielsen/IRI Europe 12. (3) Source : Euromonitor International. Troisième métier en valeur, le maquillage enregistre une forte progression, notamment en Europe de l’Ouest où le marché de grande diffusion a progressé de + 7,9 %(2) en 2008