Etude Panel Nielsen

Hit Parade des produits (trop simple on utilisera peut) CA au MLD Indice de sensibilité (On utilisera celui-ci, formule si dessus) Inconvénients de la répartition au prorata du CA Résultats passés D’où viennent les résultats, du magasin ? D’un panel ? Élasticités linéaire Ne pas utiliser ce seul indicateur et en utiliser d’autres. 2.2 Réparation en fonction de la marge Même prince que le chiffre c’est le principe de proportionnalité. Seulement la marge est un chiffre difficile à trouver

fonction de ses besoins. C’est une inversion des priorités, une orientation vers le client. Feed-back : le marché est étudié avant la production. Optique Marketing sociétal : Introduire dans l’analyse l’environnement. C’est un travail à long terme. Etude des tendances sur plusieurs années ( conséquence sur la politique commerciale, perspectives plus larges. EMC² Optique Marketing Stratégique : De même ordre mais elle ne vise pas la recherche des besoins, mais des opportunités. C’est

............................................................................................21 L’ETUDE QUANTITATIVE............................................................................................................................ 24 LES PANELS ...................................................................................................................................................................... 24 LES ENQUETES PONCTUELLES PAR SONDAGE .......................................

Marketing = anti-naturel, pensez à nous pour nous Blanc psychologique => abstraction Disposition d’esprit = écoute des autres (exercice difficile). Pratique marketing => anti-naturel Apprendre à saisir, sentir/ Affectif/cognitif Psychologue = étude de motivation Technique psycho = objectif différent Marketing invente ses propres concepts Méthodologie = études qualitatives et quantitatives Cf support de cours offre = demande LEVITT Théodore (pionner) Marketing myopie = les fonctions continuent

est « de rechercher des gains de productivité en optimisant l’ensemble des opérations entre l’usine et le chariot du supermarché grâce à une meilleure circulation de l’information » 3. Une définition du category management a été proposée par A. C. Nielsen : « Le category management est le processus qui consiste à gérer des catégories de produits comme des centres d’activité, à en établir un contenu type par magasin, afin de satisfaire les besoins du consommateur ». La recherche d’un assortiment optimal

Caroline_ardelet@yahoo.fr 2013-2014 Marketing stratégique Caroline Ardelet PULL OU PUSH ?  L’approche marketing pull = approche classique en marketing  Identifier des opportunités de marché 1. 2. 3. 4. 5. Sélection et définition des objectifs Étude des opportunités commerciales et des ressources de la firme Choix des voies stratégiques Mise en œuvre des options Contrôle La super glue ajustable d’Henkel est née du constat qu’un quart des non utilisateurs redoutent de l’utiliser car ils ont peur

............................................... 105 CHAPITRE VI ......................................................................................................................................................... 106 RECHERCHE D’INFORMATION, ETUDE ET ENQUETE ........................................................................................... 106 I. DEFINITION DE BASE DE LA SEGMENTA...................................................................................................... 107

............................................... 105 CHAPITRE VI ......................................................................................................................................................... 106 RECHERCHE D’INFORMATION, ETUDE ET ENQUETE ........................................................................................... 106 I. DEFINITION DE BASE DE LA SEGMENTA...................................................................................................... 107

lancer une nouvelle campagne de promotion vers des pays où la consommation est promise à un bel avenir : les États-Unis, le Japon et la Corée du Sud. Et demain l'Inde et la Chine. Les axes de communications à traiter sur ce marché Après une étude de divers documents et d’interview, il en ressort que l’image du fromage doit être abordé sous quatre angles différents à savoir : la santé L’image santé était très forte il y a une dizaine d’années.  Le composant majeur du fromage, le calcium

l’Internet Mobile. L’ambition ? Construire un dispositif à la hauteur des enjeux de ce nouveau média. La méthode finalement retenue est innovante et d’une grande précision. Elle s’appuie sur l’exploitation des logs des opérateurs, et est complétée par un panel. Cette mesure d’audience se construira quotidiennement par les échanges et la participation de l’ensemble des clients et des associations représentées au sein de la Commission Technique de l’internet mobile. Les débats y seront nombreux et riches pour