Etude Panel Nielsen

dans le cas d’une étude, il est demandé de préciser le titre de celle-ci et les sources des tableaux. La reproduction du logo FranceAgriMer devra, par ailleurs figurer sur les documents intégrant pour une part majoritaire des éléments fournis par FranceAgriMer. F r a n c e A g r i M e r I n f o s - N °1 6 7 1 m a r s 2 0 1 0 Les ventes de cidre dans la grande distribution et les achats des ménages pour leur consommation à domicile sont mesurées à travers deux panels réalisés par la

décision, qu’elle procède à des études de son marché, qu’enfin, elle segmente son marché et positionner ses produits et ses services. L'appellation "étude de marché" peut intimider l’enquêteur qui peut avoir peur d'être incompétent pour cet exercice. En fait, même s'il y a un ensemble de techniques appliquées au domaine des études marketing, une étude de marché reste avant tout une affaire de bon sens. Sans avoir des notions très pointues en marketing, il va falloir (au risque sinon de ne pas vendre

c’est-à-dire sur les normes légales règlementaires etc. Quand mène-t-on les études de marché ? ⇒ De façon permanente (mensuellement par exemple) ; ⇒ ou de façon ponctuelle (si on veut répondre à une problématique particulière). Les étapes d’une étude : • identifier et formuler le problème marketing ; • Identifier et formuler le problème d’étude ; • Choisir le projet d’étude et le fournisseur ; • Suivi et contrôle de la réalisation de l’étude ; • Analyser et interpréter des résultats.

société NIELSEN Dans le service « département des études auprès des consommateurs » R E M E R C I E M E N T S S O M M A I R EIntroduction générale1ère partie : Enquête sur l’établissement I. Présentation de l’entreprise II. Les domaines d’interventions III. Produit et service2ème partie : Déroulement de mon stage I. Le service et mon activité II. Problématique III. Les renseignements tirésConclusionAnnexesPrésentation de Nielsen | | Depuis plus de 80 ans, Nielsen répond

La réalisation d’une étude 2. Les études qualitatives 3. Les études quantitatives 4. Les tests marketing 1- La réalisation d’une étude Introduction • « N’entreprenez jamais une étude lorsqu’il est moins coûteux de faire une erreur » Comparer le coût de l’étude au coût de l’erreur (i.e., prendre une mauvaise décision) • « Quand on ne sait pas ce que l’on cherche, on ne sait pas ce que l’on trouve » (Dastre) Poser le problème d’études 1- La réalisation d’une étude Les objectifs • Problème

grands objets d’études -Analyse du potentiel et de l’évolution des marches Evolution de la demande Evolution des technologies Evolution sociale et juridique -Analyse concurrentielle Analyse stratégique de la concurrence Etude du positionnement des marques -Segmentation des consommateurs -Analyse des structures de distribution Structure des circuits de distribution -Analyse du comportement d’achat et de consommation Analyse des processus de décision d’achat

Elle est soutenue par divers moyens tels que la veille économique, la veille technologique, la veille commerciale, les analyses documentaires, l’achat et l’exploitation d’informations provenant de banques de données (comme celles fournies par les panels), jusqu’à l’observation sur le terrain et les relevés faits en magasin. B -Une fonction stratégique Son objectif est d’analyser les conditions de réussite sur un marché pour aider à l’élaboration d’une stratégie marketing cohérente : offre

de marques... Panel :un échantillon auprès duquel on collecte des informations répétées à intervalle régulier ,chaque semaine ,mois,trimestre . 2 types de panel :consommateur et distributeurs Principaux panels de consommateur en France Produits de grandes consommation :HomeScan de la société Nielsen + ConsoScan de TNS Worldpanel . Panel distributeurs : Collecte de données par lecture optique des codes barres lors du passage en caisse des clients. Ce type de panel permet aux fabricants

questions « pourquoi ? » et « comment ? » Exemple : qu’est ce qui pousse un consommateur japonais à acheter du chocolat suisse ? 2. Techniques utilisées III- Les études quantitatives 1. Définir les étapes de l’étude 1. Définir les étapes d’une étude quantitative je taime samia <3 2. Définir les objectifs de l’étude L’étude de marché globale Les études ponctuelles (portant sur un point particulier) 3. Définir la base de sondage et construire l’échantillon La base de sondage L’échantillon

concernant le marché français du rhum peuvent être obtenus par une étude documentaire (INSEE, CREDOC, statistiques orofessionnelles, chambre syndicale, presse professionnelle, LSA, Point de vente). * Le pannel distributeur Nielsen. Les ventes en volume de France Métro : Les statistiques commerciales de la société. Tableau de Buzzel La notoriété assistée : * Une étude de notoriété permettra d’obtenir cette information (étude quantitative par questionnaire, omnibus, SOFRES…) * Notoriété