Etude Qualitative Nike

alphanumériques) Logo complexe : symbole visuel simple intégré dans un cadre (forme + typographie) (orange) Les SIGLOTYPES : logo se base sous la forme d'abréviation (unesco) MONOGRAMME (Yves St Laurent) Logo ICOTYPE : nom remplacé par une image (Nike) CHARTE GRAPHIQUE → Un document qui explique comment le logo est constitué. Les pantones (ref couleurs), comment on doit l'utiliser, placer sur un support. → Cohérence de l'identité visuelle. LE MESSAGE VISUEL PUBLICITAIRE - Message composite :

d’identification : Le profil de chaque segment est enfin défini à partir des attitudes, comportements et autres caractéristiques. On lui donne souvent un nom à ce stade de l’analyse et chaque segment est alors décrit en détail. Par exemple, une étude internationale des perceptions du luxe abouti à une typologie en 4 segments : -Les élitistes : trouvent que le luxe est agréable et embellit la vie. Son accès doit être sélectif ; -Les démocrates : trouvent que le luxe est agréable mais qui doit

.................................... 38 PARTIE 3 La recherche d’informations sur le marché : l’étude de marché CHAPITRE 1 Généralités sur l’étude de marché A B C Définition d’une étude de marché Les différents types d’information La démarche générale de mise en place d’une étude de marché ................................................................................. 41 ................................................................................ 42 ....

on visera à mesurer les évolutions quantitatives et qualitatives de la pratique sportive et leur influence sur la dynamique du marché. Un éclairage sera ensuite porté sur la segmentation du marché et les comportements de consommation. 1 Approche sectorielle – Articles de sport 1.1 Analyse quantitative n Le taux de pratique sportive La pratique sportive est aujourd'hui largement diffusée au sein de la population. Ainsi, selon une étude du CRÉDOC1, la proportion de personnes pratiquant

processus qui permet à la marque de sortir de l'anonymat et devenir une star qui a : - un physique : ce qu'elle apporte : NIKE LE SPORT LE MOUVEMENT ET LE CONFORT DANS L'EFFORT : LE CONCEPT AIR - un caractère : ce qu'elle est, sa valeur imaginaire : NIKE LE PASSAGE A L'ACTION - JUST DO IT - un style: ce qu'elle représente pour exister, les constantes de création : NIKE ET SES FORMES REBELLES A LA CANTONA SON PARTI PRIS POUR ETRE UN INDIVIDU DANS UNE EQUIPE "Etre une personne, c'est être personne

avantageux. Ces marques de distributeurs (MDD) ont évolué au cours du temps, on parle alors de différentes générations. Ces dernières années, elles sont ainsi passées de marques basiques proposant des produits au meilleur prix à des marques plus qualitatives. Elles ont dont évolué avec le temps et avec la demande des consommateurs. Par ailleurs, elles ont acquis une part de marché grandissante, atteignant 36% de parts de marché (PDM) en France en 20132. Elles vont jusqu’à dépasser les 50% dans certains

et 1964 a enregistré une croissance de la population des pays développés sans précédant. Des marques emblématiques de la jeunesse ont alors inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV… Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même celles

Étude sur les adolescents et leurs rapport aux marques et à la consommation en général.                                                                                                                                                                      

franchi. Ces évènements sont le facteur déclencheur de l'intérêt de l'opinion publique pour les agissements de l'entreprise. Peu à peu, l'entreprise se doit de revoir ses modes de production pour garder la sympathie de l'opinion. Ainsi le scandale Nike (accusé de faire travailler des enfants), dévoilé par une ONG va fortement nuire à l'image de la marque et à ses ventes, la forçant à s'expliquer et à adopter d'autres systèmes de production pour garder sa clientèle. Nous reviendrons sur ce cas ultérieurement

à la fois les cibles et les acteurs privilégiés des campagnes de publicités, ce sont des consommateurs, des prescripteurs d’achats par excellence dans chaque ménage, mais ils sont d’abord et surtout les consommateurs adultes de demain. D’après une étude réalisée par le CSA en 2006 auprès des 7-15 ans, l’enfant français recevrait 23 euros par mois en moyenne. Les enfants pèsent également sur les décisions d’achats qui les concernent et qui intéressent la famille. De plus, tout porte à croire qu’un