Etude Qualitative Parfum

STRATEGIE Monographie d’entreprise ESCP-EAP SOMMAIRE I) LE MARCHE DE LA DISTRIBUTION SELECTIVE DE LA PARFUMERIE. 1 Définition de la distribution sélective 1 Analyse du marché de la distribution sélective des parfums et cosmétiques. 1 Taille et évolution du marché 6 II) LE CAS SEPHORA : EXPOSE DES FAITS 11 A l’origine, un homme et un concept original 11 Le rachat de Sephora par LVMH 12 La conquête mondiale à marche forcée 13 La diversification du concept d’origine :

dernier une campagne de publicité télévisée pour le parfum Channel numéro 5. Le spot, réalisé par Jean-Pierre Jeunet, est intitulé "Train de nuit". L'histoire : deux inconnus, interprétés par Audrey Tautou et Travis Davenport, sont attirés malgré eux l'un par l'autre. Comme à son habitude, les décors sont sublimes, l‟histoire est romantique et tout cela pour un budget conséquent. On se souvient également de sa dernière campagne pour ce même parfum mettant en scène Nicole Kidmann. Ainsi, le luxe

commercialisation. Pour chacune de ces phases, différentes techniques d'études de marché ou d'opinion (EMO) pourront être utilisées en fonction du type d'information nécessaire : En fonction du type de données recueillies, l'étude sera dite étude quantitative ou étude qualitative. Toutes ces études reposent sur la même démarche : analyse de la problématique, analyse de la cible, élaboration du cahier des charges, mise en place de l'action, recueil des informations, traitement des informations, analyse des informations

recherchés Le sexe : une variable de segmentation pertinente ? Le cas des ordinateurs Segmentation par avantages recherchés Caractéristiques des différents critères de segmentation Objectives Subjectives Facilement quantifiables, Plus qualitatives facile de mesurer Plus difficile à mesurer l’appartenance d’un consommateur à un groupe 1. variables socio3. variables d’attitude démographiques, à l’égard du produit (automobile, tourisme, (PGC) produits bruns, blancs) Segmentation multi-critères

l'étude Section 1 : La société PREM1UM Section 2 :La nouvelle offre des « technologies de l'affichage dynamique et tactile » Section 3 : L'événement « la boutique du futur » pour le lancement de l'offre « technologies interactives » Chapitre II : Etude d'impact d'un événement « sensoriel » sur la réussite du lancement d'une nouvelle offre Section 1 :Méthodologie et outils de la recherche Section 2 : Analyse des résultats obtenus : Section 3 : Synthèse et recommandations Conclusion Générale Bibliographie

résultant pour un individu de l’impression qu’il dispose en quantités insuffisantes du nécessaire), le profil de l’individu (sexe, P.C.S., famille, etc…). 2 Il s’agit de mesurer la fréquence d’apparition des éléments identifiés grâce à l’information qualitative. Flux 3 : C’est un flux d’actions. Conformément aux attentes du marché ou des différents segments de clientèle, l’entreprise cherche à atteindre le maximum de clients en mettant en œuvre le plan de marchéage. La mise en œuvre doit respecter

fabrication de parfums et cosmétiques Avril 2014 / CMO/ ACE 3CHE24 NAF rév.2, 2008 : 20.42Z NACE rév.2, 2008 : 20.42 Les parfums et les cosmétiques se décomposent en trois grandes catégories d’articles : les produits de soin et de beauté (42,5% des facturations des industriels en 2012), les parfums et Prévisions 2014 les eaux de toilette (40,5%), et le maquillage (17,0%). La Chiffre d'affaires de la profession (val.) (*) Consommation des ménages en parfums et produits

Communication médias Nom de l’entreprise : Yves Saint Laurent Thème : Les parfums féminins haut de gamme Sommaire Introduction 2 I. Le marché 3 1.1. Faits principaux 3 1.2. Les circuits de distribution 4 1.3. Les utilisatrices de parfum 6 1.4. Les investissements publicitaires 7 II. Bilan publicitaire 9 2.1. Les tendances 9 2.2. Le Mapping 10 2.3. Synthèse du discours de marque 12

contexte Introduction Problème managérial Etude externe Etude interne Diagnostic Stratégie marketing Politique marketing Planning, budget Préconisations Conclusion Annexes p.3 p.5 p.7 p.9 p.13 p.19 p.21 p.29 p.44 p.49 p.50 p.52 2 CONTEXTE 3 Pour leur troisième année, les étudiants de l’Iscom, ont pour projet un Jeu Marketing. Celui-ci regroupe tous les Iscomiens de France, les mettant en compétition autour d’un même thème de marketing. Pour cette étude, les étudiants devront mettre en pratique

5,1% | 2,7 % | Limes | 1,6% | 1,3% | Tonic | 6% | 7,5% | Orangeades | 7,3% | 3% | Jus de fruit | 21,6% | 27% | Sirop | 6,1% | 14 ,3% | Boissons au fruit (oasis, Fanta) | 27% | 25% | | | | Total | 100% | 100% | Sources : Etude Nielsen sur le marché des liquides en 2006 Les limonades représentent 40,3% du marché des brsa en volume et 33,7% du chiffre d’affaire global. La famille la plus présente est celle des colas avec 25,3% en volume et 19,2% en chiffre d’affaire, cela