Etude Quantitative

quantitatif. Quel problème de recherche ? Quand on fait une étude marketing on met en place un problème de recherche avec des questions de recherche ? Exemple : -Lancer des motos Harley-Davidson pour les femmes ? -Faut-il étendre Bourjois sur l’hygiène corps ou soin ? Les étapes de toute étude marketing : Concevoir l’étude Recueillir les données Mesurer les variables (en quanti)… Processus d’élaboration d’une étude : Contenu d’un rapport d’étude : -Sommaire

recherche qualitative. 1. Définitions et cadres. Ce sont les études sur les attentes, les motivations, les images et les autres jugements de valeur des consommateurs donnant des résultats qu’on ne peut pas quantifier Les études quantitatives ont pour but : • Dépasser les mesures d’attitude o Dans le but d’étudier les motivations. • Étudier le processus du comportement du consommateur o Par le biais d’entretiens individuels ou de discussion de groupe

éléments clé à connaître ainsi qu'une bibliographique en ligne pour approfondir l'étape en question. D'après : CGAP, Développement de nouveaux produits , Aide mémoire pour le développement de nouveaux produits, 2003, 44 pages  Wright, G. A. N., Etude de marché et développement de produit orienté client , 2003, 18 pages.  Comment la microfinance peut-elle s'adapter au marché pour fidéliser sa clientèle et se pérenniser ? Une note synthétique et pratique. A voir aussi : Confédération des Institutions

d’importance les questions à résoudre, puis il faut se donner un timing pour les réponses à apporter. 3) L’étude de marché Une étude de marché est un ensemble de technique marketing qui permet de mesurer, analyser et comprendre les comportements, les appréciations, les besoins et attentes d’une population définie Les études de marché utilisent des techniques quantitatives telles que le sondage, les panels, et des techniques qualitatives telles que les entretiens individualisés, les réunions de groupes

commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés." jeudi 19 novembre 2009 Marketing - GLT1 - Semestre 1 3 CH II – Les études de marché 1/ Définitions : CH II 1/ Définition 2/ Sources d’information 3/ Etudes qualitatives 4/ Etudes quantitatives L’étude de marché Préparation, recueil, analyse et exploitation de données et informations relatives à une situation de marketing Le marché jeudi 19 novembre 2009 Marketing - GLT1 - Semestre 1 4 CH II – Les études de marché -Qu’est-ce

individuel directif Sujet est moins libre de s’exprimer Entretiens de groupe Compétences spécifiques requises Influence des opinions 11 II. Etude de l’article 12 Introduction  Etude du rituel communautaire comme source de fidélisation Raison des festivals: jeunesse du public 2 études menées:  Qualitatives  Quantitatives 13   1) Le concept de fidélité 1970 : Fidélité = Comportement d’achat répété Aujourd’hui : Définition élargie   14 2) Le rôle des

« L’essentiel du cours » cas 13 SOLECO cas 14 DAUPHINEMOULAGE cas 15 CONNECTUB cas 16 BATMAN cas 25 ATELIERSSAVOYARDS cas 31 CLEAN INDUS Check-list d’une action « ETUDE DE MARCHE » Une étude de marché est l’analyse qualitative et quantitative d’un marché afin de permettre la prise de décisions sur le plan commercial voire même stratégique. Préalablement à toute ébauche de lettre de questionnaire, il faut connaître : 28 Démarche générale à appliquer à chaque type d’étude Image, notoriété

beaucoup appris aussi bien au niveau professionnel qu’au niveau des relations humaines avec les différents intervenants mais aussi entre camarades. Nous tenons donc à remercier très chaleureusement l’ensemble des intervenants de notre étude qualitative qui se sont prêtés au jeu. Mme Lemeur, notre formatrice à l’ESG des études de marché et des panels, qui nous a aidés à bien comprendre l’importance de ce type d’étude et savoir l’analyser en détail. De plus, elle a su nous

documentaire Qualitatif -> Comprendre (réunions de groupes, tests échantillons,…) Quantitatif -> Mesurer Décision Aujourd’hui 45% des enquêtes sont faites par internet. Les enquêtes qualitatives ont laissé plus de place aux enquêtes quantitatives. Un des facteurs principaux qui ont changé la façon d’enquêter est l’arrivée d’Internet qui permet de recueillir un grand nb d’informations plus rapidement, plus facilement mais les informations sont biaisées car Internet agit sur la sincérité

Mémento Etude de Marché Etude documentaire Etude qualitative Etude quantitative Etude Ad Hoc Panel Enquête Omnibus Appel d’offre Projet d’étude Guide d’entretien Entretien directif Entretien semidirectif Entretien non directif Focus group Définition Synthèse réalisée sur la base d’informations secondaires (c’est-à-dire déjà disponibles) sélectionnées en fonction de leur pertinence par rapport à l’objectif de l’étude. Démarche d’étude fondée sur l’analyse en profondeur des discours des personnes