Etude Quantitative

Mars 2010 TD3210 Table des matières INTRODUCTION......................................................................................................... 3 I. Etude de marché ..................................................................................... 4 A-­Le marché français …………………………………………………………………………………………....... 4 B-­ Le marché international ……………………………………………………………………………………… 7 C-­ Analyse SWOT……………………………………………………………………………………………………

TD Marketing Analytique : Séance n°7: Etudes qualitatives et quantitatives: Etude 1 : Etude qualitative : Rappels de cours : Avant d’élaborer un questionnaire, il est indispensable d’interroger en entretien quelques personnes caractéristiques de la population à observer (de 6 à 20 personnes) ce sont ces entretiens qualitatifs qui vont permettre de mettre au point le questionnaire. 1. Les techniques d’observation : Il s’agit de techniques d’études fondées sur l’observation directe des prospects

Etude de marché pour la création de chambres d’hôtes, projet d’implantation dans l’Indre Création de Chambres d’Hôtes de Charme en milieu rural _____________________________________________________________________________________________________ Etude de marché pour une implantation dans l’Indre _____________________________________________________________________________________________________

études de marché - premiers panels de Consommateurs (ex: Niels en 1958) - croissance de la réclame (à travers radio, affichage, presse) - chefs de produits apparaissent dans les E ♦ 1960 - premiers marchés tests - naissance de la sémiologie (étude des signes) - premières estima0 électorales (ex: IFOP) - créa0 de la SOFRES - Début du média planning (presse) - client doit être pensé à la mondiale - on commence à parler de segmenta0 et ciblage - premier hypermarché 1963 ♦ 1970 - marketing

Chaque segment posséde facteur succés. Compétences de l’e lui permettent de disposer sur ce segment, un avantage concurrentiel qui lui assure une position privilégiée et défendable. 1.2   Attrait des segments Evaluer (quant, qual).   Qual : è    Etude de marché pour prévoir la demande è    Les consommateurs : cmb concerné ? cmb de pdts ? à quel prix ? Quant :  à demande potentielle : nb de conso * qté prête à acheter * prix produitPb : su la demande est élevé : concurrents, alors évaluer part

La perception et les attitudes du consommateur marocain vis-à-vis des produits du terroir…………………………49 I. Etude exploratoire : perceptions et attitudes du consommateur marocain vis-à-vis des produits du terroir …………………………………………………………………49 1. Analyse des résultats………………………………………………………………51 2. Synthèse de l’étude………………………………………………………………..61 II. Etude qualitative : Perception des jeunes cadres urbains des produits du terroir dans une grande surface ……………………………………………………………………62

 concurrence   ü PDM  en  valeur/volume,  position  concurrentielle   ü Enseignes  concurrentes  :  leurs  produits/services,  analyse  synthétique  de  leurs   forces/faiblesses     Ø La  demande   ü Analyse  quantitative  :  panier  moyen,  nombre  de  clients,  saisonnalité  de  la  demande  le  cas   échéant,  fréquence  d’achat  (surtout  GMS)…   ü Analyse  qualitative  :  profil  de  la  clientèle  (âge,

population définie. Analyse du marché : Les études de marché utilisent des techniques quantitatives telles que le sondage, les panels, et des techniques qualitatives telles que les entretiens individualisés, les réunions de groupes. Elles s'accompagnent parfois de recherches documentaires (compilation et analyse de sources existantes). Le premier élément constitutif de cette étude est la population qui est le réservoir de ses marchés.  Dans ce Td , des mesures des évolutions démographiques

Étude du marché du Drive Réalisé de Janvier à Mai 2012 par : Pour le prestataire : SOMMAIRE I. Introduction : 4 I. Synthèse et recommandations 6 II. Présentation des résultats détaillés 12 I. Introduction : Le marché du Drive est en constante évolution, mais d’une manière plus intense ces dernières années. De nombreuses enseignes de magasins ont ouvertes à leur tour une section Drive. Certaines d’entre elles commencent à se faire connaître et se démarquer, au

I. L’échantillonnage : Dans une étude quantitative, une certaine catégorie d’objet (individus, entreprise, foyers. ;etc) est mise en évidence .le terme statistique qu’on utilise pour désigner ces objets est « la population ».Dans les études marketing , il est souvent impossible ,pour des raisons de coûts et de délais, d’étudier tous les éléments d’une population. C’est pour cela que l’étude s’effectue sur une partie de la population mère qu’on appelle échantillon. La sélection de cet échantillon