Evolution Du Comportement Des Consommateurs

Définition & Evolution du marketing  Marketing stratégique   Information Réflexion Actions (Marketing mix) Contrôle  Marketing Opérationnel    Conclusion 2 Introduction De nos jours ,partout dans le monde on entend parler de plus en plus du concept MARKETING. En effet, ce dernier a acquis une importance cruciale tant pour les entreprises que pour les clients. 3 faire du marketing reviens à faire de la publicité par laquelle on force le consommateur a acheter des

Les types de diagnostic 1.2.1 : Diagnostic externe L’entreprise doit analyser : * le macro environnement : démographique, économique, technologique, Socioculturel, institutionnel et juridique. * Le micro environnement : marché, comportement des acheteurs, concurrence, Distribution. Il s’agit dans le diagnostic d’identifier pour chacun de ces éléments ceux qui représentent des opportunités et ceux qui présentent des menaces. 1.2.2 : Diagnostic interne : L’analyse interne doit

et de la demande ; au sens commercial large, le marché comprend tout l’environnement d’un produit ou d’une entreprise : fournisseurs, clients, banques, Etat, réglementations, technologie ; au sens commercial étroit, le marché est l’ensemble des consommateurs d’un produit sur un territoire géographique délimité et sur un laps de temps précis. Classification des marchés La classification des marchés repose sur différents critères : Critères Marchés La destination du produit Marché

est le rapport entre les évolutions de la publicité et les évolutions dominantes ? 2. Revue de la litterature 5 Hypothèse 1 :la publicité joue un rôle sur le fait que les comportements s’écartent des modèles dominants, des années 50 à nos jours. 7 Hypothèse 2 :Les modifications de comportement de la société sont suffisamment importantes pour que la publicité tienne compte et s’adapte. 11 Hypothèse 3 : Les femmes et les hommes sont deux types de consommateurs très différents. 14 Hypothèse

d’euros et une part de marché de 32,5% avec une évolution de leur chiffre d’affaire de 4,8% par rapport à l’an 2000. Adidas est poursuiveur sur ce marché avec un chiffre d’affaire de 2,803 millions d’euros, une part de marché de 15,5% et une évolution de son chiffre d’affaire de 15,8% par rapport à 2000. Quant à Reebok, il se place en tant que suiveur avec un chiffre d’affaire de 1,642 millions d’euros, une part de marché de 9,1% et une 3 évolution de son chiffre d’affaire négatif de –1% par rapport

apports du MR au domaine du comportement du consommateur WISSEM hakiri Assistante en marketing, faculté des sciences économiques et de gestion de Tunis (FSEGT) Mes remerciements à Mr le Professeur Zghal Mustapha ADRESSE : COMPLEXE LABRISE TOUR 9 APPARTEMENT 17 /2060 LA GOULETTE TUNISIE ADRESSE ELECTRONIQUE : hakiri_wissem@yahoo.fr TELEPHONE : 98 478 391 1 Relation Confiance-Engagement : Transposition des apports du MR au domaine du comportement du consommateur Résumé : Au regard

priorité les jeunes consommateurs (15-25 ans), dont les habitudes de consommation (le whisky est souvent coupé avec des sodas) sont satisfaites par le prix abordable du Whisky Classic Black, principale gamme de produits Label 5. Cette population se distingue des consommateurs habituels de grands whiskies, de fins connaisseurs le buvant petites quantités et non coupé. Avec ses gammes plus raffinées (Label 5 12 ans, 18 ans ou Pure Malte), la marque touche également les gros consommateurs. C'est un segment

ECONOMIE Thème 1 : Les marchés et les prix Deux concepts fondamentaux de l’économie car ils vont déterminer les choix économiques des offreurs d’une part (=les entreprises, les producteurs) et d’autre part les demandeurs (=les consommateurs). Ex : si le prix d’un produit est trop faible, les producteurs ne sont pas incités à continuer leur production car celle ci risque de ne pas être rentable. Un prix très bas implique que les couts de production ne sont pas suffisamment couvert par l prix

produits très concurrencés par la contrefaçon : produit chinois. * Des produits très concurrencés par les marques des distributeurs. La politique du prix : ● Forces : * Meilleur rapport qualité/prix. ● Faiblesses * Consommateurs très sensibles au prix. * L’innovation entraine de très gros investissements. La politique de distribution : ● Forces : * Réseaux diversifiés : grandes surfaces, magasins spécialisés. * Couverture du marché visé. ● Faiblesses

– Affectivité – Bien-être – Orgueil - Nouveauté - Economie. | * les freins : Des motivations négatives. * La peur : difficulté réelle ou imaginaire liée à l’achat ou l’utilisation d’un produit. * Les inhibitions : motiv. Que le consommateur rejette car il les trouve honteuse ou peu conforme à ses idées ou à celles de son entourage. * Les risques perçus : liés à toutes sit. d’achat, on prend le risque de se tromper. Risque plus ou moins importants selon le type de produit.