Evolution Du Comportement Des Consommateurs

générale A. L’utilité de la publicité B. L’impact de la publicité 1) Pour les consommateurs 2) Impact économique C. Pourquoi la publicité évolue t-elle ? II. Les grandes évolutions de la publicité à travers l’apparition de différents médias B. De 1836 à 1920 : l’affichage, foire-expo, catalogue, logo C. De 1920 à 1950 : La radio, évolution technique de la pub, étalage, vitrine, cinéma D. De 1950 à 1970 : diversification dans différents

MARKETING DANS LES INDUSTRIES CULTURELLES PLAN DU COURS INTRODUCTION I) Essai de définition et évolution du concept de marketing 1. Définitions 2. Evolution du concept marketing 3. Caractéristiques du concept marketing II) Etudes de marché et comportement du Consommateur 1. Etudes de marché 2. Comportement du consommateur III) Culture et Industries culturelles : la rencontre de la culture avec l’économie 1. Culture

nouvelles règles du jeu. L'économie : état de santé macro-économique (taux de croissance, confiance des consommateurs, inflation...) qui crée des tendances de fond en matière de niveau de consommation. Le social : évolution de la population et de ses caractéristiques (démographie, pyramide des âges, nouveaux comportements socioculturels...) générant, entre autres, de nouveaux comportements d'achats. La technologie : les avancées et innovations technologiques qui viennent fragiliser le leadership

L'offre Objectif de la modélisation : arriver à connaître un marché pour déterminer les modalités importantes suivant les saisons. On regarde la taille du marché en valeur (euros) et en volume (nombre d'unités vendues). On regarde aussi leur évolution récente. Si le volume augmente plus vite que la valeur alors ca veut dire que le prix moyen des produits baisse. la concurrence : identifier qui sont les concurrents et les classer la distribution : le canal de distribution , est ce qu'on

Population Totale : Ensemble des personnes qui constituent un groupe susceptible d'intervenir sur un marché. Demande Potentielle : Ensemble des personnes susceptibles de consommer le produit. Non Consommateurs Absolus : Ensemble des personnes qui ne consommeront jamais un produit. Non Consommateurs Relatifs : Ensemble des personnes qui ne consomment pas le produit mais qui est susceptibles de le consommer un jour. Demande Effective : Marché actuel ou réel, c’est-à-dire l’ensemble des personnes

Les comportements du touriste consommateur Marseille – 4 avril 2008 Plan 1. Conjoncture 2. Le comportement du consommateur 3. Les attentes du consommateur-touriste Conclusion : quel touriste pour demain ? CREDOC - 4 avril 2008 2 2 Fort ralentissement du pouvoir d’achat depuis début 2002 Évolution annuelle 1986-2007 Pouvoir d'achat moyen par ménage 4,5% Pouvoir d'achat (Officiel-INSEE) 3,5% 3,5% 3,6% 3,5% 3,0% 2,4% 2,4% 2,4% 1,8% 1,7% 1,2% 0,9% 1,8% 3,3% 3,2%

 du  Marketing  par  le  consommateur       Introduction   C’est  de  plus  en  plus  le  consommateur  qui  guide  le  marché,  plutôt  que  les  annonceurs.  Il  y  a  une   réelle  saturation  publicitaire  (publicité  est  partout)  qui  mène  petit  à  petit  vers  un  gros  ras  le  bol.     − Les   consommateurs   sont   de   plus   en

ménages en France) - 5.1.3) L’évolution des comportements a) La structure de la consommation et son évolution Evolution de la structure de la consommation (par produits, par fonction ou par durabilité) Facteurs économiques, socio-démographiques et technologiques. Pour suivre évolution : coefficients budgétaires Coefficient budgétaire : part d’une dépense de consommation d’un produit particulier dans dépense totale de consommation. Evolution coefficients budgétaires depuis 1960 ( deux

de rencontre entre l’offre et la demande » Définition marketing du marché : « groupe de consommateurs qui possèdent des caractéristiques communes en termes de besoins ou de désirs… » (dictionnaire du marketing Vuibert) Consommateur : personne qui achète un ou plusieurs produits ou services. Comprendre la consommation et le comportement d’achat Les modèles explicatifs liés à la psychologie du consommateur 3 approches complémentaires : Les perceptions Influence des 5 sens sur ce que perçoit

1 : Les bases de la mercatique : Chapitre 1 : La mercatique ; définition, origine et évolution : I – Qu’est-ce que la mercatique : 1 – Définition : Selon le journal officiel du 2 Avril 1987, « la mercatique est l’ensemble des actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir, de constater et le cas échéant, de stimuler, de susciter ou de renouveler les besoins des consommateurs en telle catégorie de produits ou de services et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil