Exemple De Copy Stratégy

parties "Publicité et Communication", les fondamentaux et les principaux chiffres et métiers de ces activités. Comme le lecteur pourra le constater les informations chiffrées sont parfois peu homogènes et souvent relativement anciennes (1à 3 ans par exemple) ; ceci est l’illustration d’une profession encore mal structurée et organisée et dont à l’évidence les différents acteurs ont des objectifs ou intérêts quelquefois divergents. 2/29 LA PUBLICITE La publicité (et la communication) Le secteur

septembre et disponibles dans chaque magasin. On comprendra mieux l’importance du catalogue quand on sait que la décision d'achat est basée à 78% à partir de la lecture du catalogue. Un objet placé dans un décor du catalogue double ses ventes. Exemples de publicités TV Publicités anglo-saxonnes UK 2002 : La lampe http://www.youtube.com/watch?v=tetOSMilRKg 2007: Tidy up ! (rangez) : http://www.youtube.com/watch?v=v7ZCuEhtxtE&feature=autoplay&list=PL76A44305901CF094 &lf=results_main&playnext=2

gouts publicitaires sont très divers: Esthétique Espagne sérieuse Allemagne Honnête Italie France Divertissante 50 Ch8: La politique internationale de communication la communication publicitaire par les médias La stratégie de création ou copy strategy repose sur 3 points: A quelle concurrence s’attaque la publicité Quel est le bénéfice consommateur attendu Quels supports peuvent être utilisés pour soutenir ce bénéfice-consommateur le publicitaire doit tenir compte du signifiant (l’expression)

les pages d’un magazine LV célèbre le 40ème anniversaire du premier pas sur la Lune : le message sera diffusé en vrai après la relation presse, les journalistes auront parlé de la publicité avant, pour annoncer les campagnes de pub. Meilleur exemple de relation presse : N°5 de Chanel = publicité mythique Création du produit dérivé de la robe en créant un parfum. Audrey Tautou : égérie de la marque Jean-Pierre … = réalisateur d’Amélie Poulain Les 2 sont présents dans la pub du N°5. On envoie

Nous préconisions de commencer à cibler une clientèle plus jeune et en même temps continuer à suivre celle plus âgée et fidéliser d’avantage.  Car n’oublions pas que pour le moment les principales clientes sont des trentenaires… Action | But | exemple | Créer une nouvelle gamme de produit | Attirer une clientèle plus jeune | Cibler la même clientèle que Princesse Tam-tam… | Via le site internet créer un jeu/concours pour présenter cette gamme | Attirer une clientèle plus jeune | A la clef offrir

et d’améliorer l’efficacité de la distribution Orientation produit : l’entreprise est concentrée sur le produit Hypothèse : le consommateur préfère le produit qui offre les meilleures performances Objectif : améliorer la qualité du produit Exemple : les entreprises high-tech Orientation vente : on met en œuvre des outils de vente agressive pour faire acheter le produit Hypothèse : « les produits sont vendus, non achetés » Objectif : utiliser des techniques de vente les plus agressives

qui constitue une véritable menace surtout pour les PME. En fait l’ouverture des barrières représente une menace significative car les entreprises étrangères utilisent des technologies très développées au niveau de la fabrication des matelas par exemple, aussi une autre raison qui renforce cette menace c’est que les marocains préfèrent toujours acheter des produits étrangers, au lieu d’acheter les produits nationaux même s’ils sont plus performants. Apres cette analyse globale de l`entreprise

nombreux outils de communication sont à la disposition des entreprises et on distingue souvent média et hors média. Dans les média il y a la télé, presse, radio, cinéma, affichage, internet. Dans le hors média il y a la promotion des ventes (par exemple demander des essais gratuits, réduction temporaire, les goodies, les têtes de gondoles, les concours, les loteries.), le marketing direct (mailing, catalogue, prospectus, téléphone), les relations publiques (les journées portes ouvertes, le marketing

à l’agence. La construction de la stratégie de communication met en oeuvre un plan d’action composé, à titre indicatif, des phases successives ci-dessous, sachant qu’au Maroc, l’ordre de certaines étapes peut être inversé (Partir ‘un budget, par exemple, pour définir une stratégie de communication) : La politique de communication est un dosage qui met en jeu plusieurs techniques : la publicité (Pub Pull), la Promotion des ventes (action Promo Push), les Relations Publiques (ou la publicité

concurrent ? Devant la difficulté de repérer un lien de causalité univoque entre la réalisation d’objectifs commerciaux et la publicité, il vaut mieux se fixer des objectifs de communication, repérés à partir d effets mesurables sur la cible visée par exemple, augmenter sa notoriété ou améliorer son image. 2. Comment s’exprime la communication publicitaire ? 1. De deux manières différentes : la dénotation et la connotation La publicité dénotative informe, et pour convaincre, explique, argumente