Exemple De Copy Stratégy

changements des modes de consommation ou des évolutions. C’est une communication qui véhicule une part importante de l’image de l’enseigne à travers des critères de qualité, d’identification à la marque et de cohérence. - d’augmenter les ventes. Copy-stratégy Axe : Surprendre. La preuve : Notre nouvelle gamme de produits est associée à une association humanitaire, la marque Malongo est reconnue pour son engagement environnemental. Bénéfice consommateur : le consommateur se fait plaisir en achetant

prioritaire. ④ « Diversification » Ex : Banques, avec les banques en ligne. Stratégie risquée, on se lance dans l’inconnu. Profit / CA Echelle de risque 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 1 2 3 4 Risque Il faut donner des exemples concrets du cas pour chacune des stratégies, évaluer chaque stratégie avec un scoring, puis faire un choix que l’on développera ensuite. VI- Plan Marketing 1. Objectifs = CA généré Quels sont les objectifs que l’on veut atteindre avec

Développement Parts de marché Marketing-mix Image Contrôles Tel autre s’équipera en outils modernes de télécommunication ou cherchera des moyens efficaces de sensibilisation des cadres et employés aux nouvelles orientations. Exemple : un audit avait révélé au directeur général France d’un grand groupe agro-alimentaire : l’engourdissement des vendeurs (95% de leur temps consacré a la prise d’ordre contre 5% de prospection de nouveaux clients) et la démobilisation des distributeurs

Les registres de la publicité media 4) Les acteurs de la publicité a) Les annonceurs : b) Les agences en conseil en publicité 5) La campagne publicitaire de Levi’s  a) Les objectifs de la communication b) La cible publicitaire c) La copy-strategy : IV Les différents supports de communication 1) le coût des supports 2) Période de lancement d’un nouveau produit  V. Internet dans le plan media 1) Internet un media d’avenir 2) Les formats de la publicité en ligne 3) Le choix des

Les besoins…………………………………………………...…………………………...17 Notre innovation……………………………………………….…………………...….…17 Segmentation……….……………………………………………………………………..18 Ciblage……………………………………………………………………………………...19 Les 4P…………………………………………………………………………………….....20 Copy-Strategy………………………………………………….…...……………………..21 Sources…………………………………………………………...……………………….. Première phase I- Diagnostic externe A. PESTEL L’entreprise Google fait face à certaines opportunités et menaces à différents niveaux, dont elle doit

Commercialisation Ces objectifs doivent être réalistes, compte tenu de l'analyse précédente et des objectifs stratégiques généraux. Ils doivent être aussi mesurables par un indicateur, faisant partie du tableau de bord commercial de l'entreprise. Exemple d'objectifs à court terme :      augmenter sa part de marché, maximiser la rentabilité des produits, rationaliser des coûts de distribution, augmenter la notoriété des produits par rapport à la concurrence, positionner ou repositionner un produit

et elle représente un poids économique très important. De nombreuses législations nationales préviennent ses dérives potentielles. Les produits toxiques ou dangereux pour la santé se voient interdire de publicité dans certains pays (le tabac, par exemple) alors que parallèlement la réglementation protège certaines catégories de personnes, les enfants en particulier, en interdisant la publicité pornographique et en encadrant rigoureusement la publicité qui leur est destinée. * | Article détaillé :

PRODUIT 4 B. LE CONCEPT PRODUIT 4 C. L’ARCHITECTURE DE MARQUE 6 II. LE BRIEF AGENCE : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION 9 A. LE POSITIONNEMENT 9 B. CIBLES DE CONSOMMATION ET DE COMMUNICATION 9 C. LE CHAMP CONCURRENTIEL 11 III. LA COPY – STRATEGY : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 13 A. LES SPOTS PUBLICITAIRES 13 B. LE SITE INTERNET WII.COM 17 C. LA PRESSE SPÉCIALISÉE 19 D. LE PACKAGING 20 IV. EVALUATION DE L’EFFICACITÉ DE LA CAMPAGNE DE PUBLICITÉ 21 CONCLUSION 23 BIBLIOGRAPHIE

problème posé. Il faut les déterminer avec précision ce qui pose toujours un problème, d'autant que les grands médias ont un effet de place publique qui doit être pris en compte pour l'ensemble des campagnes. 3) Les objectifs de marketing Par exemple Avoir des effets directs sur les ventes : Il n'y a pas d'intermédiaires (ventes par catalogue,...). C'est un objectif pour un produit hautement différencié, au prix élevé (suffisamment pour amortir les coûts de campagne), Avoir des effets indirects

(Ex : Peugeot, Coca…). * Message va être codé (= transformation de l’idée en communication. Le codage est le plus souvent réalisé par des agences de pub. * Cible de communication : peut-être par exemple des prescripteurs (qui vont conseiller le produit, comme les médecins par exemple). Agence conseil n’est chargé que de la mise en forme. * Obligation de moyen : Agence conseil ne peut pas être tenu responsable si échec car elle n’a pas d’obligations mais obligation de moyen car elle