Exemple De Plan Média

GUIDE POUR L'ELABORATION D'UN PLAN DE COMMUNICATION D’UNE ASSOCIATION Les associations ont des messages à transmettre à toute une diversité de publics. On peut vouloir, par exemple, tenir les populations cibles au courant des projets et des événements liés au développement, chercher à les convaincre à devenir partenaires de l'association. De même, on peut renseigner les décideurs sur les expériences qui sont menées auprès des bénéficiaires, sur les

vont permettre le développement de la notoriété de la marque, du produit… Ca peut être aussi sur la notoriété de l’entreprise. Le cognitif sera utilisé pour désigner la capacité de quelqu’un à raisonner, prendre des décisions mais surtout mémoriser. Exemple: Stratégie de communication de masse ou une stratégie de pub répétitif. Affectifs: on cherche à toucher l’émotionnel, faire aimer permet de marquer la marque dans l’esprit du consommateur (image positive). Toucher l’émotionnel du consommateur va permettre

La mise en place d’actions promotionnelles et évènementielles adaptés I) Le plan de communication a) La communication « Correspond aux moyen employés par une entreprise pour informer et persuader les clients sur les marques, les produits et les services qu’elle commercialise. 2012 KOTLER. 2) L’identité d’une marque La marque : «  est un nom, signe, terme, symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et

La publicité est une variable du plan de marketing. Elle a pour finalité de faire connaître la marque, les produits de l’entreprise afin de donner au récepteur du message l’envie d’acheter ou de faire acheter le produit. La publicité commerciale prend des formes variées que l’on classe généralement en « publicité media » (affichage, presse, télévision, radio, cinéma) t hors media (publicité directe, parrainage, mécénat, relations publiques, promotion...). La publicité commerciale peut être complétée

et cœur de cible…………………………………….....7 2.3 Segmentation des cibles…………………………………………….....8 DEUXIEME SEQUENCE : Le médiaplanning……………….……………….10 1 LE CHOIX DES MEDIAS………………………………………………..……..15 1.1Les avantages et les inconvénients des médias  ………….……..15 1.2 Quelques définitions ……………………………………...………..…15 1.3 Les cinq étapes du plan média...........................................…........17 2 LE CHOIX DES SUPPORTS………………………………………….……….19 2.1 Les critères quantitatifs………………………………………………..19 2

sur le signe. Du point de vue disciplinaire, la notion de sémiologie vient des années 1960. Plus loin dans l’histoire, dans l’Antiquité, il y avait des pratiques qui se prêtaient à la sémiologie (par exemple, les oracles). La sémiologie, est une interprétation de quelque chose qui fait signe. Par exemple, l’interprétation des rêves de Freud, l’analyse des symptômes (sémiologie médicale), la criminologie (avec les indices). On pose la question de l’interprétation des signes. La sémiologie est différente

l'exécution qui est la réalisation finale des messages avant leur diffusion. La copy stratégie, par sa definition est tout simplement une document très synthétique, réalisée par l'agence et vérifiée et validée pas l'entreprise, dans le but de definir le plan d'action de création. Les récepteurs de ce «cahier des charges» sont les créatifs. Le cahier, quant à lui est constituée de trois points principaux. Le premier traite des bénéfices des consommateurs, le second des support de la promesse et enfin du

propriétaire d'une Entreprise se pose souvent les questions suivantes : - Comment élaborer mon plan de communication? - Comment choisir la meilleure stratégie de communication? - Comment déterminer le montant à investir dans une campagne de communication? - Comment évaluer les résultats? Le plan de communication constitue un élément stratégique important du plan marketing. Pour être efficace, il doit viser quatre objectifs : • Attirer l'attention; •

>> POURQUOI ET COMMENT CONCEVOIR SON PLAN DE COMMUNICATION ? Stratégie / Objectifs / Cibles / Actions de communication Qu’est ce qu’un plan de communication ? Le plan de communication concrétise la stratégie de communication de votre structure. Attention ! Etablir un plan de communication est l’une des toutes dernières étapes avant de passer à l’action ! Un travail de réflexion doit être mené en amont afin de se poser Le plan de communication indique les objectifs, l’axe les bonnes questions

communication ; communication média, et communication hors média. > Communication média : la publicité. > Communication hors média : tous les autres moyens de communication. * La publicité : ceux sont des messages payant, véhiculé par les médias de masse, qui ont pour but de créer ou modifier des connaissances, des opinions, des comportements que l’annonceur juge bénéfique. Médias de masse : tv, radio, presse, cinéma, internet et affichage. On distingue la notion de média, de la notion de support