Exposé Sur Danone

etc. Cet échange débouche souvent sur la volonté, pour les grandes marques entre autres, d’avoir un avis assez franc de leurs consommateurs. Cette évaluation peut passer directement par le site internet de la marque comme c’est le cas pour Danone avec le site Danone et vous qui permet aux consommateurs de donner leur avis Les réseaux sociaux impactent donc directement la stratégie des firmes dans le lancement des nouveaux produits puisqu’elles écoutent le consommateur, qu’il soit satisfait ou non

(entretiens projectifs) Tester des concepts de produit, Le déroulement de l’entretien 1- Déroulement de l’entretien (durée : 2 à 3heures) Accueillir les participants Créer un climat de confiance et de sympathie afin de détendre les participants Exposer les règles du jeu et les objectifs de la réunion Présenter les modes d’enregistrement, secrétaire prise de note : (observateur, caméscope) en expliquant leur rôle Lancer le tour de table afin que chaque participant se présente rapidement Commencer

fois à Stockholm, les Nations Unies se réunissent pour évoquer l'impact environnemental de la forte industrialisation des pays développés sur l'équilibre planétaire, et donne naissance à l'UNEP (United Nations Environment Programm). Les débats ont exposé le concept d’écodéveloppement, les interactions entre économie et écologie, ainsi que les inégalités grandissantes entre pays du Sud et pays du Nord. Aucun compromis officiel ne fût signé, mais l’environnement était dès lors considéré comme un patrimoine

noms doivent être réalisés avant toute commercialisation. La standardisation de la marque par le biais d'un nom anglo-saxon permet de contourner cette contrainte : Starlet, Walkman, Discman sont des noms de produits de l'entreprise Sony. Le Groupe Danone s’est rebaptisé Dannon sur le marché nord-américain pour des raisons de sonorité, lui octroyant auprès des consommateurs le statut de marque nationale (lui évitant le boycott lors du french-bashing suivant le conflit franco-américain autour de la

exister ➢ Elle doit être facilement prononçable et mémorisable ➢ Elle doit être euphorique (doux à l’oreille, agréable à entendre) ➢ Elle doit être évocatrice (M. Propre, Peau Douce, Mousseline…) ➢ Elle doit pouvoir se décliner (Danone, Danao, danette - Nestlé, Nesquick, nescafé) ➢ Elle doit être internationalisable ➢ Elle doit être euphonique Elle ne peut pas être : ➢ Générique ➢ Déceptive (susceptible de tromper le public) ➢ Contraire aux bonnes mœurs

marché et très difficile à pénétrer pour les groupes occidentaux, ils sont donc souvent contraints de racheter ou de s’allier avec des entreprises locales pour pouvoir s’implanter. A l’image du groupe agroalimentaire français Danone, déjà implanté à petite échelle avec Danone India, qui s’est allié avec une entreprise japonaise déjà très présente en Inde : Yakult Honsha ; et qui cherche désormais à racheter Dumex India, spécialiste de l’alimentation infantile. En s’alliant avec des sociétés locales

croissantes pour la nutrition et la santé permettent à ces produits d’exister. Voici les nombreux facteurs environnementaux qui influent sur l’entreprise de manière directe ou indirecte. Le choix s’est tourné sur l’utilisation de la matrice PESTEL qui expose de manière limpide les différents facteurs. Facteurs politique : On note que LU est une entreprise ouverte à l’exportation. Cependant, il existe des contraintes politiques en termes de régulation de commerce extérieur. En effet, on constate que

“management de l’innovation” de l'École polytechnique Chaire “management multiculturel et performances de l'entreprise” (Renault-X-HEC) Chambre de Commerce et d'Industrie de Paris Conseil Supérieur de l'Ordre des Experts Comptables Crédit Agricole SA Danone Deloitte École des mines de Paris EDF Entreprise & Personnel ESCP Europe Fondation Charles Léopold Mayer pour le Progrès de l'Homme Fondation Crédit Coopératif France Télécom FVA Management Roger Godino Groupe ESSEC HRA Pharma IDRH IdVectoR1 La Poste

comme une menace pour le régime, comme ce fut le cas lors des événements de Tiananmen. Toutefois, la répression que le PCC emploie ou s'efforce d'opérer a ses limites. Les médias ont aujourd'hui une liberté d'action qui, même sans objectif concerté, expose publiquement nombre de problèmes issus de la corruption et de l'inefficacité de sous-cadres du Parti. Bien que les protestations contre le Parti soient illégales, elles surviennent régulièrement au niveau local, sont parfois tolérées, et c'est leur

surfer sur cette vague. Ainsi, de nouveaux biscuits ont vu le jour via des marques spécialisées dans la diététique, telles que Weight Watchers et Taillefine. Elles disposent d’une crédibilité envers les cibles due à leur positionnement ancré light. Danone avait lancé Taillefine en 1998 (source Stratégies) afin de préempter le marché et d'améliorer l'image nutritionnelle du groupe. Taillefine détient aujourd'hui 89 % de part de marché sur les biscuits sucrés allégés, ainsi qu'une notoriété de 80 %.