Extension De Marque Monoprix

Le producteur tire profit de l’image de marque du distributeur : D’autre part, ce n’est pas un des moindres avantages de recourir aux intermédiaires. En effet, les fabricants en passant par le canal d’un grossiste utilisent les liens (commerciaux) de ce dernier et de ce fait les producteurs bénéficient du fond de commerce de l’intermédiaire. Les produits qui sont commercialisés par les grandes enseignes, à l’image de Carrefour, bénéficient de l’image de marque de celles-ci et de l’attrait souvent considérable

........... 26 1- Combien coûte une recherche de similarité auprès de l’INPI ?................................. 26 2345Où Commander cette recherche de similarité ? ..................................................... 26 Combien coûte un dépôt de marque ? .................................................................... 27 Combien coûte un dépôt de logo ? ......................................................................... 27 Protection de notre nom de société ...........................

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» : http://www.lexpansion.com/PID/7800.html?Action=CS 15 La mesure de la compétitivité : Exemple : Part de marché des groupes fabricants de crème glacée en France en 2005 Groupes Unilever Nationalité Pays-Bas Royaume Uni Suisse Marques Miko, Carte d'or, Cornetto, Solero, Magnum, Ben&Jerry's La Laitière, Extrême, Mystère, Sveltesse Häagen-Dazs Mars, Bounty, Maltesers, Snickers Pilpa, Maison Boncolac, Candia Glaces, Orangina Glaces Nestlé General Mills USA Masterfood Boncolac

augmentant en même temps leurs investissements ainsi les marchés deviennent rapidement saturés et les investissements non rentabilisé Rq 2 : Les avantages de cette stratégie sont l’acquisition d’expérience sa facilité et le développement d’une image de marque. Rq 3 : Les inconvénients sont une capacité d’adaptation limitée et risque de saturation du marché ? Transition : Face à ces inconvénients, une firme peut tenté de se diversifier. 2) Diversification Acquisition par une entreprise existante

.....................................p.38 2.1.3.1La gamme........................................................................p.38 2.1.3.2Le lancement.................................................................... p.38 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des hommes............... p.40 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 Packaging.................................................................................. p.40 Lenomdelamarque...................................

............................... 132 1 - LA MARGE BRUTE ............................................................................................................. 133 2 - LE TAUX DE MARQUE ...................................................................................................... 133 3 - TAUX DE MARQUE ET COEFFICIENT MULTIPLICATEUR ........................................ 134 V.6 LES DIFFÉRENTES FORMES DE MDD.............................................................. 135 1 - LES

44 45 Deuxième Partie Le marketing mix : politiques du produit, de distribution, du prix, de communication CHAPITRE 5 : La politique du produit 1) Stratégies et politiques de produit 2) Qu'est-ce qu'on entend par produit? 3) L’assortiment 4) La marque 5) Le packaging Contrôle des connaissances 47 47 49 50 52 53 2 CHAPITRE 6 : La politique de distribution 1) Introduction 2) Le rôle économique et les fonctions de la distribution 3) Les intermédiaires du commerce 4) Le circuit (ou réseau) de

première association, un premier groupement d’agriculteurs biologique se forme en 1959 dans l’ouest. Il faudra attendre 1962 pour voir l’apparition de l’AFAB (Association Française pour l’Agriculture Biologique) avec des personnalités qui ont réellement marqué le grand départ de l’AB en France. Depuis les créations de ces associations, des réseaux de distributions et de coopératives se sont organisés autour des agriculteurs. De nombreux autres domaines se sont mis au bio, notamment celui de la médecine

lancement d’une gamme de produit……………………………………… p.38 La gamme……………………………………………………………… p.38 Le lancement………………………………………………………….. p.38 2.1.3.1 2.1.3.2 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des hommes…………… p.40 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 Packaging………………………………………………………………………. p.40 Le nom de la marque………………………………………………………….. p.41 Communication ciblée pour les hommes……………………………………. p.42 Les services……………………………………………………………………. p.42 Le prix…………………………………………………………………………… p.43