Facteur Culturel Marketing International

Marketing international 2014-2015 C. Capo Programme Objectif central : savoir faire un plan marketing à l’international Stratégies marketing Un plan marketing ? La politique internationale du produit La politique internationale du prix La politique internationale de distribution La politique internationale de communication Déroulement du cours : Alternance cours / cas et exercices Evaluation : 1 étude de cas + QCM 2 Quelles évolutions actuelles du marketing international ? https://www.youtube

Analyse-diagnostic de souris mini Table des matières Présentation et mission de l’entreprise 2 Diagnostic interne 3 L’analyse PESTEL 3 Facteurs externes généraux : opportunités et menaces 3 Variables pivots 3 Scenarios 4 Facteurs externes sectoriels : menaces et opportunités 5 Analyse de l’industrie (MODELE PORTER) 6 Facteurs clés de succès 7 Groupes stratégiques 7 Diagnostic interne 8 Diagnostic interne par fonction : forces et faiblesse 8 Matrice BCG modifiée 9

sont la base de tout dans le marketing. * * L’analyse : c’est une étude qui est faite en vue de discerner les différentes parties d’un tout. * Diagnostic : identification de points positifs et points négatifs * * L’analyse diagnostic consiste à analyser tout en diagnostiquant. L’analyse SWOT comprend 2 dimensions : * L’analyse externe : on recherche qu’elles sont les opportunités CAD les facteurs favorables et les menaces CAD les facteurs défavorables. de l’environnement

Le plan marketing, document complémentaire au chapitre 4 (p. 165-166) 1/6 CHAPITRE 4 : LE MARKETING INTERNATIONAL Document complémentaire identifié à la p. 165-166 du livre. LE PLAN MARKETING Bien avant d’avoir en main sa première commande, l’entreprise doit préparer un plan marketing pour l’exportation. À cette étape, on ne doit pas confondre le marketing avec la publicité, la vente ou la promotion. Le marketing concerne l’ensemble du PPDC, c’est-à-dire le produit, le prix, la distribution

La démarche marketing: L'ensemble des moyens dont dispose les entreprises en vue de créer, conserver ou développer leurs marché ou clientèle. Effort d'adaptation des organisations à démarche concurrentielle pour influencer en leurs faveur le comportement de leurs publique par une offre dont la valeur est perçue durablement supérieur à celle des concurrents. Marketing international Distance géographique : Le coût du transport est un facteur important Marketing international global : ex : faire

L'objectif de cette première analyse est d'évaluer les opportunités et menaces auxquelles sera confrontée l'entreprise dans l'activité étudiée. Lorsqu'il s'agit d'un projet international on réalisera une analyse externe à deux dimensions, macro et micro économique, s'il s'agit d'un projet basé dans un seul pays avec une unité culturelle une analyse micro sera en général suffisante. Concrètement pour un certain nombre de domaines (comme ci-dessous l'éducation) on se questionne sur le fait qu'un critère

qui sont en fait bien souvent des facteurs d’orgues établis ou en devenir. Ce qui est en concordance avec la clientèle des congrès AIO et ISO. Mission de l’ISO : Étudier les caractéristiques des orgues d’une région et leurs auteurs. C'est l'occasion idéale pour les participants de faire connaissance avec des orgues particuliers, les facteurs d'orgues et leurs familles. Ceci est également l'occasion d'établir des liens amicaux avec des intéressés internationaux et locaux. (Annexe 1) Le congrès

APPROCHE DES MARCHES ETRANGERS Chapitre 1 : Internationalisation et démarches marketing Section 1: Critères et facteurs de l'ouverture internationale On appelle l'ouverture internationale, l'action qui consiste à vendre des biens et des services hors de son marché d'origine. Elle s'apprécie au travers la part des exportations.(1er indicateur) Pendant longtemps, l'ouverture à la séquence suivante dans un premier temps l'entreprise exportait ensuite elle ouvrait des succursales à l'étranger à

stratégie marketing Définition : le comportement du consommateur représente l’expression des efforts des individus pour satisfaire leurs besoins et leurs désirs centrés sur la consommation. Comprendre la consommation, c’est comprendre la manière dont fonctionne l’équilibre entre les attentes fonctionnelles (s’alimenter, se vêtir, se déplacer) et les attentes immatérielles (sentiment d’appartenance à une communauté, à des idées…) Les attentes immatérielles constituent les principaux facteurs explicatifs

LA POLITIQUE DE COMMUNICATION INTERNATIONALE Préparé : par KEITA Abdoulaye Matière : Marketing internationale Niveau : 4ème année Prof : Mr BELMAATI Hicham Filière : MSTIC Année Scolaire : 2011-2012