Facteur Culturel Marketing International

Marketing général C. Laborde Licence 3 LEA 1 Objectifs Définir et Comprendre la notion de marketing. Acquérir les compétences fondamentales nécessaires à l'exercice d'une fonction commerciale Etre capable d’analyser le développement commercial des marques et produits 2 Plan I II III IV PRESENTATION DU MARKETING LA CONNAISSANCE DU MARCHE L’ETUDE DE MARCHE LES ÉTUDES QUANTITATIVES ET LES ÉTUDES QUALITATIVES V - LA SEGMENTATION DU MARCHE VI - LE PRODUIT VII - LE PRIX VIII - LA DISTRIBUTION

Université Mohammed V– Souissi Faculté des Sciences Juridiques Economiques Sociales Rabat Année universitaire: 2014/2015 LA POTILIQUE DE PRODUIT A L’INTERNATIONAL PLAN PLAN Introduction I- Marketing international II- La politique de produit à l’international III- Avantages et Inconvénients IV- Etude de cas McDonald’s Conclusion Bibliographie INTRODUCTION De nos jours, plusieurs entreprises ont songé à internationaliser leurs produits pour une meilleure rentabilité, la notoriété de celles-ci

Sommaire Pourquoi la stratégie de THG est-elle alignée avec la logique industrielle du marché sur le marché des montres de luxe ? 3 I. Les 5 forces de Porter 3 II. FCS 3 III. Compétences/Ressources 4 VI. Adéquation stratégique 4 Quels sont les facteurs qui brisent cet alignement ? A partir de quand la stratégie de THG dérive-t-elle et pourquoi ? 4 Que faut-il faire ? 4 Pourquoi la stratégie de THG est-elle alignée avec la logique industrielle du marché sur le marché des montres de luxe ?

SON ENVIRONNEMENT. I- Définition et délimitation du marché. Le marché notion fondamentale en Marketing qui nous conduira à réaliser ce qu'est essentielle. En marketing l'étude de marché. Un marché : lieu fictifs ou réel où vont se rencontrer l'offre et la demande. Délimitation : Toute étude de marché sérieuse doit se fixer des limites. S'agit-il d'un marché local, régional, national, international, mondiale. La délimitation d'un marché est une opération élémentaire d'une bonne étude de marché

En marketing, le produit est l’expression physique de la réponse de l’entreprise à la demande, pour réaliser son produit, l’entreprise doit prendre en considération, à la fois, les désirs et les attentes des consommateurs, ses capacités technologiques, son savoir-faire et son potentiel commercial, financier, humain, technique, etc. La politique du produit d’une entreprise quelle soit de service ou industrielle s’insère donc dans le cadre plus large de la stratégie marketing de la firme

 La place des marques locales dans les marchés internationaux : Sont-elles vouées à disparaître ? Sommaire La place des marques locales dans les marchés internationaux : Sont-elles vouées à disparaître ? Introduction p 3 I) L’internationalisation des marques p 6 A) les objectifs des grandes entreprises à l’international p 7 B) la globalisation : une stratégie pertinente ? p 9 C) gérer le paradoxe global/local p 20 II) les marques locales

strictement national de l’emploi. Ces nouvelles tendances contribuent à accentuer davantage la diversité culturelle dans l’entreprise.  Cependant, suite à la globalisation des marchés, la libéralisation des échanges et le développement des nouvelles technologies de l'information et de la communication, les entreprises sont confrontées volontairement ou souvent involontairement à la dimension internationale du management. En effet, l’international irrigue tout l’organigramme et toutes les fonctions des

sur la finalité des actions, le sens, l’éthique, etc. Stratégie individuelle et vision collective. Le processus de vision partagée. Le « responsable porteur de sens » d’après les travaux de Vincent Lenhardt et du cabinet Transformance. L’enveloppe culturelle minimale, la création de valeur partagée (Manfred Mack). Sens, finalité, responsabilité et communication. Création de valeur. Valeur ajoutée. • • • • • • L’entreprise apprenante - réseaux - lignes hiérarchiques simplifiées. L’accompagnement

- MARKETING ET OENOTOURISME - Introduction : Le patrimoine, les paysages et l’art de vivre sont les atouts majeurs de la France touristique. Mais les paysages de vignes, la culture historique et les atouts patrimoniaux de l'activité viticole, la culture du vin et du savoir vivre sont emblématiques de la France. A travers les visites de caves, dégustations, hébergement, restauration et activités annexes liées au vin, aux produits du terroir et aux traditions régionales l'offre touristique vitivinicole

construire Indicateurs Couverture géographique Taille Nature, Diversité, Qualité des produits/services Réseaux de distribution utilisés Effort marketing Leadership technologique Intégration verticale Relations avec groupes d’influence Entreprises EX : les groupes stratégiques des programmes MBA aux Pays-Bas Couverture géographique Internationale Nationale Régionale UNIVERSITÉS ÉCOLES DE COMMERCE PRIVÉES INSTITUTS POLYTECHNIQUES Professionnelle Académique Nature