Facteurs Clés Succes Ikea

cours aujourd'hui dans certaines entreprises. En effet, pour plusieurs, le consommateur achètera toujours un bon produit à un prix raisonnable; il suffirait donc à l'entreprise de fabriquer le meilleur produit pour obtenir automatiquement un succès financier. On appelle cette attitude l'optique produit. 12 CHAPITRE I : LE CONCEPT MARKETING Même si l'on met sur le marché le meilleur piège à souris, si perfectionné soit-il, le consommateur qui na pas de souris à attraper ne courra pas

de création-fabrication de mobilier. Des classes du primaire ont imaginé, avec l’appui d’un designer, des concepts de meubles, qui ont été réalisés « grandeur nature ». Ces prototypes ont été exposés au public et à la profession, remportant un vif succès. Si la démarche est pédagogique et culturelle, elle dégage des pistes créatives pour de nouveaux produits répondant aux attentes des jeunes générations. C’est le projet MobiJunior. *IFA: Industries Françaises de l’Ameublement. www.mobidecouverte

de distribution préférée des Français. Tous les éléments du mix ont été reconsidérés en fonction de ce projet. Ainsi, par exemple, la communication publicitaire repose-t-elle sur des messages jouant prioritairement sur une dimension affective. Les facteurs d’ambiance en magasin ont été travaillés de manière à créer une atmosphère chaleureuse (grâce à des éclairages moins froids et violents en particulier). Par ailleurs, les produits de marque propre Auchan ont tous un packaging comportant une photo

en matière d’innovation et attente de la sanction du marché (adoption ou rejet) : le produit est donc le fruit d’une démarche interne (service RD, boîte à idées…). Cette pratique présente de nombreux risques de rejet et ne peut être pratiquée avec succès que par les entreprises disposant de moyens suffisants pour mettre en œuvre des tests grandeur nature (L’Oréal…) C ) Produit et besoin - La prise de décision en matière de lancement de produit nécessite que l’entreprise ait en tête un certain

(focus groups), l’avis des usagers pour mieux comprendre et anticiper leurs désirs, afin de les inciter à consommer. Une forme de participation souvent présentée comme pionnière. La notion de « participation » recouvre une pluralité de formes. En 1943, IKEA, fabricant suédois de mobilier en kit, fonde sa stratégie commerciale sur la participation de l’usager. Celui-ci choisit un modèle directement dans l’entrepôt du magasin puis en assure le montage final à partir d’un mode d’emploi simple. Peut-on admettre

marque, aux distributeurs la charge d'écouler ces produits dans les meilleures conditions de coût) ? La réponse à cette question dépend de l'interprétation que l'on donne du phénomène MDD et de son développement. Doit-on y voir le jeu d'un ensemble de facteurs conjoncturels, par nature réversibles ? La perte de terrain des marques est-elle un symptôme d'une crise du marketing ? Plus lourdement encore, on peut être tenté de voir ici les conséquences des mutations du capitalisme qui conduit à la mise en

CRÉATION D'ENTREPRISE :CONTRIBUTIONS ÉPISTÉMOLOGIQUES ET MODÈLISATION Mots clés : entrepreneuriat - création d'entreprise - modélisation - processus - accompagnement Résumé L'entrepreneurship et la création d'entreprise sont des phénomènes faisant l'objet de très nombreuses recherches depuis la fin des années 70. La première partie de ce travail présente des contributions épistémologiques et méthodologiques concernant le domaine de l'entrepreneurship et plus spécifiquement de la création d'entreprise

CRÉATION D'ENTREPRISE :CONTRIBUTIONS ÉPISTÉMOLOGIQUES ET MODÈLISATION Mots clés : entrepreneuriat - création d'entreprise - modélisation - processus - accompagnement Résumé L'entrepreneurship et la création d'entreprise sont des phénomènes faisant l'objet de très nombreuses recherches depuis la fin des années 70. La première partie de ce travail présente des contributions épistémologiques et méthodologiques concernant le domaine de l'entrepreneurship et plus spécifiquement de la création d'entreprise

marketing viral occupe une place privilégiée dans les stratégies de communication des grandes marques ; • H2: L'impact du bouche à oreille est décuplé par les nouvelles technologies de l'information ; • H3: L'implication du consommateur est une des clés de succès d'une campagne publicitaire réussie. Master MSMC 8 Le marketing viral : l’outil d’avenir des entreprises au Maroc ? La vérification de ces hypothèses implique une démarche de travail dans laquelle nous associons la théorie à la pratique

présentés à ce jour. 48 Conférences de l'International Council for Small Business, de l'European Foundation for Entrepreneurship Research... 49 L'appel à des bases de données bibliographiques est somme toute assez décevant, la recherche par mots-clés du type "entrepreneur" permet d'obtenir des résultats surprenants et assez pauvres, dans la mesure où de nombreux travaux intéressants ne sont pas publiés dans les revues. - 21 - champ de recherche : la création d'entreprise, et, plus particulièrement