Facteurs Succès Nike

produit devient subalterne dans ces campagnes, la cible achetant surtout pour le prestige de la marque. Cette stratégie est pleinement revendiquée par les directions d’entreprises comme nous le prouvent les déclarations des charismatiques PDG de Levi’s, Nike, Gap, Apple ou Microsoft10. Elle aboutit à la création de marques regroupant des produits hétéroclites vendus sous une même enseigne : il suffit de constater le peu de rapports qu’entretiennent sur le plan de la conception les barres au chocolat Disney

formes pour la conception d’un produit, de l’aménagement d’un point de vente ou de la réalisation d’une campagne publicitaire constitue un facteur de succès utilisé depuis longtemps. Le choix des couleurs et des formes pour la conception d’un produit, de l’aménagement d’un point de vente ou de la réalisation d’une campagne publicitaire constitue un facteur de succès utilisé depuis longtemps. Le marketing olfactif : Les souvenirs olfactifs s’acquièrent dès la petite enfance et durent quelques années

........................ 93 1. Deux cas de RSE ................................................................................................................................................................................ 95 Le cas de la société Nike .................................................................................................................................................................. 96 Le cas de Carrefour, un partenariat ONG/entreprise ..............................

exponentielle, tant du point de vu du nombre de projets initiés que des pratiques développées par les français. Tous les secteurs comme l’alimentation, le tourisme, la mobilité, le service, l’habitat, l’équipement, sont concernés. Si cet essor est tiré par le succès de quelques plateformes web telles qu’Airbnb, Blablacar, la consommation responsable se développe aussi à travers des services non numérique. Les Services d’échanges locaux (SEL), les Associations pour le Maintien d’une Agriculture Paysanne (AMAP)

budget de la pub en 2009. Imaginons donc à quel point le poids des entreprises peut-il être important en matière de messages véhiculés. Certaines entreprises peuvent même servir de modèles que les autres peuvent suivre. On peu prendre l’exemple de Nike qui s’est employée à bâtir des écoles (même au prix d’un grand scandale déclenchant) à proximité de ses usines en Asie qui emploient des enfants. L’exemple de BP est aussi impressionnant dans la mesure où une compagnie pétrolière des plus prospères

Elle a travaillé sur plus de 250 projets, pour des entreprises diverses. • • • 1. Le buzz marketing • Le buzz consiste à organiser des opérations ou des évènements originaux qui génèrent un fort intérêt du public et des médias et stimulent le bouche‐à‐oreille. – Exemple Nike: La marque a réussi à habiller la statue de la liberté du pont de grenelle à paris du maillot du basketteur Tony Parker. Lancé sans autorisation, l’opération a été interrompue par la police, et les pompiers sont intervenus pour décrocher le vêtement

........................ 93 1. Deux cas de RSE ................................................................................................................................................................................ 95 Le cas de la société Nike .................................................................................................................................................................. 96 Le cas de Carrefour, un partenariat ONG/entreprise ..............................

nombre des publicités qui leur sont destinées sont remplies de jeunes exceptionnellement minces, en forme, beaux et très attirants sexuellement. Le message sous-jacent est qu'il existe un lien entre le sex-appeal, la beauté physique, la popularité, le succès et le bonheur. Les créateurs de mode, comme Calvin Klein, Abercrombie & Fitch et Guess, recourent à des campagnes agressives mettant des jeunes en scène. Ces pubs vendent bien plus que des vêtements : elles vendent également une sexualité adulte

|Milieux éducatifs, scientifiques | |Intégrer, motiver |Employés, cadres de l'entreprise | Etude de cas : Mc Donald’s et Nike : • Les différents objectifs institutionnels dans les pubs Mcdonald's : ● Donner une image sociale : ● Donner une image d’hygiène et de santé : Surtout depuis la crise de la vache folle, Mcdonald’s communique sur la provenance de

de confiance ) · Un symbole : cela dépend des marques. Ainsi, le symbole de Mc Donald’s est le clown Ronald Mc Donald’s ; · Une charte graphique : le rouge et le noir pour la Société Générale, le noir et l’orange pour Bic… Il existe trois facteurs principaux expliquant les relations liant les consommateurs aux produits et à leurs marques : · La sensibilité aux marques : cette sensibilité du consommateur sera fonction du rôle de la marque dans la formation de ses choix d’achat. Dans le cadre