Facteurs Succès Nike

Stratégie et management Stratégie => concept grec appliqué au domaine militaire Sun Tzu, 480 av JC, publie un ouvrage intitulé « L’art de la guerre ». Dans cet ouvrage, la guerre est subordonnée à 5 facteurs :  La vertu  Le climat  La topographie  Le commandement  L’organisation La vertu => va assurer la cohésion entre le supérieur et les subordonnés, quelque soit l’issue finale. Le climat => les saisons. Cela correspond également à l’alternance entre l’ombre-la lumière, chaud-froid

vite, d’en récolter les retombées commerciales. Le directeur général de la société justifie l’investissement par son expérience du sponsoring qui lui fait espérer un coefficient de rendement de 7 (pour 1 € investi, le retour devrait être de 7€). Le succès du sponsoring repose en partie sur le respect, la confiance et l’identification réciproque entre les partenaires (Cheng & Stotlar, 1999). Un Investissement en sponsoring est, de ce fait, nécessairement une action de communication globale qui va certes

sont sans cesse en augmentation et diffusés de plus en plus rapidement à travers le monde grâce aux progrès technologiques. Ils participent au phénomène de la mondialisation économique mais aussi culturelle. L’information est désormais un facteur de production au même titre que la main-d’œuvre et les capitaux. Elle commande la stratégie des gouvernements, des états-majors militaires, des firmes industrielles et financières. Elle est aussi vecteur de culture. La diffusion de l’information a

une formulation très concise du message principal de l’entreprise/marque afin d’être facilement mémorisable et devant être automatiquement associée au produit, à l’entreprise. Exemples : Mc Donald’s : I’m loving it ; Darty : le contrat de confiance ; Nike : Just do it. ▪ Jingle. Ou signature sonore. Exemple : design sonore de Renault. A noter que chaque marque doit être accompagnée d’une charte graphique. L’entreprise peut créer son nom elle-même, soit elle peut recourir à des intervenants

pourrait pas fournir à la fois le matériel et le logiciel de toute une industrie. On parlait également de porter l'OS Mac pour être exécutables sur les machines à base d'Intel. Vers la fin 1991, Apple sorti sa première génération de powerbooks, qui fut un succès instantané. Des études étaient réalisées pour un nouveau type d'ordinateur, le Personal Digital Assistant (PDA), quApple appela le Newton. Sculley commençait à perdre son intérêt pour les opérations d'Apple de jour en jour. De ce fait, le conseil

- Optimisation de l’outil de production p. 21-24 - Intensification du réseau de distribution p. 24 - La diversification des produits Dunhort p. 25-27 • Les facteurs clés de succès p. 28 1° - Analyse de l'activité de DUNHORT S.A Analysez le secteur français de la bière et les activités de DUNHORT S.A. Mettez à jour les segmentations marketing et stratégiques les plus pertinentes. La bière en France Ces dernières

clauses, leur permettant ainsi de négocier un contrat avec d'autres équipes, et donc leur salaire. Entre les années 90 et 2005 les revenus des joueurs de basket-ball ont été multipliés par quatre. Cette inflation spectaculaire est due à plusieurs facteurs: l'explosion des droits télévisuels grâce à la hausse du prix de la publicité, la modernisation et l'agrandissement des stades, l'explosion du sponsoring et tous les à-côtés qu'explique Dennis Coates, économiste du sport a l’Université du Maryland:

nos jours Apple est reconnu comme l‟acteur fondamental, le pionnier, dans l‟evènement de l‟informatique moderne et la marque se présente comme leader de la musique numérique. Pourtant durant ses 30 dernières années d‟existence, Apple aura connu des succès comme des échecs. Comment la marque a-t-elle réussi à s‟imposer aujourd‟hui après une période vide de 12 ans ? L‟arsenal dont dispose Apple pour attirer l‟attention du public pourrait en apprendre à plusieurs compagnies: il s‟agit d‟abord de concevoir

sous-traitants. Le fordisme ne s’et pas imposé partout Italie : PME très souples spécialisées qui produisaient de la bonne qualité pour de gdes marques ( Max Mara, Benetton, Gox, Luxottica…= 1/4 des exp° italiennes. Institut° locales ont contribué à ce succès. Maintiennent en Italie le W sur les pdts haut-de-gamme. Juste à temps : Made in Japan Org° plus plate que les am avec moins de degrés entre le haut et le bas ( plus de communication, fidélité, confiance. Exigence de qualité, d’amélioration constante

qualité SECTION 4 : LE ROLE DE LA MARQUE A - Caractéristiques La marque est un mode de distinction des produits. nom simple : bic, nike … nom composé : Rolls-Roys … nom géographique : Evian, Hollywood … nom patronymique : Peugeot, Bouyges… pseudonyme : Jhonny Halyday, Adidas… nom en abréviations : EDF, BNP … symbole ou couleur : Nike, Lion, MGM … Un label est associé à une marque agricomrpour spécifier son origine, il peut être associé à une appélation d'origine. La marque