Fendi

MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Dans le département mode et maroquinerie, les marques sont nombreuses y compris Louis Vuitton, Donna Karan, Fendi, Loewe, Céline, Marc Jacobs, Givenchy, Thomas Pink, Pucci, Berluti, Rossimoda et Stefano B. La question ici est de définir à quelles marques il faut donner la priorité dans cette longue liste : manifestement Fendi et Donna Karan se verront attribuer des moyens importants pour se développer. Mais qu’en est-il du futur des autres marques si elles ne sont

discutable, la dépendance à l’égard de la publicité est très forte. Dates Di group appartient a LVMH qui détient entre autre Les échos , investir. Le groupe détient une soixantaine de marque comme Louis Vuitton (depuis 1854), Christian Dior, Kenzo, Fendi, Givenchy…. Le groupe Amaury possède le parisien, aujourd’hui en France, l’écho républicain mais aussi la société SNC l’équipe qui est l’éditeur de l’équipe , France football, Vélo Magazine et Rugby Hebdo depuis 2006. Son influence s’étend au Tour

vêtements, ses bijoux, ses sacs, son maquillage, ses parfums, ses accessoires doivent tous être, bien évidemment, de marques telles que Bobby Brown, Kate Spade, Smythson of Bond Street, Gucci, Prada, Versace, Chanel, Armani, Verdura, Calvin Klein, Fendi, Barney's, Chloé, Bergdorf, Roberto Cavalli, Saks, Hermès, Burberry, Dior ou encore Michael Kors, ... et la plupart des créateurs de ces marques font des dons personnels à Miranda, surtout lors des grandes fêtes de fin d'année. En effet, plus de deux

Direction de LVMH Bernard Arnault, Président-Directeur Général Antonio Belloni, Directeur Général Vins et spiritueux Distribution sélective (Séphora, La Samaritaine, Le Bon Marché, Miami Cruiseline Services…) Mode et maroquinerie (Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Céline, Berluti, Givenchy, Marc Jacobs, Kenzo, Emilio Pucci, Thomas Pink…) Montres et joailleries (TAG Heuer, Chaumet, Zenith, Fred, OMAS, Montres Christian Dior, De Beers LV…) Autres activités (Desfossés International : La Tribune

2010-2012 croissance des ventes de produits de luxe² 21,060 36,143 18.2% 13.9% 18.6% Rang 2012 Ventes de produits de luxe (en millions USD) nom de l’entreprise sélection de marques de luxe 1 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Loewe, Marc Jacobs, Céline France 2 Compagnie Financière Richemont SA Cartier, Lancel, Van Cleef, Chloe, Baume & Mercier, IWC, JaegerLeCoultre, Montblanc Suisse 12,391e 13,078 13.9% 19.8% 20.4% 3 Estée Lauder Companies Inc

destruction de valeur, aussi reprochée aux dirigeants de LVMH, s'appuie sur les données financières et la politique d'acquisition entre 1999 et 2002 de nombreuses sociétés et marques de prestige inégal : Krug, Château Yquem, Chaumet, Tag Heuer, Zenith, Fendi, Hard Candy, Regina R., Make U. For Ever, Miami Cruise Line Services, Urban Decay, Acqua di Parma, Newton Vineyard, Mountadam, Cloudy Bay, Terrazas, Cape Mentelle, Millennium, Philips La société Morgan Stanley écrivait dans sa Lettre du Luxe du

très haut de gamme édités par les maisons de luxe vendus en kiosque (cf. Crystallized), diffusés par abonnement (Cartier Art Magazine) ou distribués en magasins. Les défilés avec le Web deviennent de véritables contenus artistiques événementiels (Fendi sur la muraille de Chine). Le court-métrage diffusé avant les défilés ou sur le web a été utilisé récemment par Yves Saint Laurent, Prada, Vuitton, Vanessa Bruno, Chanel, Dior. Les nouveaux moyens technologiques (applis Iphone, site Facebook avec Louis

produits comme le dernier sac Vuitton taggé par Marc Jacobs.»Enfin, les fameux «bobos», alias bourgeois bohèmes, ne dédaignent pas, à l'occasion, pousser les portes des plus prestigieuses enseignes. «Ils vont consommer, pour le fun, un sac baguette Fendi, ou des produits Hermès pour la qualité de leur facture, remarque la coprésidente d'Euro RSCG Works.Ils ne sont pas dans une démarche ostentatoire.»Ces différentes cibles partagent une relation au luxe décomplexée. «Aujourd'hui, même si on ne fait

Louis Vuitton | Parfums Christian Dior | Dom Péignon | Céline | Guerlain | Krug | Berluti | Kenzo Parfums | Mercier | Kenzo | Laflachère | Ruinart | Givenchy | BeneFit Cosmetics | Château d'Yquem | Marc Jacobs | Fresh | Chandon Estates | Fendi | Make Up For Ever | Hennessy | StefanoBi | Acqua Di Parma | Cloudy Bay | Emilio Pucci | Parfums Loewe | Cape Mentelle | Thomas Pink | La Brosse et Dupont | Newton | Donna Karan | | The Glenmorangie Company | eLuxury | | Belvedere |

conçus pour donner une impression immédiate puissante qui ne changera pas avec le temps comme le feraient des parfums à structure classique. Les parfums à fragrance linéaire ont un bouquet floral, comme par exemple : « Giorgio » de Beverly Hills, « Fendi », « Carolina Herrera », « C’est la vie » de Christian Lacroix. Ils sont parfois épicés/fruités comme par exemple : « Poison » de Christian Dior ou bien encore soutenus par des notes boisées, ambrées, mousses. Ter minologie Bouquet : Mélange