Fly Opportunités Menaces

le territoire - Boom de la décoration intérieur - Concurrence élargie : les magasins de décoration, appui des géants du meubles en kit. Un secteur en forte hausse. - Concurrence directe : 5 leaders : Conforama (15,7% PDM), Ikea (12,2%), But (10,2%), Fly (5,7%) et Alinea (2,8%) Interne - Normes IWAY (travail) - Ikea Way on Environnement - ISO 14001 - Brevets déposés sur les meubles - Prix bas comparés aux meubles entiers - Désir de personnalisation Analyse de l’environnement et du marché du meuble

voir au Quai (ces pourcentages sont issus de l'enquête que nous avons mené auprès des Angevins) * Certaines personnes trouvent que les scènes sont peu visibles et de nombreuses critiques sur le confort des sièges | Diagnostic externe : Opportunités | Menaces | * Subventions de l'Etat * Diversité de la population à Angers * Forte présence d'étudiants dans la ville d'Angers | * Développement des nouvelles techniques audiovisuelles (cinéma en 3D …) * Forte présence de structures culturelles

 une            mauvaise  image  du  centre  commercial   Opportunités      Une  région  très  tourisIque      Une  implantaIon  dans  un  quarIer  d’avenir  en  pleine  expansion    Une  tendance  démographique  à  la  hausse  dans  la  zone  de  chalandise     Menaces        La  populaIon  de  la  zone  de  chalandise  a  globalement

habitat s’en sort mieux que les autres avec une augmentation de 1% dans un marché de 3,8%. Le terme de jeune habitat qui apparaît au début des années 80 fait référence à un style de meubles mais plus particulièrement à un trio de marques enseignes (Fly, Ikea et alinéa). En effet celles-ci proposent toutes des produits d’entrée/milieu de gamme comprenant une gamme très large de produits à des prix abordables avec une vente en libre service. Ces enseignes qui s’adaptent aux besoins des consommateurs

Titre : L’ENSEIGNE FLY Le marché de l’ameublement, en pleine croissance, est réparti en deux groupes différents : - les distributeurs spécialisés dans une catégorie précise de meubles comme par exemple les meubles de cuisine pour Mobalpa ou encore les salles de bain ; - et les magasins commercialisant toutes les catégories de meubles : salons, séjours, chambres… C’est cette seconde catégorie qui nous intéresse ici pour cette étude sur l’enseigne Fly. I- Le marché de

aérien des passagers ( Analyse Externe • Macro- environnement Facteurs globaux qui ont un impact sur toutes les organisations. On se focalise sur les tendances structurelles ou des entreprises. ← Modèle PESTEL ← Tableau Opportunités / Menaces • L industrie Ensemble d’organisations, proposant la même offre de Biens et de Services. ← Analyse des 5 (+1) forces de la concurrence ← Identification des FCS Facteur Clef de Succès • Les Concurrents et le marché

| | | | | | |Acteurs |Opportunity (Opportunité) |Threat (Menace) | |Uni-Ball |1er à se lancer sur le marché |Stabilo se lance aussi dans l’ingéniosité | | |Tester les produits en magasins

externe du marché OPPORTUNITES ü  Marché et Environnement . Marché de l’ameublement en pleine croissance . France : 4ème importateur mondial de meubles. Le circuit « jeune habitat » est second des circuits spécialisés . Marché de l’immobilier dynamique ü  Concurrence . Enseigne de la distribution du meuble peu nombreuses ü  Consommation . Meilleure performance depuis 30 ans hausse de 2,6% de la conso d’ameublement par rapport à 2005 . Produits éco-responsable. MENACES ü  Marché et Environnement

Cas de communication Février 2011 SOMMAIRE Elaboration d’une stratégie de communication autour des services des Galeries Lafayette I. Analyse S.W.O.T des Galeries Lafayette a) Forces et faiblesses b) Menaces et opportunités II. Diagnostic et problématique III. Définition des objectifs a) Objectifs cognitifs b) Objectifs conatifs c) Objectifs affectifs IV. Les cibles stratégiques a) La cible principale b) Le cœur de cible c) Les cibles secondaires V.

référence correspond à un produit-marché, car la cuisine est un produit destiné au grand public, il n'y a pas de cible précise, ni de besoin spécifique. MATRICE BCG Tendance Moderne Cartographie perceptuelle (mapping)  Alinéa Ikea Fly Schmidt Prix bas Prix élevés Tendance traditionnelle But Conforama Type d'ameublement | Total du marché de l'ameublement en milliard d'euros en 2010 | Total du marché de l'ameublement en milliards d'euros en 2011 | Taux