Force De Porter Cosmetique

et de ne pas perdre d’énergie ainsi les champions peuvent étancher leur soif avec Powerade ION4. * Laure Manaudou, âgé de 25ans, elle, à été choisis pour représenté la publicité de LPG (Technologies pour la Beauté), une marque de produits cosmétiques. Après avoir décidé de mettre de côté la natation, elle apparaît dans cette publicité afin nous démontrer que même après avoir arrêté le sport on peut s'occuper de soit et qu'on peut rester belle. Le slogan de cette publicité fait donc bien allusion

qui vont définir leur propre cahier des charges mais elles vont appliquer et respecter un cahier des charges en échange de l’obtention d’une norme ou d’un label après contrôle par un organisme certificateur ex : norme AB, la label HQE, le label cosmétique BIO, normes ISO 14000 … Le label Agriculture Biologique Emetteur du standard : ministère de l’agriculture Particularité : norme AB a une origine législative Producteurs essaient de respecter ce cahier des charges Contrôleurs (organismes certificateurs

de vente que l’on désire. C’est le cas pour les cosmétiques ou les bijoux. La distribution exclusive: l’entreprise sélectionne des points de vente qui ne diffuseront que sa marque. Cela s’applique généralement pour les produits de luxe. Pour choisir sa politique de distribution, l'entreprise suit une démarche du type suivant: Les caractéristiques de l'entreprise : La taille de l'entreprise, ses moyens financiers, sa capacité de production, la force de vente, sa stratégie marketing. Le produit

qui donne depuis plus d’un siècle du sens à notre action parce que les cosmétiques sont liés à l’identité de chaque individu, lui permettent d’exprimer pleinement sa personnalité, de prendre confiance en soi, de s’ouvrir aux autres et de se réaliser. viser le long terme ensuite parce que nous voulons inscrire toutes nos actions dans la durée afin de ne jamais sacrifier l’avenir au présent. enfin s’engager, grâce à notre force d’innovation, dans un effort permanent d’anticipation et de progrès à la

faire de Nivea la marque de beauté de référence pour tous. La crème Nivea, lancée en 1911, appartient aujourd'hui au groupe allemand Beiersdorf, n°7 mondial sur le marché cosmétique. Nivea représente 80% des activités du groupe. Avec une stratégie de marque ombrelle très importante, la marque a su garder son ADN et sa force, et en même temps se développer sur de nombreux marchés depuis l’après-guerre. Spécialiste des soins de la peau, la marque a su innover grâce à une expertise laboratoire importante

d’informations tue l’information, c’est pourquoi il est important de cibler au mieux la recherche. Trois niveaux d’analyse lui permettent d’analyser l’ensemble des données : ✓ L’étude du marché. ✓ L’analyse Pestel. ✓ L’analyse des cinq forces selon Porter. 27 Savoir-faire PRINCIPES CLÉS Savoir-être Pour avoir une vue la plus complète du marché auquel il s’adresse et de son environnement, le responsable marketing fait appel à différentes techniques : ✓ Études de marché, études auprès de la demande

La motivation des intermédiaires : Il faut non seulement vendre par les intermédiaires, mais également aux intermédiaires. L’évaluation des intermédiaires : au moyen de quotas par exemple. La modification d’un circuit de distribution : qui peut porter sur l’addition ou la suppression de certains membres du circuit, ou l’addition ou la suppression de certains circuits ou la refonte complète du système. III. LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION : 1. L’Enjeux au management de la distribution :

de dynamisation du secteur du luxe. Autrefois réservés à une élite privilégiée, les produits de luxe tendent aujourd’hui à se démocratiser et touchent désormais un public plus large. La déclinaison de grands noms de couturiers en parfums ou cosmétiques n’ont rendu que plus accessible cet univers au grand public. Selon certaines études, le luxe touche aujourd’hui, au-delà de sa clientèle traditionnelle, une clientèle occasionnelle qui représente environ 200 millions de personnes. Une autre étude

études en amont de la glocalisation de l’activité de l’entreprise, doivent être réalisées. CAS DE HONDA  (Voir la présentation PowerPoint) 2. Les performances adaptées aux contraintes et attentes des consommateurs Exemple des produits cosmétiques L’OREAL CAS DE L’OREAL  (Voir la présentation PowerPoint) 3. Le conditionnement et l’esthétique LE CONDITIONNEMENT : Les yaourts « ACTIVIA De DANONE » CAS DE DANONE – Produit ACTIVIA  (Voir la présentation PowerPoint) L’ESTHETIQUE 

Chanel est un exemple concret de réussite dans le secteur du luxe. C’est pourquoi nous allons nous intéresser à ses forces et ses faiblesses, afin de mieux percevoir son fonctionnement et comprendre comment Chanel a réussi à s’étendre autant. | Force | faiblesses | Produits | -politique de diversification et d’innovation constante (haute couture, parfums, bijoux, skis)-produits réalisés par de grands créateurs donc produits de qualité ayant un savoir faire maitrisé, perfection recherchée-capacité