Gamme Dentifrice Signal

DOSSIER ENTREPRENDRE Introduction 4 Présentation du marché du dentifrice 5 Présentation et analyse de l’offre 13 « Signal », la marque leader du marché 19 Présentation et analyse de la demande 21 Étude macro-environnementale 38 Ce à quoi le sommaire doit ressembler I. INRODUCTION II. PRÉSENTATION DU MARCHÉ DU DENTIFRICE III. PRÉSENTATION ET ANALYSE DE L’OFFRE IV. « SIGNAL », LA MARQUE LEADER DU MARCHÉ V. ÉTUDE MACRO ENVIRONNEMENTALE VI. PRÉSENTATION ET

prenant en considération toutes les attentes du consommateur. Dans le présent travail, tout en s'érigeant en une entreprise qui désire produire et/ou distribuer un dentifrice sur le marché, il a été important pour nous d'analyser la concurrence qui prévaut dans le secteur bucco-dentaire, et plus précisément en ce qui concerne le dentifrice. Notre objectif au sortir de cette étude revêt un double caractère : - Un caractère académique, dans la mesure où il importe pour nous étudiants en Marketing, d'allier

de marché des dentifrices...................................................7 III-les produits de fluocaril....................................................................8 1. les dentifrices...................................................................................8 2. les brosses à dents........................................................................10 3. les compléments...........................................................................14 4. la gamme enfants......

Les pâtes et gels dentifrices Utiliser un dentifrice c'est ingérer un coktail de produits chimiques. Certains sont à éviter : Le fluor et les dérivés du fluor Danger numéro 1 des dentrifrices modernes, le fluor. Le fluor (fluoride en anglais) est efficace pour combattre les caries, mais qui, à fortes doses est un toxique chimique puissant néfaste au système nerveux et à la reproduction et est la cause de perturbation du système endocrinien. Les scientifiques ne sont pas sûrs de savoir si les

côté marchés chiffres le marché en Les dentifrices montrent etour en arrière pour le marché du buccodentaire en pharmacie.Effet de crise oblige.Après les fortes croissances enregistrées en 2007 (+ 7 %), dues notamment à une activité dense en GMS et à une agressivité commerciale des marques présentes en mass market,les chiffres de 2008 sont proches de ceux de 2006.Ainsi sur les 600 M que représente le marché buccodentaire,tous circuits confondus, la pharmacie réalise 294 M (- 3 %), soit 33

Mais avant de les présenter, il faut détailler les différentes gammes de produits concernées par ce marché… En effet, nous pouvons diviser ce marché en différents segments : - La brosse à dents manuelle - La brosse à dents électrique - Le dentifrice - Le blanchiment dentaire - Le bain de bouche - Le cure dents, fil dentaire et brossette interdentaire - La lingette nettoyante - Le chewing-gum nettoyant Nous allons maintenant établir une description, une esquisse de l’évolution de chacun

ETUDE DE MARCHE DU DENTIFRICE Nous somme l’entreprise Denticlean, nous voulons lancer notre dentifrice sur le marché. I- LE MARCHE DU DENTIFRICE A) L’évolution du marché Sur le marché global : ▪ Les ventes de dentifrices qui s’effectuent en grande surface s’élèvent à 80 %. ▪ Les dentifrices vendus en pharmacie reculent de 6.3 % (en valeur) en 2003. ▪ La catégorie « gencive sensible » recule elle aussi de

les bains de bouche. « Les campagnes de dentifrice ont sauvé plus de caries que les cours obligatoires d’hygiène. Elles devraient être remboursées par la Sécurité sociale », déclarait il y a quelques années le publicitaire Jacques Séguéla avec la provocation qu’on lui connaît. Bien qu’évidemment très discutable, ce propos confirme la mission de santé publique que mettent en avant les marques dans leurs différentes opérations de communication. Signal, le poids lourd du secteur, n’a d’ailleurs

Les leaders du marché des dentifrices en Grandes et Moyennes Surfaces (GMS) sont : - Signal avec 31.1 % des parts de marché - Colgate avec 14.3 % des parts marché Colgate est le leader mondial dans le domaine des soins bucco-dentaire (chiffre d’affaire mondial : 10.6 milliards de dollars). En effet, c’est lui qui possède le plus large assortiment de dentifrices. Le dentifrice obtient le taux de pénétration le plus élevé dans le domaine hygiène beauté avec

évaluation des solutions. 7 3.1 Propositions et évaluation d'une nouvelle gamme de dentifrices pour adolescents. 7 3.1.1 Extension de gamme de la marque Popsy 7 3.1.2 Extension de gamme de la marque Aquafresh 7 3.1.3 Remarque sur une marque de dentifrice pour adolescent 8 3.2 Lancements de produits hors du marché bucco-dentaire pour Popsy 8 3.2.1 Les avantages. 8 3.2.2 Les désavantages. 8 3.2.3 Conclusions 8 4 Politique de gamme sur le marché bucco-dentaire pour Beecham 9 Table des figures Figure