Gamme Elsève

mieux maîtriser ses domaines d’activités stratégique présumés : * Philips Consumer Lifestyle : gamme de produits grand public de haute technologie, facile d’utilisation : son & image, soins corporels, produits de puériculture, appareils domestiques, éclairage, produits pour PC et téléphone, accessoires. Cette activité représente 25 000 personnes dans 49 pays. * Philips Lighting : gamme de lampes, de solutions d’éclairage (professionnel, grand public et automobile), de systèmes électroniques

marque peut vouloir lancer une offre « low cost » en parallèle de son offre de base pour élargir son influence et sa clientèle. Elle décline alors ses produits par le bas. C'est notamment le cas de la marque Geberit, spécialiste des sanitaires haut de gamme, qui a créé une offre moins onéreuse simplifiée au maximum. « Low cost » rime-t-il avec mauvaise qualité ?Non, cela rime plutôt avec simplification. Créer un produit « low-cost » ne revient pas à le dénaturer, mais plutôt à jouer sur certains leviers

laboratoire & à l’usine Dépenses importantes Le lancement * Diffusion progressive du produit sur le marché * Coût de revient unitaire élevé Rentabilité faible ou négative Stratégie classique : * Objectif : notoriété * Produit : gamme limitée (version de base) * Prix : élevé (écrémage) ou faible (pénétration) * Communication : tout type de canal (pub, média, hors-média, média…) * Distribution : selon la stratégie, le positionnement & la capacité financière La

psychographique 4. Les caractéristiques du comportement 5. Le statut de recherche 2. Segmentation pour HARIBO GO! 4. Ciblage 1. Les groupes cibles identifiés 2. La stratégie marketing envers les groupes cibles 5. Positionnement de HARIBO GO! 6. Produit 1. La gamme de produit HARIBO 2. Stratégie de gestion 3. Portefeuille de produits - BCGM 4. Cycle de vie du produit 5. Effet prism 6. Stratégie de produits 7. Standardisation ou adaptation 7. Emballage 1. Emballage efficace 2. Statégies d‘emballage 1. Emballage

stratégie des concurrents10 IV.Diagnostic13 Présentation de l’entreprise Apple est une société d'électronique californienne créée en Avril 1976, dont l'activité principale est la conception et la vente de produits électroniques haut de gamme. Depuis sa création, la firme américaine se démarque par des produits au design unique, marqués de la signature en forme de pomme, qui ont permis d’ancrer l’image de la marque dans l’esprit des consommateurs. Créée par Steve Jobbs et Steve Wozniak

produits  Un produit peut prendre la forme d’un : La hiérarchie des produits     La famille de besoins La famille de produits La classe de produits (réf. A. Maslow) (ensemble de produits qui satisfont un besoin fondamental) La gamme de produits (Retraite, assurance-vie, épargne, prêt, carte crédit) www.pg.com/fr_CA/index.shtml www.unilever.fr www.kraftcanada.com/fr/products/productmain.aspx www.lassonde.com Le type de produits L’article (lignes de produits)   Proctor

l’automobile, dans le marché du textile ou encore bien d’autres. Le marché du luxe est la résultante d’une stratégie marketing adoptée par les entreprises, c’est un positionnement comme il en existe de nombreux (entrée de gamme, cœur de gamme, haut de gamme, et ici très haut de gamme/Luxe). Ce positionnement à un réel impact socio-culturel, c’est d’ailleurs là que la notion de luxe prend tout son sens. La clientèle que ce marché cible est très équivoque ; c’est une clientèle nantie, issue de familles

une identification du produit aux yeux du consommateur favorable a une politique de fidélisation. L’entreprise cherche alors a travers la marque a cristalliser les valeurs sous –jacentes portée par le produit et par l’entreprise. La gamme : La notion de gamme de produit est a rapprocher de la stratégie de sur segmentation de l’entreprise sur un marche puisque elle représente l’ensemble des produits d’une même famille qui permettent a l’entreprise de couvrir tout ou partie d’un marche.  

de succès, entre autres, au niveau du service après-vente. Aujourd'hui, on voit également apparaître le « Modèle des 5C » soit une autre segmentation proposée afin de réussir l'analyse la plus exhaustive possible : 1. La société (company)  : Gamme de produits - Image au sein du marché - la Technologie - la culture de l’entreprise - les objectifs. 2. Les clients (customers) : la taille du marché et sa croissance – segments du marché - les sources d'information sur le client - facteurs saisonniers

vert, et orange. L’orange étant pour attirer l’œil du client, inciter à l’achat (espace « shopping express »). Recherche par mots clés Caractéristique du marketing mix : Produits : Produits : Cométique végétale pour homme et femme Toute la gamme de produits est présente sur le site, Possibilité de voir les meilleures ventes et les nouveautés (700 références dont 135 nouveautés par an) Prix : Les prix sont affichés à coté du produit, certains produits sont en promotions Distribution : Magasin