Gamme Prix Celio

l’entreprise 1) Historique de l’entreprise 1976 : Michel Leclercq fonde DECATHLON, la première grande surface de vente d’articles de sport en libre service, à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau : « équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné ». 1980 : Création d’une centrale d’achats. 1985 : Création de l’Ecole des Métiers, centre de formation interne qui s’appelle l’Université Internationale des Métiers. Lancement de l’actionnariat pour l’ensemble

l’entreprise 1) Historique de l’entreprise 1976 : Michel Leclercq fonde DECATHLON, la première grande surface de vente d’articles de sport en libre service, à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau : « équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné ». 1980 : Création d’une centrale d’achats. 1985 : Création de l’Ecole des Métiers, centre de formation interne qui s’appelle l’Université Internationale des Métiers. Lancement de l’actionnariat pour l’ensemble

Présentation générale de l’entreprise    1)  Historique de l’entreprise  1976 : Michel Leclercq fonde DECATHLON, la première grande surface de vente d’articles de sport en  libre service, à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau : « équiper sous un même toit et au  meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné ».    1980 : Création d’une centrale d’achats.    1985 :  Création  de  l’Ecole  des  Métiers,  centre  de  formation  interne  qui  s’appelle  l’Université  Internationale des Métiers.  Lancement de l’actionnariat pour l’ensemble des salariés

1.4 1.2 Du côté des consommateurs : une moindre pratique des achats à bas prix ........................................ 20 Une évolution de la consommation des ménages au ralenti ....................................................... 20 Un moindre recours aux soldes .............................................................................................. 24 Une pratique des soldes : la recherche du meilleur prix plutôt que les achats « coup de cœur » ..... 26 Le comportement des consommateurs

commercialisation ne suffisent plus pour garantir un succès commercial. C'est pour cette raison que le marketing sensoriel est une arme de plus en plus utilisée pour gagner des parts de marché. Ce n'est en effet pas obligatoirement un élément rationnel tel que le prix ou l'utilité d'un produit qui incite un consommateur à la décision d'achat car l'aspect émotionnel relevant des perceptions peut jouer un rôle prépondérant. Le marketing sensoriel a pour objet de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur

et chez qui je voulais travailler le plus : Lacoste, Celio et Petit Bateau. J’ai eu la chance d’obtenir un entretien chez Lacoste, entretien qui s’est bien passé et qui m’a permis d’y être prise pour faire mon stage. 1.3 Présentation de l’entreprise Fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste suite à la retraite du célèbre joueur de tennis, Lacoste est une entreprise française spécialisée dans la confection de prêt-à-porter haut de gamme masculin et féminin qui est implantée a Troyes. L'inventeur

| 3. Concurrence Le seul concurrent direct présent dans cette zone de chalandise se trouve dans la zone tertiaire (magasin Celio du centre commercial de Saint-Genis Laval). C’est en effet le seul magasin proposant des produits de gamme similaire et ayant la même cible que Jules. On note également la présence de certaines enseignes pouvant favoriser l’évasion de la clientèle du magasin. Il ya donc une forte concurrence

d’enfants avec des ateliers d’expression, gouters et spectacle. Mais aussi un concept de vallée village « un village unique en France, où les grands noms de la mode, des accessoires des arts de la table vous proposent leurs collections précédente à prix réduits toute l’année ». Mais ce centre comprend également une jardinerie, un parc aquarium (Sea Life)… De plus de nombreux services appelé « bien être » sont disponible par le client : cireuse à chaussures, borne de consultation gratuite de la presse

clientèle différents. 3. Principaux clients « De par la diversité des gammes proposées, que nous appelons concepts chez H&M, notre cible de clientèle est très large, familiale, jeune et branchée, cherchant des produits mode de qualité au meilleur prix. » Radouane, Manager H&M Marrakech 4. Implantation H&M, créée en 1947, est une société d'origine suédoise cotée en bourse, présente dans 18 pays européens + les USA. 5. Couverture nationale / internationale Couverture internationale avec plus de

consommateurs sont aujourd’hui sur-sollicités par les annonceurs et exposés à une multitude d’informations. Cette situation fait évoluer les comportements des consommateurs ainsi que leurs motivations d’achat, liées notamment à la recherche des meilleurs prix, du plus grand choix, de gain de temps… Avec plus de la moitié des achats se décidant sur le point de vente, celui-ci conserve son rôle déterminant dans le choix final des consommateurs : l’étude du comportement des consommateurs sur le point de vente