Gilles Lipovetsky

consommateur 1. Cet effondrement d’une idéologie du projet est une régression majeure et une des causes de la crise actuelle de la stratégie. Entre les rêveries de lendemains qui chantaient au siècle dernier et l’actuelle surexploitation 1. Gilles Lipovetsky, Le Crépuscule du devoir, Paris, Gallimard, 1992. La matrice stratégique : « cinq éléments » 43 © Dunod. La photocopie non autorisée est un délit destructrice de la planète, il devrait y avoir place pour un véritable projet de développement

distinction » naguère élaboré par Pierre Bourdieu serait de moins en moins opérant. Depuis les années quatre-vingt, s’instaurerait une dynamique hédonique qui affaiblirait la « surdétermination sociale » des « habitus »2 de consommation. Gilles Lipovetsky estime3, par exemple, que « la consommation « pour soi » [aurait] supplanté la consommation « pour l’autre » en phase avec l’irrésistible mouvement d’individualisation des attentes, des goûts et des comportements ». Dans le même temps, l’économie

tel-00343544, version 1 - 1 Dec 2008 développement personnel. L’avènement de la « culture psychologique » n’est pas un phénomène spécifiquement américain. Cette thèse du tout psychologique de C. Lasch a été popularisée en France par l’essayiste G. Lipovetsky, qui parle de « l’homo psychologicus » (1983, p. 60), et par R. Castel et J.-F. Le Cerf dans les trois premiers numéros de la revue Le Débat pour décrire l’évolution de la société française. Plus récemment, on peut noter la contribution d’A. Ehrenberg

1984 LABIER Douglas : Modern Madness. The Emotional Fallout of Success, Addison-Wesley, 1986 LE SAGET Meryem : Le calme dans la tempête, Liaisons, 2006 LE SAGET Meryem : Objectif : zéro Stress, Liaisons, 2006 LIPOVETSKY Gilles : Le crépuscule du devoir, Gallimard, 2000 LIPOVETSKY Gilles et CHARLES Sébastien : Les temps hypermodernes, Grasset, 2004 MENDEL Gérard : Quand plus rien ne va de soi ; apprendre à vivre avec l’incertitude, Robert Laffont, 1979 MERRY Uri et BROWN George : The Neurotic

Tricorne, 1984 LABIER Douglas : Modern Madness. The Emotional Fallout of Success, Addison-Wesley, 1986 LE SAGET Meryem : Le calme dans la tempête, Liaisons, 2006 LE SAGET Meryem : Objectif : zéro Stress, Liaisons, 2006 LIPOVETSKY Gilles : Le crépuscule du devoir, Gallimard, 2000 LIPOVETSKY Gilles et CHARLES Sébastien : Les temps hypermodernes, Grasset, 2004 MENDEL Gérard : Quand plus rien ne va de soi ; apprendre à vivre avec l’incertitude, Robert Laffont, 1979 MERRY Uri et BROWN George : The Neurotic Behavior

pris au sérieux, dans le cadre d’une institution se proposant l’objectif d’une formation éthique de ses enseignants. Si nous faisons en effet le constat d’un « crépuscule du devoir », signe de notre entrée dans une postmodernité morale selon Gilles Lipovetsky (1992), que nous corrélons cette extinction à l’affaiblissement de la morale laïque en l’école française telle que Jean Baubérot en présente la structure (2007), nous nous trouvons alors devant un paradoxe. C’est celui d’une injonction formelle

qualitatives (élucubrations de gourous de la communication) ou quantitatives non fiables comme les sondages (attention aux gros menteurs des sondages). Pour aller plus loin sur ce sujet de l’hyperconsommation vous pouvez utilement lire le livre de Gilles Lipovetsky : Le Bonheur Paradoxal, essai sur la société d’hyperconsommation (Gallimard) Applications décisionnelles et gestion plus active des clients L’accroissement de la réactivité, l’optimisation des processus, ainsi que la maîtrise des coûts et

MARKETING DU LUXE s’offrir un bijou de grande valeur. Le client du luxe est presque M. Tout-lemonde ; mais il ne s’offre que très rarement un article de luxe. Les « excursionnistes » Le terme d’« excursionniste » a été lancé par Bernard Dubois et Gilles Laurent en 1999 suite à leur examen des résultats d’une enquête menée dans les pays développés par la société Risc Consumers, basée à Paris. Le tableau 5.1 en présente les résultats. Tableau 5.1 – Répartition des clients du luxe dans les pays développés

MARKETING DU LUXE s’offrir un bijou de grande valeur. Le client du luxe est presque M. Tout-lemonde ; mais il ne s’offre que très rarement un article de luxe. Les « excursionnistes » Le terme d’« excursionniste » a été lancé par Bernard Dubois et Gilles Laurent en 1999 suite à leur examen des résultats d’une enquête menée dans les pays développés par la société Risc Consumers, basée à Paris. Le tableau 5.1 en présente les résultats. Tableau 5.1 – Répartition des clients du luxe dans les pays développés

MARKETING DU LUXE s’offrir un bijou de grande valeur. Le client du luxe est presque M. Tout-lemonde ; mais il ne s’offre que très rarement un article de luxe. Les « excursionnistes » Le terme d’« excursionniste » a été lancé par Bernard Dubois et Gilles Laurent en 1999 suite à leur examen des résultats d’une enquête menée dans les pays développés par la société Risc Consumers, basée à Paris. Le tableau 5.1 en présente les résultats. Tableau 5.1 – Répartition des clients du luxe dans les pays développés