Glocalisation

simples que sont les boissons sans alcool. Démographique : Les boissons rafraîchissantes sans alcool est un marché très large, qui séduit tout les types de consommateurs. Il est développé dans la plupart des pays avec des spécificités locales (glocalisation). En France, ils en consomment 60 litres par habitant et par an. Socioculturel : Les boissons rafraîchissantes sans alcool sont entrées dans la culture de consommation Française, suite à la diffusion de l’American Way of Life, puisque la consommation

Hypermarché : Vente au détail Surface > à 2500 m2 Assortiment d’environ 50000 références Libre service Implantation périphérique à 80% Vastes parkings Marcel FOURNIER : 1963 – 1er Carrefour Rendement au m2 = CA annuel / surface de vente (Glocalisation : think global, act local) Calculer la population nécessaire avec le CA = 47 millions CA = %CA CA = R  R/(p.m*f.v) = A / %captation * 100= B * taille foyer = X Zone % CA Panier moyen Fréquence visites % captation Taille foyers Population nécessaire

Parmi les multiples et multiformes aux quels l’Afrique doit faire face douze défis reste majeurs et impératifs : * L’énergie y compris l’énergie atomique * La défense stratégique y compris la bombe nucléaire * La mondialisation par la glocalisation (c’est la synthèse entre la dimension globale et celle locale) * La lutte contre le réchauffement climatique et contre le déversement ou l’importation des déchets toxiques sur le continent * Les nouvelles technologies de l’information

segmentation et les conseptes du marketing internationale La mondialisation uniformise progressivement les critères de segmentation ; l’adage  « Think global, Act local   » ( Pensez mondialisation, agissez localement) et la voie médiane de la « glocalisation » qu’il introduit prédétermine des critères assez homogènes et communs au-delà des frontières. Dès lors, la pratique marketing des entreprises se dissocie en deux courants  :  le marketing adaptatif et le marketing pluri-marché standardisé 1

mondialisation, elle est caractérisée par la très forte intégration de tous les marchés (notamment des marchés financiers = globalisation financière) qui apparaissent chacun comme un compartiment spécifique d'un marché mondial sans frontières. Glocalisation : met l'accent sur « l'adaptation locale ou régionale des produits, des services, mais également des structures et du management des firmes ». Il s'agit de montrer à travers cette notion que les firmes multinationales visent toujours le marché

dirigeants de Coca-Cola, qui adaptent aussi leur marketing : une publicité télévisée vantant la “boisson mondiale” auprès des consommateurs russe recycle un vieux récit folklorique qui met en scène le tsar, Ivan et le loup gris magique. Analysant la « glocalisation » du beau en Inde, l’ethnologue Jackie Assayag relate comment les géants de l’industrie cosmétique s’installent en force sur le marché, en exploitant un préjugé ancestral, le désir des femmes indiennes d’avoir une peau claire. Face au « global

(sociale ou non) particulière: la une présence humaine, l' agriculture, l' anglais, le football, etc. Une réalité ne devient véritablement « mondialisée > qu' partir du moment où elle se développe de manière organique à l' à échelle planétaire. LA « GLOCALISATION » Néologisme forgé par des managers japonais, dont A. Monta, x-Pdg de Sony, pour désigner un mode de gestion à la fois global et local de l' entreprise-réseau dans le cadre de l' économie globalisée. Elle constitue l' des manifestations spatiales

inégalitaire, mobilise des identités communautaires (surtout religieuses, ethniques ou régionales, éventuellement claniques) dans des rivalités ou des luttes ouvertes pour le pouvoir et pour l’accès aux ressources. » C’est ce que nomme Lacoste (2003) la glocalisation. « L’incertitude face aux mutations du monde, la rapidité des changements suscitent en réaction une réaffirmation des identités locales, une réactivation des communautés d’appartenance : recherche de socles identitaires, montée des communautarismes

McAloo Tikki en Inde, le McHuevo en Uruguay, le McLacks en Norvège, ou encore le McTeriyaki au Japon, sont autant d’exemples qui montrent que grâce à cette nouvelle forme de globalisation adaptée aux marchés étrangers ; plus connu par le terme « glocalisation » ; Mc Donald’s a su s’implanter dans les pays où les habitudes alimentaires sont les plus spécifiques. En Chine, à Singapour ou encore à Taïwan le traditionnel pain pour Sandwich a été remplacé par des galettes de riz, et les frites par un bol

matériel disparaîtrait au profit d'un cyber-espace régit par les nouveaux outils numériques. L'espace public matériel : du lieu public urbain au cyberespace public dématérialisé Le sociologue Blaise Galland, en 1995, a utilisé le terme de "glocalisation" comme l'influence des technologies d'information sur le territoire. Cette nouvelle évolution urbaine serait: "le processus double par lequel la ville se décharge de sa fonction de production, d'échange et de traitement de l'information en la déplaçant