Glocalisation

démarche marketing, notamment au niveau des directions mondiales (centralistaion des fonctions marketing et de la stratégie marketing à un niveau macro ex : Europe ou Monde au lieu d’être au niveau local des filiales) A nuancer cependant. Concept de glocalisation (global + local). Ex : stratégie de Mc Donalds : même offre produits, même restaurants, même communication mais certains produits sont adaptés aux goûts locaux leçon 2 23 La démarche marketing dans l’entreprise VII. Du marketing stratégique

globalisation des activités, des marchés et de la multiplication des alliances, fusions,… D’autre part cela est dû au développement des stratégies polycentriques de la part d’entreprises qui cherchent à articuler le global et le local « notion de glocalisation », des organisations devenues de plus en plus ouvertes sur leur système d’offre et de ces mêmes organisations aux contours et territoires de plus en plus flous intégrant des acteurs multi appartenants tels les entreprises réseaux Nous allons

pu défier la mondialisation et proposer des produits qui vont satisfaire les besoins et les exigences de catégories différentes de consommateurs tout en les adaptant à leurs spécificités culturelles. On peut parler alors de « glocalisation » (globalisation et localisation) L’Oréal c’est 100 ans d’expérience en cosmétique, 5 métiers phares et 25 marques internationales distribuées dans plus de 130 pays différents. L’Oréal c’est aussi 17 Mds € (2007) de chiffres d’affaires et plus

Cette entreprise a pu défier la mondialisation et proposer des produits qui vont satisfaire les besoins et les exigences de catégories différentes de consommateurs tout en les adaptant à leurs spécificités culturelles. On peut parler alors de « glocalisation » (globalisation et localisation) L’Oréal c’est 100 ans d’expérience en cosmétique, 5 métiers phares et 25 marques internationales distribuées dans plus de 130 pays différents. L’Oréal c’est aussi 17 Mds € (2007) de chiffres d’affaires et plus

de Coca-Cola, qui adaptent aussi leur marketing : une publicité télévisée vantant la “boisson mondiale” auprès des consommateurs russe recycle un vieux récit folklorique qui met en scène le tsar, Ivan et le loup gris magique. Analysant la « glocalisation » du beau en Inde, l’ethnologue Jackie Assayag relate comment les géants de l’industrie cosmétique s’installent en force sur le marché, en exploitant un préjugé ancestral, le désir des femmes indiennes d’avoir une peau claire. Face au « global

consommateurs et des facteurs de production. Ce phénomène, connu sous le nom de « glocalisation », repose sur une présence physique et des conditions de production apparaissant parfois assez autarciques dans les divers grands blocs commerciaux. (Petit et Sœte, 1999) Il est fondé sur la nécessité pour les FMN d’avoir une stratégie locale et régionale en plus d’une vision globale. L’objectif principal de la glocalisation réside dans « la mise en place d'une division spatiale des tâches entre les unités

consommateurs et des facteurs de production. Ce phénomène, connu sous le nom de « glocalisation », repose sur une présence physique et des conditions de production apparaissant parfois assez autarciques dans les divers grands blocs commerciaux. (Petit et Sœte, 1999) Il est fondé sur la nécessité pour les FMN d’avoir une stratégie locale et régionale en plus d’une vision globale. L’objectif principal de la glocalisation réside dans « la mise en place d'une division spatiale des tâches entre les unités

sont à prendre en compte très sérieusement par Michelin car ce sont ces informations qui vont permettre à l'entreprise de développer sa politique de "glocalisation" (de Roland Robertson). Ce concept renvoi à une combinaison de global et de local. Il allie les tendances globales aux réalités locales. Comparée à la globalisation, cette "glocalisation" a des limites dans le sens où elle s'adapte aux réalités locales au mieux de s'imposer en les ignorant ou écrasant. Nous pouvons d'ores et déjà

non pas comme un niveau en dehors du mondial, mais soumis au contraire à ses multiples influences. La question est plus largement celle des processus de recomposition à l’échelle locale20 de dynamiques mondiales. Certains auteurs parlent de « glocalisation » pour désigner ce processus. Autant dire qu’en ce qui concerne le religieux, il y a de quoi faire. Auteurs comme Benedict Anderson et ses « imagined communities21 » ou Appadurai22 et la notion d’ « ethnoscape » qui 18 CHIVALLON Christine

d’une  relation  de  proximité  avec  leurs  clients.  De  plus,  Casino  est  présent  dans  l’Océan  Indien  à  travers  la  société   Vindémia.  Enfin,  le  groupe  a  appliqué  pour  toutes  ces  formes  de  commerce  une  politique  de  glocalisation,  c'est   à  dire  qu'elle  s'internationalise  tous  en  s'adaptent  à  la  culture  et  aux  modes de vie locale. Cela rejoint sa stratégie initiale : celle de satisfaire les besoins de ses clients.      Nous  pouvons  voir  grâce  à   ces  deux