Glocalisation

dirigeants de Coca-Cola, qui adaptent aussi leur marketing : une publicité télévisée vantant la “boisson mondiale” auprès des consommateurs russe recycle un vieux récit folklorique qui met en scène le tsar, Ivan et le loup gris magique. Analysant la « glocalisation » du beau en Inde, l’ethnologue Jackie Assayag relate comment les géants de l’industrie cosmétique s’installent en force sur le marché, en exploitant un préjugé ancestral, le désir des femmes indiennes d’avoir une peau claire. Face au « global

standardisation adaptée ou marketing global Cette stratégie tient compte de la globalisation et aussi des contraintes du marché local ou domestique. On parle donc de Globalisation et Localisation. La combinaison de ces deux termes donnera la "GLOCALISATION" comme aime si bien le souligner le communicateur Hugues Walter ALLECHI.C'est standardiser les actions marketing. Elle combine les avantages d'une politique de standardisation et d'une politique d'adaptation. Elle permet ainsi de répondre aux exigences

étrangers ; conduit à proposer une offre ayant une meilleure identité sur le plan local (faire face à la concurrence locale); met l’accent sur les différences entre les consommateurs plutôt que sur leurs similitudes (exemple d’Ikea aux USA). * La glocalisation : tient compte de la globalisation et aussi des contraintes du marché local ou domestique ; combine les avantages d’une politique de standardisation et d’une politique d’adaptation (exemple : stratégie de Mc Donald’s).   * B : En fonction

remplacer le multilatéralisme. CONCLUSION GENERALE : La mondialisation est fortement perturbatrice, pour les territoires, en particulier pour les États, remet en cause toutes les structures territoriales existants avec le phénomène de glocalisation. Perturbatrice pour la légitimité de l’État. La mondialisation est perturbatrice car créatrice d'inégalités. Il faut lutter contre ces inégalités, et tenter de garder un monde homogène (mondialisation homogénéisante). L'UE a une politique régionale

d'implantations font d'abord sujet d'une étude de marché qui a pour but de trouver le meilleur emplacement du futur restaurant. On remarque aussi que chaque Mc Donald a un public visé bien précis. Elle s'adapte donc au client et on retrouve le processus de glocalisation c'est-à-dire que MC Do s’adapte en fonction de son emplacement et en fonction de sa clientèle. C:\Users\Arnaud Cherbonnier\Pictures\Mcdo.PNG Schema : Implatation des 3 MacDonald de Beauvais. Centre Ville C- Tillé Allonne Public

en place d’un réseau de franchisés Stratégie d’internationalisation 3. Les choix en matière de politique commerciale – La standardisation des politiques commerciales – L’adaptation des politiques commerciales – L’adaptation partielle ou « glocalisation » 21 22 La distribution au Maroc • 2. Le paysage commercial au Maroc Fct de gros Commerce Indépendant Commerce indépendant associé Commerce intégré – 2.1 Classification selon la forme juridique La distribution au Maroc • 2.1 Classification

communication globale ne sera pas toujours capable de répondre aux attentes spécifiques des managers locaux du fait de la standardisation des messages et des documents. Une approche originale peut être envisagée : la « glocalisation » de la communication interne. La glocalisation de la communication se définit par une utilisation du même fondement, des mêmes axes pour les messages de communication interne sur l'ensemble des filiales de l'entreprise multinationale mais avec une adaptation des techniques

gommer les particularismes nationaux, régionaux. Il y a des permanences qui s'ancrent dans l'histoire, qui transcendent les frontières et estompent les dynamiques actuelles. Cet espace se prête à la mise en oeuvre d'un concept géographique, la glocalisation( ou Globalocalisation ). Il a été développé par des sociologues comme par exemple Roland Robertson. Il émerge dans la fin des années 80, début 90. C'est la confrontation de deux échelles, de l'échelle globale et de l'échelle locale. On part sur

désenchantés en les privant de leurs pouvoirs magique initiaux. Pour pointer le syncrétisme et pour désigner cette conjonction du global(mêmes pratiques, mêmes objets apparents), et du local(significations différentes), certains ont proposé le terme de « glocalisation ». L'adaptation des firmes transnationales(FTN). Les multinationales ont parfaitement compris ce phénomène syncrétique, même s'il peut sembler, à première vue, qu'elles contribuent à l'apparition d'un consommateur mondial. Les produits proposés

regroupe tt les états d’Asie de l’est, sous ces processus de regroupement ont pour but de corée sur l pla économique les ressources et le marché de chacun des pays. La mondialisation c’est également accompagner d’un phénomène tt a fait nouveau la GLOCALISATION. 3) la globalisation La globalisation est un mot forgé entre le local et le global il signifie les nouvelles situations dans le monde qui organise une nouvelle géopolitique de la production. Dans un lieu déterminé il y a une organisation de la