Grc Audi

Marketing Stratégique AUDI Sommaire Introduction Le groupe Volkswagen Présentation Historique Notions métier, mission, DAS Stratégie Diagnostic externe A- Porter B- Pestel 1- Opportunités et menaces du groupe Volkswagen et de la marque Audi au niveau de la demande. 2- Opportunités et menaces de la marque Audi au niveau de l’offre Diagnostic interne A- BCG B- ADL C- Mc Kinsey Recommandations Conclusion Références Annexes Introduction La réussite d’Audi

circulation urbaine. Exemples : Mini - Peugeot 207 - Audi A1 - Citroën DS3 Segment C : compactes Plus adaptées aux familles avec plusieurs enfants que les voitures du segment précédent, ces voitures peuvent être destinées à tous les types de circulation. De taille moyenne (longueur entre 4,05 m et 4,50 m), ce sont de petites berlines destiné à une clientèle plus familiale que le segment précédent. Exemples : Alfa Romeo Giulietta - Audi A3 - BMW Série 1 - Renault Mégane Segment D : autos

Rapport de visite Audi Brussels En ce 20 janvier, mon savoir sur l’histoire de la Belgique s’est acru. Je n’aurai jamais cru que ces hauts murs d’une couleur afreuse, devant lesquels je suis passé un nombre incalculable de fois, cachaient une véritable fourmilière milimétrée et chronométrée avec une histoire riche. L’histoire de cette usine commence bien avant que l’on pose la première pierre sur son sol marécageux. En 1930 déjà, D’ieteren assemblait des voitures avec des pièces américaines

l’automobile de premier plan et le plus grand constructeur automobile en Europe qui est présent sur la totalité des marchés mondiaux à travers ses différentes marques. Le groupe est composé de 10 marques et 2 participations : Volkswagen, Skoda, Audi, Seat, Volkswagen Utilitaires, Bentley, Lamborghini, Porsche, Bugatti, Scania, Man ; et vend ses véhicules dans plus de 150 pays. L’objectif du groupe est de proposer des véhicules attractifs surs et respectueux de l’environnement qui sont compétitifs

parts de marchés, Volkswagen à choisit de pénétrer le marché américain avec son modèle Audi qui remplacerait le modèle « Beetle » en ayant notamment un site de fabrication consacré à cette voiture en 2015. • La firme allemande met l’accent sur la technologie pour assurer la pérennité du groupe En effet , 8 milliard d’euros vont être investit d’ici 5 ans dans 3 sites de fabrication dédié au mode Audi dont 2 usines en Allemagne à Ingolstadt et à Neckarsulm et 1 usine en Chine afin d’accroitre

qui distribue Volkswagen et Audi. Enfin en mai 2010, la concession Renault Dax (Alsa) vient se rajouter pour compter à ce jour 7 sites principaux et 7 annexes. Les dates clés du Groupe : - Janvier 1986 : JJ. Dargelos rachète la SODIAM (distributeur Renault) à Mont de Marsan - Janvier 1986 : création de DARGIMO (immobilier de SODIAM) - Janvier 1996 : Création de JJDF (Holding du Groupe) - Mars 2004 : rachat du fonds de commerce de SA LARTIGUE (distributeur Audi & Volkswagen) à Mont de

(Annexe 1 et 3) Les résultats financiers d’une entreprise peuvent se définir par son efficacité financière, c’est-à-dire son aptitude à dégager un bénéfice sur son chiffre d’affaire. Ancien Leader des marques Premium, (VW, Mercedes-Benz, BMW, Porsche, Audi, Jaguar sont des marques de haut de gamme dites Premium) Mercedes-Benz connu une baisse de ses ventes passé de 58 847 en 2009 contre 52 020 immatriculations en 2010. Pour reconquérir le marché automobile la marque réussira à augmenter son chiffre

un important montant dans Porsche tout en l'obligeant à fusionner ses activités avec Volkswagen. Les marques du groupe Volksvagen AG : Volkswagen contrôle depuis Décembre 2009 49,9% du groupe Porsche qui devient alors la 10ème marque du groupe. Audi : CA : 35,441 Md € en 2010 +18.8% (2009) Marque premium Allemande du groupe VW, détenue depuis 1969. La marque ne se contente pas de ces bons résultats puisqu’elle souhaite élargir sa gamme à 40 véhicules d’ici 2015. Bentley : Fabriquant Anglais

Configurateur Audi A6 Prix total Puissance Fiscale: 15 CV 97 060 EUR N° produit Description Prix A6 Moteur 4G20JY\0 \N5W \PNQ \PRM \PV3 \WAF \5MG Avus V6 3.0 TDI quattro S tronic Puissance: 180(245) kW(ch) Consommation mixte: 5,9 l Emissions de CO2 (mixte): 156 g/km (EU5) Cycle urbain: 7,2 l Cycle extra urbain: 5,2 l 61 790 EUR Extérieur Y7Y7 Gris Dakota métallisé 1 100 EUR Intérieur VA Matériau: Sellerie cuir de haute qualité Valcona Sièges: Sièges avant Confort à

Etude de cas AUDI Quelle vision, les marketeurs d’Audi, ont-ils du lancement « L’A3 Sportback» en France? Synthèse managériale * Objet: lancer la nouvelle offre « A3 Sportback» * Analyser: Par quels moyens Audi va-t-elle parvenir à réussir le lancement « L’A3 Sportback» en France? Quelles préconisations stratégiques feriez-vous à Aubade pour les années à venir ? Nous préconisions de commencer à cibler une clientèle plus jeune et en même temps continuer à suivre celle plus âgée et fidéliser