Groupe d'entreprises

la publicité exploite le répertoire de la chanson et met au point l'association entre un slogan oral et un visuel (comme le célèbre « Dubo, Dubon, Dubonnet »). Le XXe siècle ouvre également l'ère de campagnes publicitaires coûteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage important sur des concurrents plus petits (car, même si son coût est très élevé, la publicité de masse est infiniment moins chère par contact avec le

terminée Marcel Bleustein-Blanchet redémarre Publicis à zéro grâce à son énergie extraordinaire. Les années 1950 : Avec Régie-Presse, Marcel Bleustein-Blanchet devient un géant de la presse, plus d'un million d'exemplaires vendus chaque jour ! Le groupe Publicis, en créant la " Publicis Corporation " en 1957 à New York devient la première société française à prévoir que l'avenir de la publicité réside dans l'expansion de ses frontières. Les années 1960: Publicis multiplie les campagnes cultes avec

positive ! » Un nouveau slogan voit le jour qui illustre et conssacre l’esprit Carrefour. Carrefour poursuit son développement en France avec le rachat des hypermarchés Euromarché et Montlaur. 1999 Carrefour et Promodès fusionnent : le groupe ainsi créé devient alors le 1er européen et le 2eme mondiale de la distribution. 2000 Carrefour lance son premier plan d’actionnariat mondial des salariés : la valeur partagée. Les hypermarchés Continent adoptent tous l’enseigne Carrefour.

PRESENTATION DE L’ENTREPRISE I. Presentation du groupe DARTY A. Statut de la société Grande Surface Spécialisée d’appareil électroménager, Hi-fi, multimédia, TV, internet et téléphonie. Les points de ventes sont organisés dans un réseau horizontal de commerce intégré, ils sont tous régis par une maison mère qui prédomine la politique des magasins malgrès une décentralisation de certaines décisions auprès des points de ventes. Darty est organisé en 5 sociétés régionales, gérées par

LE GROUPE ET SES FOURNISSEURS Pour un approvisionnement local, durable et responsable Assurer des débouchés stables à des milliers de producteurs En élaborant les gammes Filières Engament Qualité Carrefour et les marques « terroirs », Carrefour fait travailler un nombre croissant de PME et de petits producteurs. Ces partenariats durables pérennisent leurs débouchés et les aident à se développer. Ainsi, la marque Reflets de France mobilise 150 entreprises dont les produits génèrent au total un

25000 collaborateurs et un chiffre d’affaire annuel de l’ordre de 22 milliards de dirhams, l’ONA (Omnium Nord-Africain) est le premier groupe privé marocain. Sa position de leader, ses valeurs et ses principes de management en font l’un des principaux moteurs de modernisation de l’économie marocaine et du développement du progrès social. Créé en 1919, le groupe ONA, a depuis toujours, joué un rôle important dans la dynamisation de l’économie marocaine. Janvier 1990 : ONA introduit dès 1990

Introduction Un concept clé en marketing : la segmentation Objectif : Définir des sous-groupes réunissant des consommateurs qui partagent les mêmes préférences ou qui réagissent de façon semblable à des variables de marketing. Introduction Les consommateurs ne sont pas des ermites et appartiennent à des groupes sociaux avec lesquels ils sont en perpétuelle interaction. Les classes sociales Groupes d’individus ou de familles qui ont des comportements et opinions semblables Aisées: Moyennes

Marketing des réseaux de distribution La Franchise Ordre du jour • • Introduction / présentation Panorama de la distribution Le groupe Carrefour – – La stratégie de multiformats et de marque La franchise chez Carrefour 10h05 10h40 • La Franchise et les réseaux de franchise – Qu’est-ce que la franchise ? Qu’estPause (11h30) 10 minutes 11h30 – Les différents types de réseau – – – – Franchise Commission/affiliation Concession Coopérative 12h00 – Premier point clé

CARREFOUR A LA CROISEE DES CHEMINS Etude de cas Cours de stratégie d’entreprise Madame STEVENOT-GUERY ISAM-IAE NANCY MASTER 2 AFFAIRES INTERNATIONALES Année 2010/2011 Finck liliya Réponse à la question N°1 1a) En utilisant une matrice T0WS, identifiez les orientations de développement envisageables pour Carrefour. Matrice TOWS : Forces Faiblesses Opportunités

2. Concevoir la campagne publicitaire 3. Créer et produire le message publicitaire 4. Négocier avec les différents fournisseurs Classement mondial des plus grandes agences publicitaires : 1. Omnicom 2. WPP groupe 3. Interpublic 4. Publicis groupe 5. Dentsu 6. Havas advertising Problèmes de lois : • Loi EVIN sur la cigarette et l’alcool • L’utilisation des enfants • Le décret d’obésité (manger bouger…) • La publicité comparative • Secteurs