Guerlain Concurrents

beauté pour tous et de répondre aux besoins de chacun. Pour cela, l’Oréal investit beaucoup dans la recherche, le développement et l’innovation. Cette quête perpétuelle d’innovation leur permet de toujours rester présent sur le marché et d’être un concurrent redoutable. Le chiffre d’affaire du Groupe l’Oréal s’élevait en 2009 à plus de 17 milliards d’euros où les marques réalisent un chiffre d’affaire annuel moyen de 50 millions d’euros ce qui montre bien la santé et la vivacité financière de ce

célèbre « Dubo, Dubon, Dubonnet »). Le XXe siècle ouvre également l'ère de campagnes publicitaires coûteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage important sur des concurrents plus petits (car, même si son coût est très élevé, la publicité de masse est infiniment moins chère par contact avec le consommateur). La publicité devient un élément crucial de la compétitivité ; une bonne publicité peut assurer la fortune de l'entreprise

d’activité, LVMH détient plusieurs des plus grands noms de la parfumerie française, et developpe de jeunes sociétés de cosmétique en France et aux Etats-Unis. LVMH est leader européen et troisième au niveau mondial. Les Marques: Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Laflachère, Bliss, Benefit Cosmetics. Fresh, Make Up Ever, Acqua di Parma, Perfumes Loews. ➢ Montres et joaillerie: Le groupe Détient un ensemble de marque représentative de la haute horlogerie helvétique, de

L’Association Américaine de Marketing (AMA) définie la marque comme « un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. » La marque est donc un « signe » (dans toutes les significations du terme) c'est-à-dire signifiant et signifié. * Un signifiant : C’est un signe de reconnaissance qui sert à repérer et à distinguer les produits ou les services (rôle différenciateur

ville, Marionnaud a un emplacement très attrayant dû à la rue piétonne et de nombreux parkings, cela permet à la parfumerie d'avoir une clientèle hétérogène, nous y rencontrons des adolescents en périodes de fêtes. • Les principaux concurrents sont : • Séphora (Tarbes) qui propose des produits quasiment identiques avec des prix plus ou moins ressemblants. Ils possèdent leur propre marque tant en soin qu'en maquillage. • Yves Rocher (Tarbes) qui propose

critères sur lesquels ils fondent leur choix, la nature de leur attitude vis-à-vis de la catégorie de produit, L’identification des différents segments de clientèle. - la structure de la distribution - l’offre des concurrents L’identification des concurrents Dans l’absolu, est concurrent tout produit que le consommateur peut substituer au nôtre, aussi doit être considéré l’ensemble des produits similaires (concurrence directe), ou répondant au même besoin (concurrence indirecte). L’étendue de la recherche

sélective ont chuté de 2%. Par conséquent un problème se présente : De par son omniprésence dans plus de 150 pays, on peut s’interroger sur le point de savoir si, afin de conserver sa position de leader face à la montée en puissance des firmes concurrentes, l’Oréal devrait globaliser son offre à l’ensemble des unités de consommation ou prendre en compte les particularismes des consommateurs en s’adaptant aux spécificités des marchés visés? 4 PARTIE 1. ENVIRONNEMENT DU PROBLEME I) ANALYSE EXTERNE

couverture du marché en raison du petit nombre de points de vente sélectionnés.-Source de difficultés de recrutement et de contrôle des distributeurs.-Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente). | -Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaire (RENAULT) ou de franchises (BENETTON). | 3- Les stratégies de distribution : * Le franchisage : Le franchisage se définit comme une méthode de collaboration entre d’une part, une entreprise

toujours appropriés. Il arrive même parfois que les grandes marques constatent que leur nom a été utilisé pour développer des gammes de produits qui n’ont rien à voir avec leur savoir-faire. C’est le cas de Guerlain, qui a pu constater l’existence d’une gamme de lingerie signée Guerlain, alors que cette grande marque n’a jamais émis le projet de se lancer dans ce domaine. 0. C. La contrefaçon à de nombreuses conséquences économiques et sociales 0. La contrefaçon en Chine

défier le temps. La guerre ne ruine pas tout de suite l’industrie du luxe : rue Royale, place Vendôme, rue de la Paix, rue du Faubourg Saint-honoré ou bien encore sur les Champs-Elysées, la plupart des grandes maisons restent ouvertes : Cartier, Guerlain, Chaumet, Baccarat, Mauboussin, ainsi que les malletiers Goyard et Moynat. Les trois pôles d’attraction de la France deviennent alors Paris, Nice et Vichy. Gaston et Henry se réjouissent d’y avoir leurs plus belles boutiques. Ils ne peuvent désormais