Guerlain

siècle, avec l'essor industriel dont les conséquences sont considérables : conditionnement fabriqué en série, apparition des grands magasins et surtout arrivée des premiers produits de synthèse, liés au développement de la chimie organique. C'est Aimé Guerlain, fils du parfumeur qui avait ouvert un magasin à Paris en 1828, qui crée le premier parfum à éléments de synthèse en 1889. Il contient alors de la vanilline et de la coumarine. La parfumerie moderne est née. Voici que des effluves parfumés nous transportent

pas aux crèmes antirides, il en est de même pour les crèmes pour le corps qui visent à réduire la cellulite par exemple. Voici quelques exemples de produits proposées par les marques de cosmétique sélective : Guerlain, Issima Successlaser « La plus précise des armes anti-rides Guerlain » « Offrez à votre peau la nouvelle "intervention" cosmétique contre les rides. Issu d’une technologie de haute précision, Successlaser est concentré en actifs qui pointent leur action sur la ride, à l’endroit

les dix dernières années l'activité du secteur a augmenté en moyenne annuelle de 5.9 %. En France, 170 000 flacons de parfum sont vendus chaque jour… Si le parfum est longtemps resté l'apanage de quelques grands spécialistes nommés CARON, COTY ou GUERLAIN, au fil des années d'autres intervenants, attirés par une activité à forte rentabilité, sont venus étoffer cette élite. Certains n'ont pas hésité à bousculer l'ordre établi pour tenter de s'imposer, tous cherchent à profiter de cette véritable manne

Voici quelques-unes des marques commercialisé dans ce magasin : 1. Les parfums. -Chanel -Boucheron -Dior -Burberry -Guerlain -Molinard -Lolita Lempika -Serge Lutens -Diesel -Paloma Picasso -Cacharel -Balenciaga -Calvin Klein -Valentino -Cartier -Azzaro -Narcisso Rodrigues -Hugo Boss 2. Le maquillage. -Gosh -Guerlain -Yves Saint Laurent -Chanel -Dior -Sisley -Lancôme -Clinique 3. Les soins. -Quiriness -Dior -Chanel -Lancôme

Printemps a donc décidé de mettre a disposition des producteurs des meubles noir laqué pour éviter tout chahut visuel (différentes hauteurs, couleurs…) mais Guerlain ne voulait pas des meubles du printemps. Ils voulaient garder leurs propres meubles et leur propre PLV. Le Printemps et Guerlain ont donc conclue un accord qui empêchait à Guerlain d’être distribué au Printemps pendant 10ans. Le merchandising est donc un élément de négociation entre les fabricants et le distributeur, mais qui a réellement

améliorée, occupe alors une place très importante dans la parfumerie. La révolution de 1850 permet la fabrication industrielle du parfum, et par là même la classe moyenne accède aux parfums. Guerlain fonde sa réputation sur l’Eau de Cologne impériale qui a permis à l’impératrice Eugénie de calmer ses migraines. Guerlain est également à l’origine du premier parfum dit moderne. Une nouveauté apparaît également au niveau du flacon. En effet, ce dernier doit être beau pour séduire le consommateur. Autrefois

opérationnel de 3,161 milliards d'euros et un résultat net de 1,973 milliard d'euros. Le groupe s'est fortement développé par la croissance de ses marques Louis Vuitton[->47], Moët & Chandon[->48], Ruinart[->49], Veuve Clicquot[->50],Hennessy[->51], Guerlain[->52], Parfums Christian Dior[->53], Givenchy[->54], Kenzo[->55], Céline[->56] ou Berluti[->57]. Il a notamment acquis en 1999 la marque horlogère suisse TAG Heuer[->58], en 2004 la marque de whisky[->59] écossais Glenmorangie[->60] et en 2008 la

d’hygiène beauté. b) Marché locale : Ma clientèle locale se trouve en Meurthe et Moselle, et en Moselle, les deux principales villes sont Nancy et Metz. G) Analyse de la concurrence : La concurrence des marques d’Inter Parfums est DIOR CHANEL GUERLAIN LANCOME et YVES SAINT LAURENT ces différentes marques font énormément de communication dans les média (Télévision, Presse), et sont très réactive face à la concurrence. H) Analyse de la zone de chalandise : La zone primaire représente la clientèle

a) Exemple avec Kenzo et Guerlain Il faut tenir compte des critères : * Technologie : la technique de création et de recherche de fragrances demandent les mêmes savoir-faire * Besoin : ces parfums répondent tout les deux la satisfaction de l’odeur du luxe * Marché : les clients sont aisés pour l’un et l’autre des parfums b) * Vins et spiritueux :Château d’Yquem, Krug, Dom Perrignon, Hennessy, Mercier, Moêt et Chandon, Ruinart, Veuve Clicquot * Mode et articles de cuir :

(Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie) ; - vente de parfums et de produits cosmétiques (14,8%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.); - création, fabrication et vente d'articles de luxe (4,6% ; Christian Dior Couture) : produits de maroquinerie, de prêt à porter, bijoux, lunettes, etc. - vente de montres et de produits