Guide D Entretien Marketing Ethnique

| | | |Elément : Marketing International | |

non-marchand mais surtout, par l’exacerbation des stimulations sensorielles Mots-clés : Marketing tribal, tribu de marque, stimulations sensorielles, Abercrombie & Fitch, approche interprétative Abstract : Through an interpretive approach, this paper aims to explore and understand the tribal marketing process used by the very efficient US store chain, Abercrombie & Fitch. The authors suggest that if the A&F tribal marketing creates a high “subcultural capital”, even in a wide marketplace, it is due to

laboratoires Phytosolba, le groupe possède aujourd’hui 5 marques (Phyto, Phyto Spécific, Lierac, Caron ainsi que le laboratoire Ducastel), ce qui lui permet de s’affirmer dans plusieurs pôles (cosmétiques, capillaires, haute parfumerie et soins ethniques). Le groupe est aujourd’hui connue pour ses innovations : il a notamment été { l’origine de la première crème de jour capillaire (Phyto, « Phyto 7 », 1969) et du premier produit anti-âge spécifique pour la ménopause (Lierac, « Arkéskin », 1995)

présentation de l’entreprise Colorado…………………………………………………….20 1. Historique……………………………………………………………………………………….………21 2. Offre et moyens de production ………………………………………………………………22 3. COLORADO en chiffres ……………………………………………………………………………24 4. Le rôle du marketing pour l’entreprise …………………………………………………..25 II. Analyse concurrentielle de l’entreprise …………………………………………….……29 1. La matrice PESTEL…………………………………………………………………………………29 2. Les 5 forces de Porter……………………………………………………………………………34 3. La matrice SWOT…………………………………………………………………………………

différenciation et de création de valeur orientés vers la profitabilité. Parmi les axes stratégiques possibles, celui du marketing tribal, reposant, entre autre, sur la gestion d’une « tribu de marque »1 apparaît comme un facteur-clé de succès. Il permet en effet d’intensifier la relation-client et d’améliorer la fidélisation (5, 7). Cependant, se pose la question du déploiement du marketing tribal (orientation stratégique intensive) dans des chaînes de magasins spécialisés à succursales multiples qui, bien

ici l’expression de mes plus sincères remerciements pour leurs précieux conseils. Je tiens tout d’abord à exprimer ma reconnaissance envers Monsieur PICHON, maître de conférence en marketing au CETIA, université de Toulouse Le Mirail, responsable de la délocalisation en Bulgarie, pour m’avoir aidée, conseillée et guidée dans mon travail. Je remercie également Madame GASQUET pour son enseignement méthodologique, professeur de communication à l’université Toulouse Le Mirail, et Monsieur CINOTTI pour

conseil Worlding, Monde du 3/3/2003) Dans l’industrie cosmétique, « La concurrence s’exerce plus par l’innovation que par le prix et la promotion » (Owen Jones, Les Echos du 9 avril 2003) Fabien Blanchot & Michel Kalika, 2003 • Les dépenses marketing des différents concurrents du secteur sont considérées comme constituant une information stratégique confidentielle et donc non disponible. 2.2. La demande Marché en valeur Les trois principaux marchés mondiaux sont l’Europe, l’Amérique du Nord

10. Le développement du tourisme domestique 11. L’adoption de nouvelles sources de financement du secteur touristique 12. La mise en place d’un appareil statistique fiable (compte satellite). 1. 2. 3. 4. Parallèlement à cette stratégie, un plan marketing a aussi été élaboré pour vendre la destination « Cameroun » sur les marchés émetteurs et atteindre la barre des 500.000 touristes par an, chiffre incontournable si le pays veut être reconnu comme une destination touristique par l’organisation Mondiale

ici l’expression de mes plus sincères remerciements pour leurs précieux conseils. Je tiens tout d’abord à exprimer ma reconnaissance envers Monsieur PICHON, maître de conférence en marketing au CETIA, université de Toulouse Le Mirail, responsable de la délocalisation en Bulgarie, pour m’avoir aidée, conseillée et guidée dans mon travail. Je remercie également Madame GASQUET pour son enseignement méthodologique, professeur de communication à l’université Toulouse Le Mirail, et Monsieur CINOTTI pour

Résumé de théorie et guide de travaux pratiques Le Marketing Sommaire LE CONCEPT DE BASE :..........................................................................................................................10 DÉFINITIONS....................................................................................................................................................10 LE BESOIN ET LE DÉSIR :..................................................................................................