Guide D Entretien Semi Directif

Guide de l’entretien directif Octobre 2010 - Avant de démarrer chaque entretien, il faut remercier le manager (votre interlocuteur). Faites une présentation de l’ENCG-C, des membres de l’équipe et aussi de l’objet du travail. I - Caractéristiques de l’entreprise. Nom ou raison sociale / Date de création / Forme juridique / Effectifs / Type d’organisation / Secteur d’activité / Evolution du chiffre d’affaires. Position du manager dans son organisation (organigramme). Généralement

l’étudiant dispose de plusieurs techniques mises à sa disposition. Elles se répartissent en trois catégories : ◗ les entretiens individuels (réalisés par l’étudiant), qui permettent de prendre en considération et séparément (ce qui n’est pas le cas lors d’une interview de groupe) l’avis des différentes personnes interrogées ; © Groupe Eyrolles Les études qualitatives 33 ◗ les entretiens de groupe, qui mettent en scène un animateur (l’étudiant, par exemple) et des personnes de la cible à interroger

qualitative : l'entretien semi-directif  Les témoignages par entretien sont la contre-partie nécessaire à une enquête de type quantitatif (questionnaires, données statistiques). Il permet d'illustrer des résultats chiffrées, de les rendre vivants ou de les nuancer. Il peut s'agir d'un exemple, d'un contre exemple, d'un cas particulier. 1) 3 types d'entretiens possibles : - les entretiens directifs, les questions demandent des réponses très concises, fermées, entretiens de type quasi questionnaire

Méthode de recueil par entretien I.principe et objectif L’entretien est la méthode de recueil de données qualitative la plus courante particulièrement utilisée dans le champs de la santé. L’entretien individuel, semi-directif se prête assez bien à l’investigation qualitative- d’une part il répond à l’exigence de toute recherche qualitative de considérer le point de vue de l’enquêté apte à s’exprimer et dont les propos sont considérés « valides » partir de son expérience exprimer verbalement

perceptions latentes Image positionnement, Entretiens centrés avec guide d’entretien ou questionnaire avec échelle d’attitude Niveau affectif Faire aimer (et préférer) « Elle fait assez jeune mais pas trop. Elle plaît à ma femme qui la préfère à d’autres voitures » Inconscient (individuel et collectif) Les motivations et freins, archétypes, mythes, croyances, symboles Motivations et freins, originalité, universalité et force de l’axe publicitaire Entretiens libres, batterie de tests projectifs (TAT)

études permanentes Études omnibus Études barométriques Panels Marchés test Les études ad hoc Observation -Focus Group - simple Entretiens individuels - verbalisée - Non directif pur - Semi directif - Papier crayon Réunions de groupes Guide d’entretien Questionnaire Guide d’animation Les études de marchés ad hoc Les études qualitatives Les études quantitatives Pour comprendre Pour Mesurer et

photographier) La classification des études qualitatives…suite 2. La classification des techniques selon leur degré de directivité: Les entretiens libres Les entretiens semi directifs, Les entretiens directifs. 10 La classification des études qualitatives…suite 2. La classification des techniques selon leur degré de directivité…suite   Les entretiens DIRECTIFS: . Ce type d'entretien s'apparente sensiblement au questionnaire ( études quantitatives) si ce n'est que la transmission se fait verbalement

du cours I) Définition II) Le guide d’entretien III) Les différentes étapes de préparation d’un entretien IV) Réalisation de l’entretien I) Définition L’entretien est une méthode de recueil de données orale. Les données recueillies sont essentiellement des informations qualitatives (opinions, etc.). La personne chargée de recueillir les données interroge une autre personne dans un but précis. Il existe trois types d’entretien :  Entretien directif S’apparente au questionnaire,

J’ai decider de realiser une etude qualitative afin de comprendre les comportement les motivations et les freins des consommateurs de luxe. J’ai donc opté pour un entretien semi directif qui me parait le plus adapté a la situation car cela permet le reccueil d’elements d’iamge de marque. L’entretient semi directif m’a permit d’avoir des interviws plus maniable, une certaine qualité dans la liberté des réponses et enfin une bonne adaptation a un context marketing. J’ai donc realiser une

: Les entretiens en profondeur. Les techniques d’observation. Confidentiel 4 29/10/2011 A. Les entretiens en profondeur : Ces techniques d’investigation trouvent leurs racines théoriques dans la psychanalyse dont l’objet principal est la compréhension de la vie psychique de l’individu. Elles s’intéressent prioritairement au « pourquoi » d’un comportement d’une personne. Les différentes formes d’entretien en profondeur : Les entretiens non directifs Les entretiens semi-directifs Les entretiens