Géomarketing Auchan

Le Géomarketing De nos jours la concurrence est de plus en plus féroce entre les entreprises. En effet il y a de plus en plus de concurrents, pour un pouvoir d’achat en stagnation. C’est pour cette raison que les entreprises doivent trouver sans cesse de nouvelles solutions afin de rester compétitifs vis-à-vis de leur concurrence. Le géomarketing est l’une d’entre elle. Le géomarketing est une démarche marketing qui vise à améliorer les performances commerciales des organisations par un processus

DOSSIER E2 : « ACTION DE PROMOTION – ANIMATION » TCOM Baccalauréat professionnel Commerce Action de promotion animation Titre de l’action : Tenue de soirée exigée PHOTO Session : 2011-2012 SOMMAIRE |Parties |Documents, supports qui seront présentés en |Pages | | |annexes |

Présentation des Galeries Lafayette I / L’enseigne Adresse : 40, boulevard Haussmann Téléphone : 01.42.82.34.56 Fax : 01.42.82.30.51 Site Internet : www.galerieslafayette.com Forme juridique : Nom du responsable : X Effectif personnel : Surface de vente : 500 000 m² Surface de la réserve : II / L’environnement Localisation : 62 magasins dans les plus grandes villes dont un à Berlin, celui du Boulevard Haussmann est néanmoins un élément des plus importants de la maison Lafayette

pouvant être mis à sa disposition). 2.2. Titre pouvant en tenir lieu C.E.S.S. Page 2 sur 5 3. HORAIRE MINIMUM DE L’UNITE DE FORMATION 3.1. Dénomination des cours La fonction de distribution et les types de distribution Notions de géomarketing et distribution Les contrats de distribution 3.2. Part d’autonomie Total des périodes Classeme nt CT CT CT Code U B B B P Nombre de périodes 24 18 6 12 60 4. PROGRAMME L’étudiant sera capable : face à des situations concrètes de la vie professionnelle

LE GEOMARKETING Qu’est ce que le géomarketing ? Le géomarketing est la prise en compte, à des fins marketing, de la réalité spatiale des activités économiques. Cette discipline consiste à analyser le comportement des individus dans l'espace. Il est aisé de constater qu’une activité n’a pas le même impact en fonction du lieu géographique de sa matérialisation : O le lieu d’implantation d’une boutique O le secteur géographique de prospection d’un commercial O la situation et la capillarité

Source : http://www.lmg.ulg.ac.be/localisation/theorie/35/35theo.htm Où se cachent mes clients ? Zone de chalandise - Commerce existant - Commerce à créer - Clients potentiels | | | | Réaliser une publicité ciblée sur le plan spatial (géomarketing) | | | Déterminer sa part de marché en fonction de ses concurrents présents dans cet espace. | | | Déterminer un chiffre d’affaires potentiel en cas de magasin à créer | | | Comparer le chiffre d’affaires réalisé avec le chiffre d’affaires

Synthèse :Le Géomarketing Définition : Le géomarketing est l'une des branches du marketing, et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces. Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise l'optimisation des moyens du marketing direct,etc. Le géomarketing a fréquemment recours aux systèmes d'information géographique (SIG) pour traiter les données géographiques à l'aide d'outils informatiques

implanter un magasin S = seuil d’implantation a. Le géomarketing Il consiste à analyser le comportement des individus en tenant compte des notions d’espace géographiques, il permet de mesurer l’attractivité de la région ses perspectives de dvlpmnt, la présence de pts d’attrait, les caractéristiques essentiels de la clientèle et le repérage de la concurrence locale. b. Le géo marchandisage Le géo marchandisage est une technique du géomarketing visant à adapter la gamme de produit mise en vente

de l'ampleur de la zone Nature de l'offre de l'UC et implication du consommateur Type et localisation de l'UC Intensité et localisation de la concurrence Accessibilité et obstacles Densité et structure de la population 4) Logiciel de géomarketing: aller plus loin Les critères classiques d’analyse (âge, CSP, revenus, habitation) dans le SI sont traités selon le positionnement géographique Champs d’application pour optimiser le C.A de l’U.C Opérationnel Communication locale (marketing

clients… Positionnement et image Variable clé du positionnement (prix ? Qualité ? Services ?), manières dont les clients perçoivent l’unité commerciale… Marché local Zone de chalandise (présentation à l’aide d’une carte produite par un logiciel de géomarketing), identification et caractéristiques des principaux concurrents (avec localisation sur une carte), clientèle (avec localisation sur une carte), caractéristiques générales de la clientèle visée, évolution et perspectives futures de la zone de chalandise…