Haagen Dazs Cible

sont très variés. En effet, on y retrouve les boules, les pots, cornets, bâtonnets, cônes, barres et les spécialités individuelles et à partager comme les cafés liégeois et les bûches. (22) En plus de devoir concurrencer avec des marques comme Häagen-Dazs et Ben&jerry’s, au niveau de la qualité de leurs produits(60), et la montée des MDD(94), les industriels doivent affronter la concurrence d'une large palette de desserts comme la pâtisserie, crème brûlée…(72) Marché des petits électroménagers :

parce-que c’est de cette manière que nous est enseigné le Marketing, vous achèteriez le plus de « temps de cerveau disponible » via Tv, print et radio. Cependant vous vous retrouveriez face à plusieurs problèmes. Tout d’abord, vous devez trouver une cible susceptible d’être intéressée par un lave-linge. Si tous les foyers en possèdent un, étant donné l’investissement conséquent que requiert ce type de machine, encore faut-il qu’ils souhaitent investir et se débarrasser de leur vieux lave-linge. Après

une DIFFERENCIATION PRIX D. Etudes du nom de marque Pour analyser si nous avons choisi un bon nom de marque, il faut se poser quelques questions: o Est-il facile à prononcer? On prend un échantillon représentatif de l'univers cible, et on lui demande de lire, de prononcer le nom. On note les difficultés. o Ne suggère-t-il pas des associations défavorables ? o S'harmonise-t-il avec le produit et son positionnement? On pose la question suivante à un échantillon:

efficacité de sa communication pour chaque cible. Au Portugal, par exemple, Coca-Cola a fait une publicité pour les fêtes populaires, suggérant de boire Coca-Cola avec des sardines (le poisson le plus consommé pendant les fêtes populaires portugaises). Chapitre Introduction Cette efficacité de communication que les marques recherchent se traduit plus tard en ventes et notoriété. La question que la marque se pose est de savoir s’il est possible de trouver une cible universelle, pleine de similitudes,

rater le lancement d’un produit ou service, c’est de ne pas comprendre le produit. Son utilisation ainsi que le marché visé (cible marketing). Cela arrive lorsque la réponse à la question “à qui s’adresse votre produit ou service ?” est similaire à… “tout le monde”. Pour empêcher ce souci, il est nécessaire de pouvoir décrire la cible, et l’intérêt du produit pour cette cible en plusieurs lignes. Rater l’opportunité de se comparer aux autres L’opportunité est probablement la cause d’échec de lancement

nos défis majeurs est d’augmenter à l’avenir le nombre de buveurs de café en attirant les jeunes consommateurs vers la marque Nescafé. Nous créons en permanence de nouvelles variations de Nescafé afin de mettre en place un suivi au sein de ce groupe cible. A titre d’exemple, on peut citer Nescafé Nes en France, Nescafé for you aux Pays-Bas, une gamme de cafés aromatisés emballés sous forme de portions-sticks pratiques, et Nescafé Ice, une boisson embouteillée prête-à-boire testée avec succès en Grande-Bretagne

apporte une DIFFERENCIATION PRIX D. Etudes du nom de marque Pour analyser si nous avons choisi un bon nom de marque, il faut se poser quelques questions: * Est-il facile à prononcer? On prend un échantillon représentatif de l'univers cible, et on lui demande de lire, de prononcer le nom. On note les difficultés. * Ne suggère-t-il pas des associations défavorables ? * S'harmonise-t-il avec le produit et son positionnement? On pose la question suivante à un échantillon: «Quand

ZEPHYRHILLS. 30 Marketing International – La Colombie 1995 Le fabricant d’aliments pour chiens ALPO se joint à Nestlé. 2002 Nestlé conclut avec le groupe Pillsbury une entente d’exploitation commerciale et technique à long terme de la marque HÄAGEN-DAZS en Amérique du Nord. Nestlé acquiert aussi Ralston Purina, et le secteur animalier devient Nestlé Purina PetCare. Le secteur eau Perrier Vittel prend le nom de Nestlé Waters. 3. Les chiffres clés Données financières (en millions de francs suisses):

nos défis majeurs est d’augmenter à l’avenir le nombre de buveurs de café en attirant les jeunes consommateurs vers la marque Nescafé. Nous créons en permanence de nouvelles variations de Nescafé afin de mettre en place un suivi au sein de ce groupe cible. A titre d’exemple, on peut citer Nescafé Nes en France, Nescafé for you aux Pays-Bas, une gamme de cafés aromatisés emballés sous forme de portions-sticks pratiques, et Nescafé Ice, une boisson embouteillée prête-à-boire testée avec succès en Grande-Bretagne

|Elément nécessaire à la survie | | |Nourriture, air, eau,… | |Cible |Segment particulier du marché que l’entreprise espère toucher grâce à une action | | |marketing spécifique.