Haagen Dazs Cible

pet foods (Alpo, Fido, Friskies) • Le café (Hills Brothers', Nescafé) • Les céréales (Golden Grahams, Kix) • Le chocolat (Nestlé, Quality Street, After Eight) • L’eau (Poland Spring, San Pellegrino) • Les crèmes glacées (Gervais, Motta, Haagen Dazs) • La soupe (Maggi) • Les yaourts (Nestlé, Gervais) Elle présente dans de nombreux pays au travers de marques communes ou différentes selon les goûts locaux. Ces pays sont : Afrique du Sud, Allemagne, Argentine, Australie, Autriche, Brésil

en 1975, grâce au travail accru des femmes. Le travail s’est intensifié et densifié engendrant plus de stress et les femmes consacrent presque autant de temps à l’activité domestique. C’est pour cela que la « ménagère de moins de 50 ans » est une cible markéting considérable. Selon l’INSEE, le taux d’activité des femmes est passé de 63,4% de la population des femmes de 25 à 49 ans en 1977 à 82,9% en 2007, ceci nous montre que depuis la fin des années 1960, ces femmes travaillent plus et se détachent

sont amenées à des tactiques extrêmes voir erratiques pour écouler leur production SECTEUR EN DECLIN DOMINATION SECTEUR RESERVE RECOLTE DESINVESTISSEMENT RAPIDE Rechercher une position dominante Créer ou défendre une position dans un segment cible Tirer avantage de ses forces Liquider l ’activité au plus tôt SECTEUR EN DECLIN LA DOMINATION: Rester seule sur le marché Tactiques: • Actions commerciales et MKG • Rachat de PdM • Eviction des concurrents • Actions fortes de communication

faire accepter le paiement d’un surprix pour en bénéficier. La différenciation vers le haut repose sur le CAP qui constitue la rente de marque de luxe. La sophistication peut être un des éléments de la différenciation vers le haut. Exemple : Häagen-dazs, Apple, Barilla. Fidélisation : relation client. 3- Compétences et risques liés à la différenciation : Compétence nécessaire : l’innovation et la créativité, la maitrise de la technologie, la capacité de communiquer, et la maitrise des circuits

caractérise par un haut degré d'incertitude. Objectif = information et éducation du marché Importance = réceptivité de l'acheteur Facteurs - Importance de l'avantage procuré par le produit nouveau - L'avantage est rapidement perçu par le groupe cible - Le produit compatible avec les modes de communication. Difficulté pendant la phase d'introduction. Evolution lente de la vente de P. Raisons: problème de mise au point de la technologie à distribution peut se montrer réticente à référencer

solution est viable si elle se révèle difficilement imitable pour le leader. Une redéfinition du champ concurrentiel se traduira soit par un élargissement visant à exploiter des interconnexions, soit par un rétrécissement pour ne plus desservir qu’une cible particulière avec une chaîne de valeur optimisée. Ces deux premières stratégies offrent l’intérêt de souvent entraver la réplique du leader, en obligeant ce dernier à aller à l’encontre de sa stratégie habituelle pour se défendre. La surenchère

poursuivants : Masterfoods et Häagen-Dazs :Le segment des barres glacées est largement dominé par l'Américain Masterfoods (85 % de parts de marché), propriétaire des marques Mars, Bounty, Snickers, etc, toutes déclinées en version glacée. Mais malgré des innovations marketing, notamment en matière de packaging (minibarres), la croissance de ce segment reste limitée et n'a pas permis à Masterfoods de gagner plus de 0,6 points de part de marché entre 2002 et 2005.Häagen-Dazs, célèbre marque américaine

aussi permettre un élargissement du territoire de la marque secondaire. L'alliance entre Philips et Nivéa illustre cet intérêt. La marque Nivea, en intégrant le marché des rasoirs électriques, tente de développer son territoire produit et d'attirer la cible homme vers ses nouveaux produits de soin. 10 Le co-branding conceptuel: transfert de symboles et élargissement du territoire La marque Rolland Garros associée à une ligne de 306 Peugeot dénote une certaine idée de la modernité et du sport. Le

aux points de vente et méthodes de vente Organisation du transport, manutention, stockage Organisation de la force de vente Promotion Choix d’une cible communicationnelle Choix et formulation du message Plan média et sélection des supports de communication Élaboration et contrôle du budget Gestion des actions promotionnelles EXEMPLES: Haagen Dasz, Ijsboerke, Nespresso, Red bull, Colgate, Le Tordoir NESPRESSO : Les boutiques sont des flagship stores et véhiculent les valeurs de la marque :

client-entreprise nécessaire à la réalisation d’une prestation de services. Donc elle désigne à la fois le système de production et de distribution du service. Le service est le produit de trois intrants : • Le client intervient comme une cible à satisfaire mais aussi comme co-producteur du service. • Le personnel de contact : c’est la composante déterminante du service. Il s’agit des employés des entreprises en relation directe avec la clientèle. Le personnel de contact peut ne pas