Haagen Dazs Cible

intérêt particulier à la clientèle MRE qui, selon son responsable, fait booster la consommation, notamment des produits haut de gamme dans les quartiers populaires. Dans ce cadre, la marque Nestlé est considérée comme un atout puisque connue par la cible MRE. Paty’s détient près de 15 % du marché, selon son responsable. La gamme de Pingouin est également variée et correspond à toutes les bourses ( de 1,50 DH pour le Frutelo à 15 DH pour le Magnum). Titan est le produit phare de la gamme. Il a été

ses points de vente proposant des services ajoutés que sont la livraison à domicile ou encore la vente à emporter. Ses points de vente sont notamment des franchises. Faiblesse ; peu présent en GMS contrairement à son concurrent direct qu’est Haagen-Dazs La communication : Ben & Jerry’s utilise une communication au budget minimal à taille humaine, mais néanmoins originale. Internet en est l’illustration avec son site où nous retrouvons d’une part les appellations humoristiques de ses glaces

 INTRODUCTION I/Le marché des glaces a) Un secteur possédant une large gamme de produits b) La bataille entre les différentes marques c) Des produits distribués chez de nombreux commerçants d) Une large cible e) Un secteur variant avec les saisons f) Les concurrents II/ Carrefour a) Historique de l’enseigne b) Stratégie marketing c) La localisation d) L’aménagement du point de vente e) L’assortiment des glaces f) Ses concurrents g) Communication III/

Toupargel-Agrigel domine ce circuit de distribution. [pic] 3. L’environnement du marché : 3.1 L’environnement économique [pic] 3.2 L’environnement technique L’essor d’internet permet une d’établir une communication plus grande, plus ciblé et simple. De plus la recherche est importante, il faut sans cesse innover, créer de nouveaux parfums. Les marques de glaces et crèmes glacées appuient beaucoup leur promotion via internet, et leurs sites souvent très bien développés. De plus

catégorie de produit) à la marque “d’accueil”. Classification des formes de Co-branding Types de co-branding | Conceptuel | Fonctionnel | Exclusif | Saxo/Bic 306/Rolland Garros Orangina/Kookaï | Yoplait/Côte d’OrPhilips/Nivea Häagen Dazs/Baileys | Non exclusif | Lacoste (Peugeot,…) WaltDisney(Nestlé,...) | Lycra (Dim, Well, Arena,...) Intel (IBM, Compaq) Gore-Tex (Lafuma,…)Nutrasweet (Coca-Cola,…) | * Les marques soulignées sont les marques invitées (marques

3 : La cible de BEN & JERRY’S est principalement une personne de 20 à 35 ans habitant dans les très grandes villes est considéré comme « bobo ». La cible média est plus large et se définit par une personne de 18 à 40 ans habitant en ville, plutôt aisés, ayant une vie hédonistes et sous consommateurs de TV et au contraire sur consommateur de cinéma. Au niveau du positionnement, BEN & JERRY’S se place en produit premium et cela est complétement cohérent par rapport à sa cible. Le prix varie

appartient à la société agroalimentaire italienne, fondée par Pietro Ferrero en 1946. Cette marque base sa stratégie de communication sur les supposés bienfaits nutritifs et le goût de ses recettes riches en lait. Les enfants sont la principale cible de ces produits. Kinder Bueno est aujourd’hui le leader du marché des barres chocolatées en volume en France (54 000 Quintaux) et en valeur (64 000 K€), (selon Nielsen : CAM P9-08 – Total France) Aujourd'hui, plus d'1 million de cette barre chocolatée

La gamme Haribo propose différents conditionnements : * Les sachets familiaux, * Les mini sachets et la petite confiserie de poche qui répondent à la tendance du « grignotage » et au comportement anti-stress de la cible adulte, * Les multipacks pour associer la cible adulte et celle enfant, * Les articles à la pièce. C. Les valeurs Les bonbons Haribo sont consommés par les enfants et les adultes, c’est un achat plaisir. Pour les enfants cet achat est un élément de socialisation

grandes stratégies : – Stratégie de volume. – Stratégie de différenciation. – Stratégie de niche. 6 • Les décisions essentielles : – la cible marketing, – le positionnement du produit, du service ou de la marque, – la politique de marque. 7 231. La cible marketing • La cible est le groupe de consommateurs ou d’acheteurs visé par l’entreprise. • Choisir une cible impose de segmenter le marché. • Segmenter un marché consiste à le décomposer en groupes homogènes et distincts. 8 La segmentation •

résistance du consommateur Marketing personnalisé => customisation 375 combinaisons f. La transformation de la distribution Marketing expérientiel : proposition d’une expérience de consommation • Visite de magasins emblématiques : boutiques Häagen-Dazs, Häagen-Dazs, les Apple retail stores, les stores, Niketowns • Visite de l’usine ou du siège social • Expérience virtuelle f. La transformation de la distribution Trade marketing : distributeur = client • Partenariats : Au Au Au Au Au niveau