Haribo Segmentation

la population musulmane totale et si une entreprise s’intéresse aux marchés musulmans, elle devra certainement aller en Asie d’abord, plutôt qu’en Afrique ou au Moyen-Orient (voir annexe 2). ➤ Comment segmenter les populations musulmanes ? La segmentation des populations musulmanes est une question délicate, parce que la référence religieuse n’est pas nécessairement le seul critère de différenciation. Le 1. Beijing Review, septembre 1-7, 1997. 2. La plus grande communauté musulmane chinoise se trouve

d’une importance vitale pour la survie de ce secteur. 2 - APPROCHE METHODOLGIQUE 2-1- ELEMENTS DE CADRAGE DE L’ETUDE Le secteur de produits sucrés englobe tous les produits pour lesquels le sucre joue un rôle fonctionnel et sensoriel majeur. La segmentation dépend de la quantité des autres constituants de la formulation : Les matières sucrantes (sucre ou sirops de glucose) sont le constituant quasi exclusif des confiseries ; Les dérivés de cacao sont utilisés pour les produits chocolatés ; Les produits

professionnels parlent de distribution alternative et qualifient ainsi les réseaux de distribution qui font encore appel aux grossistes 3. Ce canal alternatif apparaît toujours comme un bon tremplin pour des marques en quête de notoriété. C’est ainsi que Haribo, marque de confiserie, a commencé à se développer il y a une trentaine d’années. Ce n’est que dans les années 1980 qu’elle a franchi le seuil de la grande distribution. 1. Easingwood C., Coelho, F. (2003), « Single versus Multiple Channel. Strategies

professionnels parlent de distribution alternative et qualifient ainsi les réseaux de distribution qui font encore appel aux grossistes 3. Ce canal alternatif apparaît toujours comme un bon tremplin pour des marques en quête de notoriété. C’est ainsi que Haribo, marque de confiserie, a commencé à se développer il y a une trentaine d’années. Ce n’est que dans les années 1980 qu’elle a franchi le seuil de la grande distribution. 1. Easingwood C., Coelho, F. (2003), « Single versus Multiple Channel. Strategies

de populations appartenant à des catégories socioprofessionnelles élevées vers certaines périphéries d’autant que la commune centre où prédomine l’habitat collectif offre peu d’habitat individuel. L’industrie agro-alimentaire s’est pérennisée avec Haribo, Pernod-Ricard et Rivoire et Carret… Les atouts économiques de l’amphithéâtre tiennent désormais davantage à des petites entreprises et à l’industrie de l’off-shore une des spécialités marseillaise liée au port, qui fonctionne de façon globalement

TRANSPORT 10,1 +3,5 COCA COLA FRANCE TELECOMMUNICATIONS 9,7 +1,6 UNIVERSAL PICTURES FILMS ALIMENTATION 4,9 +0,3 4,6 -0,4 TOTAL FRANCE INFORMATION MEDIA 4,5 -0,2 SFR ETS FINANCIERS ASSURANCE 4,3 -3,2 RENAULT AUTOMOBILE CORPORATE 4,1 +3,3 HARIBO CONFISERIE 3,9 -0,9 14,0 +46,1 TWENTIETH CENTURY FOX HYGIENE BEAUTE VOYAGE-TOURISME 18,1 -31,1 ORANGINA SCHWEPPES WALT DISNEY STUDIOS 13,8 +8,1 10,9 +362,2 10,8 10,5 +4 096,3 8,8 +24,9 8,4 +9,4 Source : Kantar Media EVOLUTION DES ENTREES